本次峰會以“智馭未來,營銷無界”為主題,吸引了來自全球各地的品牌主、廣告公司、技術提供商及行業(yè)專家共襄盛舉。在為期數(shù)天的議程中,與會者圍繞數(shù)字營銷的最新趨勢、技術創(chuàng)新、案例分享等議題展開了深入探討,共同探索數(shù)字營銷的新藍海。

在這場數(shù)字營銷的盛宴中,北京地鐵通成作為城市軌交媒體領域的佼佼者,榮耀受邀參加了本次峰會。作為北京地鐵廣告市場的中堅力量,通成憑借其在戶外媒體領域的深厚積淀與不斷創(chuàng)新,成為了連接品牌與消費者的橋梁,為無數(shù)品牌打造了現(xiàn)象級的營銷案例。

戶外媒體的【快思】與【慢想】

在峰會上,北京地鐵通成以“擁抱變革,戶外媒體的【快思】與【慢想】”為主題,進行了精彩的分享。通成團隊深入剖析了當前戶外媒體面臨的挑戰(zhàn)與機遇,提出了【快思】與【慢想】并重的營銷策略,為參會者帶來了全新的視角與啟發(fā)。

北京地鐵通成總經(jīng)理黃薪嘉女士受邀參加并與嘉賓進行分享

何為【快思】與【慢想】:

諾獎得主Kahneman:人的思考模式分為兩類,直覺系統(tǒng)“快思”,和邏輯系統(tǒng)“慢想”。于廣告而言,“快思”型廣告迅速觸動受眾直覺系統(tǒng)、讓人眼前一亮,“慢想”型廣告能經(jīng)得起營銷人邏輯推演、各層數(shù)據(jù)詳實。”

【快思】:在瞬息萬變的營銷環(huán)境中,通成通過打造有廣度、有深度、有溫度的營銷陣地,迅速觸達并吸引受眾的注意力。無論是利用地鐵龐大的人流基礎,還是結合文娛、科技、體育等豐富資源,通成都以創(chuàng)新的方式讓品牌信息在第一時間觸達目標群體。

【慢想】:在追求快速觸達的同時,通成也注重營銷的精準與長效。通過數(shù)智化升級,通成與VIOOH等資深戶外媒體SSP合作,實現(xiàn)了prDOOH的全鏈路貫通。這不僅提升了廣告投放的精度與效率,更讓每一次投放都能經(jīng)得起邏輯的推敲與數(shù)據(jù)的驗證。

分享中,通成還通過一系列生動的案例,展示了其在【快思】與【慢想】策略下的實戰(zhàn)成果。從麥當勞全國軌交系統(tǒng)首單prDOOH的精準投放,到中網(wǎng)賽事的全球程序化出海項目,再到實時動態(tài)畫面與AIGC技術的創(chuàng)新應用,每一個案例都彰顯了通成在戶外媒體領域的領先地位與創(chuàng)新能力。

北京地鐵惠新西街南口站電子屏——軌交系統(tǒng)內(nèi)首個運用AIGC技術實時換臉的營銷活動

GDMS數(shù)字分會場嘉賓——數(shù)字人“牛頓”,現(xiàn)場通過可視化的方式跟與會人員溝通,將戶外程序化的知識以對話形式傳遞給受眾

展望未來,北京地鐵通成將不斷探索戶外媒體的新邊界。我們期待與更多品牌攜手合作,共同開創(chuàng)戶外媒體營銷的新篇章,讓每一次投放都成為連接品牌與消費者的精彩瞬間。

結語:

2024年GDMS的prDOOH專場既是一次分享,也是一個嶄新的開始。北京地鐵通成期待與各方一起擁抱時代的變化、科技的革命、創(chuàng)意的應用,在一個有廣度、有深度、有溫度,并且有精度的高效傳播平臺上,為全球品牌再創(chuàng)戶外營銷爆款。

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