根據(jù)QuestMobile的報告，中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量仍在穩(wěn)步提升中。2024年3月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達到12.32億，同比增長超2000萬，增速約為2%。

這也加速推動了互聯(lián)網(wǎng)App的頭部效應(yīng)。目前，已有3個超級App的月活規(guī)模超過了8.5億，分別是微信、淘寶、支付寶。以支付寶為例，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，支付寶App月活躍用戶規(guī)模已從2023年的8.49億持續(xù)增長至超8.9億、同比漲幅近5%。這一增速也大大超過了移動互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)大盤增速。

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量渠道進入全景化進程，各大平臺紛紛在小程序領(lǐng)域展開布局。QuestMobile認為，對中長尾APP和線下商家來說，小程序生態(tài)形成了強大的“流量池”效應(yīng)。以支付寶為例，作為國內(nèi)第二大小程序生態(tài)，支付寶的小程序規(guī)模已達400萬、現(xiàn)可提供超8000種服務(wù)，月活近6.5億，增速6.3%全行業(yè)最快。

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士、中關(guān)村現(xiàn)代信息消費應(yīng)用產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟副理事長包冉分析認為，對于支付寶這樣的超級App而言，超大體量用戶基數(shù)情況下仍有強勁增速，主要得益于近幾年來支付寶平臺持續(xù)開放生態(tài)、助力各行各業(yè)商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并陸續(xù)啟動了內(nèi)容化、商業(yè)化和智能化的多元探索，開放策略已見成效、平臺活力加速顯現(xiàn)。

根據(jù)公開信息，2022年迄今，支付寶持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)，包括在App首頁上線內(nèi)容頻道、啟動直播帶貨、全面開放UGC入口激勵內(nèi)容創(chuàng)作者入駐等?！吨Ц秾毱脚_商業(yè)活力報告》顯示，過去一年，平臺上MCN機構(gòu)翻1番，直播間數(shù)量漲14倍，泛財商內(nèi)容播放量半年漲18倍。

與此同時，2023年8月，作為最后一個開啟流量商業(yè)化的超級平臺，支付寶正式上線“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺。上線半年多來，平臺的活躍廣告主增4倍、活躍廣告代理商增9倍、廣告主小程序GMV增長200%，被很多品牌商家視作新增量。

此外，為加速智能化探索，今年4月份，支付寶還開始在首頁灰度測試AI產(chǎn)品——支付寶智能助理，聚焦生活辦事，通過AI技術(shù)為用戶提供出行、健康、政務(wù)等30多項服務(wù)。

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