一位知情人表示，正在展示其最新移動設備廣告平臺iAd的能力的蘋果公司已經(jīng)暗示，要成為首批廣告商可能要支付最多1000萬美元的費用。廣告經(jīng)理們稱，過去在類似的移動交易中他們只要支付10萬至20萬美元。
本月初蘋果推出iAd，一種可在其應用店提供的應用軟件中發(fā)布廣告的軟件系統(tǒng)。這位知情人稱，6月份其iPhone和iPod
Touch設備的應用軟件中可能出現(xiàn)廣告，今年晚些時候ipad也將出現(xiàn)廣告。
蘋果正在麥迪遜大街上大肆揮舞其價格標簽，顯示出其在控制廣告客戶營銷活動上的初步野心。移動營銷公司Mobext總經(jīng)理張庭富表示：“這是一筆很大的數(shù)目，蘋果正在試圖收取的費用太高了，遠超過去的記錄?！?/p>
蘋果的發(fā)言人稱，公司確實將銷售和提供廣告，并拒絕做進一步的評論，只是重申應用軟件開發(fā)者將獲得60%的廣告收入。蘋果將得到剩余的40%。雖然是否在應用軟件中發(fā)布廣告將由開發(fā)者決定，但蘋果提供了豐厚的財務獎勵。
移動廣告公司4INFO首席執(zhí)行官梭塞特表示，蘋果的舉動可能會刺激其他移動廣告新興公司，將發(fā)展關注點從iPhone轉(zhuǎn)到如谷歌的Android等其他移動系統(tǒng)。
盡管價格昂貴，但從波士頓、紐約、舊金山到洛杉磯的廣告機構經(jīng)理們在最近幾周還是紛紛擠進會議室，聆聽蘋果對iAd的宣傳。雖然交易談判還在進行中，但一些廣告經(jīng)理們表示，他們已經(jīng)開始為廣告活動準備新的創(chuàng)意。
波士頓廣告公司Hill Holiday的首席媒體官巴巴 謝蒂表示，蘋果一直向他們展示飛人喬丹耐克籃球鞋廣告。當用戶在使用應用程序時，一個動畫橫幅廣告就會隨同iAd標志出現(xiàn)在屏幕的邊緣。如果用戶點擊廣告，它就會滿屏顯示，播放一個視頻、出現(xiàn)一個互動商店定位器和顯示當?shù)厣痰甑莫毤覂?yōu)惠等。
謝蒂稱：“這是很容易讓消費者花幾分鐘的時間看廣告。這種吸引力令人難以置信?！睆V告經(jīng)理們稱，按照蘋果的計劃，消費者每看到一次橫幅廣告，將向廣告商收取一美分。當用戶點擊條幅廣告并彈出后，蘋果將收取2美元。如果按照大宗廣告交易方式，如100萬美元的協(xié)議，100萬美元包含了觀看和點擊的總費用。
受眾數(shù)量是相當巨大的：迄今蘋果已經(jīng)銷售了8500萬部iPhone和iPod
Touch，估計每位用戶每天要在應用軟件上花約30分鐘時間。營銷公司可根據(jù)iTunes商店消費者的下載喜好，針對特定人群發(fā)布廣告。例如，營銷公司可對已經(jīng)下載財務應用程序或雷鬼音樂、恐怖、喜劇電影或電視節(jié)目的人發(fā)布廣告。
WPP集團的首席數(shù)字創(chuàng)新官拉爾斯 巴斯特霍爾姆表示：“作為創(chuàng)意總監(jiān)，我完全理解蘋果創(chuàng)造了這個新事物，希望確保一個美麗的誕生。但作為創(chuàng)意總監(jiān)，讓蘋果做這個創(chuàng)意我覺得不舒服。
營銷公司在購買移動廣告上的步伐未如預期，主要是因為消費者還沒有大量訪問手機網(wǎng)站，制作移動廣告活動的過程又面臨技術和思維難題。Thomas Weisel
Partners的互聯(lián)網(wǎng)分析師喬丹 羅漢稱，蘋果沒有帶來任何方便，還要求廣告客戶使用針對其系統(tǒng)的特殊技術。
不過廣告經(jīng)理們認為，如果蘋果能證明其宣傳，將能為移動廣告開啟大門。WPP Digital的首席執(zhí)行官馬克 里德表示：“我認為轉(zhuǎn)折點已經(jīng)出現(xiàn)，雖然收入的絕對數(shù)字現(xiàn)在還很小，但你可以看到這些東西是如何相互匹配的”。（木秀林）
