突破價(jià)值邊界 中國營銷大獎(jiǎng)實(shí)至名歸

從2020年IP聯(lián)名產(chǎn)品，2021年的達(dá)人興趣共創(chuàng)，2022年共建元宇宙粉絲社區(qū)，并贏得B站超級(jí)大玩家“年度熱門話題營銷”獎(jiǎng)，再至2023年打造第二增長曲線，羅技在營銷領(lǐng)域始終不斷尋求突破，以敏銳視角及獨(dú)特創(chuàng)意贏回一座座沉甸甸的獎(jiǎng)杯。

在傳統(tǒng)視角下，女性用戶和泛娛樂型用戶絕非外設(shè)品類的主流目標(biāo)人群，然而羅技依托大數(shù)據(jù)洞察推進(jìn)C2M反向研發(fā)邏輯，與英雄聯(lián)盟的星之守護(hù)者皮膚合作，讓“顏值+文化”同步達(dá)成，有效提升品牌價(jià)值和情感價(jià)值，真正跳脫傳統(tǒng)購買邏輯。此舉最終達(dá)到女性購買用戶超90%，GENZ時(shí)代用戶超80%的驕人成績，并贏得大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)和2023金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)的表彰與首肯。

此外，作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)之一，虎嘯獎(jiǎng)以其案例作品入圍率低于28%，等級(jí)獲獎(jiǎng)率低于16%的高含金量著稱。羅技憑借“雙向奔赴禮遇 潛客全力破圈”主題捧回“短視頻營銷類”銀獎(jiǎng)，有效驗(yàn)證了只有品類價(jià)值重塑，與IP、粉絲社群和合作伙伴共創(chuàng)，通過如B站2021年超級(jí)大玩家之類的營銷活動(dòng)，以更懂消費(fèi)者的產(chǎn)品和溝通形式，才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，達(dá)成破圈增長。

行業(yè)金獎(jiǎng)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 攜手共創(chuàng)合作新路

和科技巨頭合作，是羅技40年的成功之本。迄今，全球100強(qiáng)企業(yè)已有70%使用羅技的產(chǎn)品，世界500強(qiáng)中也有50%使用羅技視頻協(xié)作方案。經(jīng)過多年不斷深化與本土云生態(tài)伙伴的關(guān)系，羅技中國已與騰訊、百度、京東、釘釘、飛書等品牌建立了優(yōu)勢互補(bǔ)的長期戰(zhàn)略合作，用一站式“全場景、全鏈路、跨領(lǐng)域”解決方案，助力更多行業(yè)用戶共赴云視頻協(xié)作行業(yè)發(fā)展之路。

近年來，羅技在產(chǎn)品創(chuàng)新、合作創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新方面均取得優(yōu)異成績，得到京東、得力等合作伙伴給予的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。從首款靜音鼠標(biāo)M220起，羅技在京東平臺(tái)推出的新品均廣受好評(píng)，其中G502 Hero主宰者游戲鼠標(biāo)更曾榮膺2020年京東電腦數(shù)碼鼠標(biāo)唯一金獎(jiǎng)。在京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力推動(dòng)下，“羅技好物，盡在京東”走上長達(dá)7年的雙向奔赴之路，2023年再度登頂“最受企業(yè)客戶歡迎商業(yè)品牌”榜單。

風(fēng)勁揚(yáng)帆，擊水中流，羅技與得力集團(tuán)的合作也日臻成熟穩(wěn)定，在2023得力集實(shí)供應(yīng)鏈大會(huì)上所獲得的“卓越價(jià)值創(chuàng)造獎(jiǎng)”也正開啟一條強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的政企數(shù)字化采購新航道。

關(guān)注產(chǎn)品全生命周期 可持續(xù)發(fā)展前銳先鋒

生態(tài)平衡，全球攜力。羅技是全球可持續(xù)發(fā)展評(píng)級(jí)前1%的公司，在為軟件帶來新功能的同時(shí)延長產(chǎn)品使用時(shí)長，成為全球首家清晰追蹤產(chǎn)品碳排放的電子消費(fèi)品公司，堪稱捍衛(wèi)環(huán)境可持續(xù)性和多元性的前銳先鋒。

近期，羅技正式入選《快公司》（Fast Company）發(fā)布的2023年最重要品牌榜單，與其他12個(gè)知名品牌共同列入“建設(shè)更美好的未來”的卓越類別，并對(duì)于公司在社會(huì)行動(dòng)、可持續(xù)發(fā)展和包容性問題上頗具影響力的舉措和價(jià)值觀均給予了出色的評(píng)價(jià)。

作為可持續(xù)發(fā)展的全球先鋒，羅技贏得全球各大權(quán)威機(jī)構(gòu)的一致首肯，不僅被列入DJSI歐洲指數(shù)、富時(shí)指數(shù)及SXI瑞士可持續(xù)發(fā)展指數(shù)，在認(rèn)證評(píng)級(jí)中也同樣躋身世界前列。除了獲得基于聯(lián)合國婦女賦權(quán)原則（WEP）的“性別公平”認(rèn)證，更被MSCI評(píng)為AAA級(jí)、贏得Sustainalytics全球排名第7的ESG風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)、位列Ecovadis可持續(xù)發(fā)展性能白金認(rèn)證前1%，并在ISS機(jī)構(gòu)的ESG評(píng)估中榮獲“卓越”地位的殊榮。

超越巔峰，砥礪前行。羅技的持續(xù)創(chuàng)新贏得業(yè)界的高度認(rèn)可，卓越非凡的產(chǎn)品成就已成過往。如何研發(fā)出集性能、便攜、舒適于一體的專業(yè)新品，始終是羅技人孜孜以求的目標(biāo)。2024年，羅技在多元辦公的趨勢下，將為用戶提供更出色的使用體驗(yàn)，通過軟硬件結(jié)合的強(qiáng)大服務(wù)賦能，令智能辦公全面邁入AI騰飛新時(shí)代。

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