火山引擎DataTester的MVT實(shí)驗(yàn)也稱為多變體可視化實(shí)驗(yàn)（全稱Multi-variate Visual Test），可同時(shí)對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁的兩個(gè)或多個(gè)變體開啟AB實(shí)驗(yàn)，以對(duì)比組合效果數(shù)據(jù)。它可以支持更加低成本驗(yàn)證和改進(jìn)，無代碼基礎(chǔ)的運(yùn)營人員就可進(jìn)行配置測(cè)試，輕松修改如產(chǎn)品詳情頁文案、購物車按鈕、優(yōu)惠券金額、商品標(biāo)題等，讓這些內(nèi)容作為變體進(jìn)行多種組合，并形成不同的測(cè)試版本，最終發(fā)現(xiàn)更優(yōu)策略。

以出海企業(yè)較為集中的電商場(chǎng)景為例，介紹一下火山引擎MVT實(shí)驗(yàn)的實(shí)際應(yīng)用：

如上圖所示，一個(gè)電商網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁，工作人員可對(duì)產(chǎn)品展示圖片、按鈕、文案進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，并形成組合。那么如何運(yùn)用火山引擎DataTester的MVT實(shí)驗(yàn)，如何實(shí)現(xiàn)快速修改測(cè)試呢？

1.元素（Element）：針對(duì)頁面中的多個(gè)元素做實(shí)驗(yàn)，變量是產(chǎn)品展示圖、提示下單購買按鈕的文案。

2.變體（Variant）： 對(duì)元素進(jìn)行內(nèi)容或樣式修改保存后就是變體。比如將原先的“點(diǎn)擊購買”改為“添加購物車”、“領(lǐng)券購買”、“立即購買”這三種文案，則修改保存后就是操作按鈕的變體。

3.組合（Combination）： 組合即實(shí)驗(yàn)組，一個(gè)元素下有多個(gè)變體，元素中不同的變體相互交叉均可組成版本。例如，如果正在對(duì)3個(gè)Element進(jìn)行測(cè)試，每個(gè)Element分別有2，3，4個(gè)變體，每個(gè)變體下都有不同的元素修改內(nèi)容和樣式，則一共有24種組合 (2x3x4)。

在出海企業(yè)在運(yùn)營自己的網(wǎng)站時(shí)，無論是 CTA 文本修改、網(wǎng)頁背景/按鈕顏色調(diào)整，到活動(dòng)頁面、新品頁面、營銷頁面以及全網(wǎng)站的升級(jí)改版，每一個(gè)調(diào)整，其實(shí)都可以應(yīng)用火山引擎DataTester來驗(yàn)證效果。

此外，有持續(xù)不斷的小幅調(diào)整，就會(huì)有大型改版。當(dāng)大改版的時(shí)，如果希望通過逐步測(cè)試上線的節(jié)奏，將網(wǎng)頁現(xiàn)有流量逐步分一些到新的頁面來，則可以選擇使用DataTester的多鏈接實(shí)驗(yàn)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，通過創(chuàng)建新的url作為新頁面的鏈接測(cè)試，直至最終選定新方案。

火山引擎DataTester源自字節(jié)跳動(dòng)長期沉淀，截至2023年6月，字節(jié)已通過DataTester累計(jì)做過240萬余次AB實(shí)驗(yàn)，日新增實(shí)驗(yàn) 4000余個(gè)，同時(shí)運(yùn)行實(shí)驗(yàn)5萬余個(gè)。DataTester目前服務(wù)了包括美的、得到、博西家電、凱叔講故事等在內(nèi)的上百家企業(yè)，為業(yè)務(wù)的用戶增長、轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品迭代、運(yùn)營活動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)提供科學(xué)的決策依據(jù)，將成熟的“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長”經(jīng)驗(yàn)賦能給各行業(yè)。

崔歡歡