5月6日 早高峰,軍事博物館站130寸電子屏,周一特惠板燒雞腿堡畫面

麥當(dāng)勞作為首個(gè)“嘗鮮者”,本次在北京地鐵的廣告發(fā)布充分利用了程序化數(shù)字戶外投放技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢,精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群及人流高峰時(shí)段投放,提高營銷效率。本次投放將品牌活動(dòng)內(nèi)容的受眾細(xì)分為商務(wù)人群和大型社區(qū)的居民。同時(shí),根據(jù)不同人群的出行習(xí)慣,于每天早高峰時(shí)段在覆蓋各大商務(wù)區(qū)寫字樓的地鐵站點(diǎn)內(nèi)發(fā)布當(dāng)天促銷產(chǎn)品的畫面,而晚高峰時(shí)段則在各大社區(qū)周邊站點(diǎn)進(jìn)行廣告發(fā)布,這種靈活選點(diǎn)、精準(zhǔn)推送的方式,確保了品牌活動(dòng)信息準(zhǔn)確無誤地傳遞給目標(biāo)受眾。

相較于傳統(tǒng)地鐵電子媒體套裝的發(fā)布模式,麥當(dāng)勞此次采用程序化數(shù)字戶外媒體交易平臺(tái)實(shí)時(shí)進(jìn)行畫面分發(fā),競價(jià)投放。能夠根據(jù)當(dāng)天不同的10元特惠商品,快速更換不同產(chǎn)品的廣告畫面,并在選定的點(diǎn)位及時(shí)段進(jìn)行播放,以此達(dá)到最高效的曝光及有效人群的覆蓋。僅需通過平臺(tái)線上下單,即可快速匹配適配點(diǎn)位,自由選擇廣告上刊時(shí)間,并一鍵完成每日不同畫面的發(fā)布安排,這不僅大大提高了地鐵媒體從發(fā)布前期到廣告上刊的效率,更賦予了地鐵廣告互聯(lián)網(wǎng)媒體的精準(zhǔn)度和靈活性,為數(shù)字戶外媒體帶來了更多的創(chuàng)意可能。

5月7日 晚高峰,磁器口站130寸電子屏,周二特惠麥香魚兩件套畫面

5月8日 早高峰,朝陽門站130寸電子屏,周三特惠雙層脆雞堡兩件套畫面

麥當(dāng)勞的這次成功發(fā)布,標(biāo)志著北京地鐵程序化戶外媒體交易平臺(tái)已正式邁入運(yùn)營階段,其劃時(shí)代的意義不言而喻。這一平臺(tái)的啟用,在為廣告客戶提供了全新的投放選擇的同時(shí),更為整個(gè)戶外廣告領(lǐng)域帶來了新的發(fā)展機(jī)遇,開啟了數(shù)字化戶外廣告的新紀(jì)元。

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