這一發(fā)布不僅補(bǔ)足了亞馬遜在生成式 AI 領(lǐng)域的短板，也扭轉(zhuǎn)了此前略顯落后的局面，可以說讓其在生成式 AI 戰(zhàn)略布局上更加完整。

回顧生成式 AI 技術(shù)浪潮，始于 2022 年年底。當(dāng)時(shí)，這一技術(shù)風(fēng)潮迅速崛起，而亞馬遜選擇在半年后，也就是在2023年中旬推出 Amazon Bedrock，這是一項(xiàng)大模型托管服務(wù)，讓客戶能夠輕松接入大模型技術(shù)。

從云廠商的角度來看，這已經(jīng)是應(yīng)對生成式 AI 技術(shù)潮流最基本且關(guān)鍵的策略。然而，作為一家大型科技公司，亞馬遜在大模型上的布局卻顯得相對滯后。與谷歌和 Meta 擁有自研大模型，或者微軟與 OpenAI 的深度合作不同，亞馬遜缺少一個(gè)能夠吸引外界目光的標(biāo)志性大模型。

雖然亞馬遜也曾推出過 Amazon Titan，但這一模型發(fā)布時(shí)被有意淡化，與 GPT 等主流模型的對比幾乎未被提及?？梢岳斫?，這并不是亞馬遜用來與其他模型抗衡的核心產(chǎn)品。我還記得自己參與了 Titan 的線上發(fā)布會(huì)，亞馬遜當(dāng)時(shí)也沒有透露太多細(xì)節(jié)。

直到 2024 年，Amazon Nova 的正式發(fā)布，才真正補(bǔ)上了這一短板。Nova 的命名帶有多重含義，大致可以解讀為“新的”，似乎也在暗示亞馬遜作為后來者的姿態(tài)。然而，這次 Nova 的發(fā)布顯然不只是彌補(bǔ)不足，而是展示了亞馬遜在生成式 AI 領(lǐng)域的全新信心。

今天上午的發(fā)布會(huì)主講人是亞馬遜云科技的新任 CEO Matt Garman，而當(dāng)前前任 CEO Andy Jassy 突然登臺(tái)時(shí)，現(xiàn)場爆發(fā)出熱烈的歡呼。Andy 不僅分享了亞馬遜電商業(yè)務(wù)與 AI 相關(guān)的最新進(jìn)展，還意外拿出了這個(gè)重量級(jí)產(chǎn)品——Amazon Nova，成為整場發(fā)布會(huì)的最大亮點(diǎn)。

Amazon Nova 提供四種規(guī)格：Micro、Lite、Pro 和 Premier，分別對應(yīng)小杯、中杯、大杯和超大杯，巧妙地突破了“中杯與大杯命名魔咒”的梗?，F(xiàn)場公布的多組性能跑分截圖表明，Nova 的表現(xiàn)能夠媲美 GPT-4o、Claude、Gemini、Llama 等大模型?？梢钥闯?，亞馬遜對其性能表現(xiàn)充滿信心。

此外，亞馬遜還一口氣發(fā)布了文生圖模型 Amazon Nova Canvas 和文生視頻模型 Amazon Nova Reel，覆蓋了生成式 AI 的多個(gè)場景應(yīng)用。其中，Nova Reel 已經(jīng)實(shí)際可用，而相比之下，今年年初OpenAI推出的 Sora 仍然停留在“畫餅”階段。

Amazon Nova 的發(fā)布意義非凡，它標(biāo)志著亞馬遜在生成式 AI 競賽中的地位得到顯著提升。面對微軟、谷歌、Meta 等強(qiáng)勁對手，亞馬遜有了更多底氣。

雖然微軟憑借與 OpenAI 的戰(zhàn)略合作搶占了先機(jī)，但目前微軟與 OpenAI 的關(guān)系正在發(fā)生微妙變化。OpenAI 開始推出 SearchGPT，意圖與微軟的 Bing 競爭，自建數(shù)據(jù)中心，而微軟也在推自家大模型。這些跡象表明，云廠商與大模型廠商之間的博弈正在加劇。

從長遠(yuǎn)來看，如果大模型本身足夠強(qiáng)大，云服務(wù)可能僅僅成為模型服務(wù)的分發(fā)渠道。在這一背景下，亞馬遜如今既有云服務(wù)，又有大模型布局，同時(shí)還投資了 Anthropic。憑借其強(qiáng)大的執(zhí)行力，亞馬遜無疑將在生成式 AI 領(lǐng)域取得更多突破。

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