影迷們翹首期待的電影《盜夢(mèng)空間》已于9月1日凌晨全國(guó)上映，這一華納最新力作已被簇?fù)碓跓o(wú)可附加的期待之間：“IMDB評(píng)分”、“一刀未剪”、“巨星云集”……吊足了國(guó)內(nèi)影迷們的胃口，足以讓許多平時(shí)不進(jìn)影院的觀眾為其甘愿埋單。

　　但也有部分“新生一代”習(xí)慣通過(guò)數(shù)字終端腢于一處獨(dú)自享受，如坐到電腦顯示器前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接眾多視頻網(wǎng)站、通過(guò)機(jī)頂盒在大屏幕電視觀看的形式;又或?qū)?shù)字格式的影片存于各種移動(dòng)終端握于掌中，如MP4、PSP、ipad等等。如今，形式多樣的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字影視已不可分割的融入了每個(gè)網(wǎng)民的生活。

　　數(shù)字化趨勢(shì)不僅使得影院中的觀眾從畫質(zhì)提升中受益，也正使得人們選擇觀賞影視的方式更加的多樣化、個(gè)性化，并賦予了消費(fèi)者更多的選擇空間。需要補(bǔ)充的是，正版的數(shù)字化傳播和影院上映并不產(chǎn)生沖突，唯一的區(qū)別僅在于一些正版網(wǎng)絡(luò)授權(quán)需要等到影片在該地區(qū)院線下映后，以盡可能避免出現(xiàn)數(shù)字盜版對(duì)電影票房造成巨大損失。但這并不影響影視發(fā)燒友們的觀影需求，他們甚至?xí)茸哌M(jìn)影院感受影片首映，之后又通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載喜愛(ài)的影視內(nèi)容予以保存，以便珍藏和隨時(shí)回味。甚至，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字影視也為錯(cuò)過(guò)了去影院觀賞某部精彩大片的民眾提供了彌補(bǔ)遺憾的可能。

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前18-35歲的主流觀影群體中，已有超過(guò)50%的網(wǎng)民會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀賞電影，除開盜版，這一數(shù)據(jù)將歸功于正版影視的網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)的應(yīng)用發(fā)展。我國(guó)的影視網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)應(yīng)用起步于2000年初，目前，如美國(guó)華納、迪士尼、派拉蒙、韓國(guó)SBS、中影集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外影視巨頭的眾多影視作品，在國(guó)內(nèi)的正版影視信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)均可由北京網(wǎng)尚文化傳播有限公司轉(zhuǎn)授，并被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)站、數(shù)字終端、酒店、學(xué)校、網(wǎng)吧等諸多數(shù)字影視內(nèi)容需求渠道。

　　“隨心”所欲 華納提供豐富數(shù)字影視內(nèi)容

　　在眾多影視內(nèi)容商中，美國(guó)華納兄弟影業(yè)公司(Warner Bros.)為推廣正版數(shù)字影視做了諸多努力。“華納”對(duì)于影迷而言無(wú)異于意味著制作精良、經(jīng)典的大銀幕作品，包括《哈利.波特》系列、《諸神之戰(zhàn)》、《指環(huán)王》系列、《肖申克的救贖》……不勝枚舉，其中眾多電影作品已被影迷奉為經(jīng)典。實(shí)質(zhì)上，華納兄弟是全球最為優(yōu)秀的綜合影視娛樂(lè)內(nèi)容商之一，除了電影，同樣制作、出品電視劇集(如《成長(zhǎng)的煩惱》)、卡通動(dòng)漫(如《貓和老鼠》、《兔八哥》系列)等。通過(guò)不同類型的影視題材及表現(xiàn)形式，華納作品涵蓋了所有年齡段的觀影者喜好需求。

　　“隨身”所欲 整合利用都市人的碎片時(shí)間

　　生活于快節(jié)奏中的現(xiàn)代都市人，早已習(xí)慣使用各種具備播放功能的數(shù)字終端，充分利用零散的碎片時(shí)間自?shī)首詷?lè)，大銀幕上的經(jīng)典影視得以廣泛在便攜的中、小屏幕得以應(yīng)用。地鐵上、公交站、學(xué)校，甚至是步行路途中，你都能看到手持各類播放終端享受影視樂(lè)趣的場(chǎng)景。

　　除了啟到打發(fā)無(wú)趣時(shí)間的作用，職場(chǎng)人還可通過(guò)觀賞特定的影片類型來(lái)調(diào)節(jié)情緒，如大多上班族，在乘坐交通工具途中觀賞一部輕快的喜劇類題材電影，如：成龍式幽默的《尖峰時(shí)刻》，自然就能帶給觀影者愉悅的心情，并以這樣的有益情緒為一整天的忙碌開個(gè)好頭。

　　總之，數(shù)字化打破了過(guò)去時(shí)空、場(chǎng)景對(duì)人們的限制，人們只要有觀影的需求，隨身帶上數(shù)字移動(dòng)終端就能實(shí)現(xiàn)。

　　“隨商”所欲 取得合法授權(quán)是影視數(shù)字化商用第一步

　　經(jīng)過(guò)幾年市場(chǎng)培育及產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展，電信運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站、以及酒店、網(wǎng)吧等不同類型的商業(yè)領(lǐng)域目前都在廣泛運(yùn)營(yíng)數(shù)字影視項(xiàng)目，并獲取了頗豐的收益。

　　例如在網(wǎng)吧渠道，傳統(tǒng)網(wǎng)吧收取的網(wǎng)民上機(jī)費(fèi)是其最主要的營(yíng)收來(lái)源，而為網(wǎng)民提供影視、游戲等正是為網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者盡可能使得網(wǎng)民延續(xù)上機(jī)時(shí)長(zhǎng)的主要手段。目前一些有前瞻意識(shí)的網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者也開始利用向網(wǎng)民提供類似高清數(shù)字影視等增值服務(wù)來(lái)開拓出附加產(chǎn)值，以獲取更高的經(jīng)營(yíng)收益。相反，沒(méi)有數(shù)字版權(quán)意識(shí)的網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者，往往會(huì)成為使用盜版影視內(nèi)容的犧牲品，屢屢遭受到版權(quán)方的侵權(quán)訴訟，最終還是無(wú)法避免付出高于購(gòu)買正版數(shù)倍的侵權(quán)賠償金。由此推開，運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站、酒店VOD(影視點(diǎn)播)系統(tǒng)、甚至是高校局域網(wǎng)等等同樣面臨著取得影視版權(quán)合法授權(quán)的需求。

　　近年，以3G手機(jī)為代表的各類數(shù)字新媒介的快速發(fā)展，更加劇了各類商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字影視娛樂(lè)資源的爭(zhēng)奪，其中包括各電信運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)，也在加緊同數(shù)字影視版權(quán)機(jī)構(gòu)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，目前中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商均已同網(wǎng)尚文化達(dá)成深度合作，由網(wǎng)尚文化向其相關(guān)產(chǎn)品提供數(shù)字影視網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)，以此向用戶提供更為豐富、優(yōu)質(zhì)的影視選擇，提供正版、優(yōu)質(zhì)的影視盛宴。

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