一、數(shù)字化時代，線上營銷傳播展示方式不斷創(chuàng)新，3D數(shù)字化技術(shù)重新定義“人貨場”

而在最近的亞馬遜云科技“智薈出?！ず献骰锇閯?chuàng)新加速周”活動中，積木易搭產(chǎn)品總監(jiān)陳悅也在其《企業(yè)三維營銷新動能》的主題分享中，探討了3D數(shù)字化技術(shù)如何賦能品牌出海的線上營銷。

陳悅提到，隨著科技的不斷進步，線上營銷傳播展示方式也在不斷創(chuàng)新，其中，3D作為一種線上營銷新載體閃亮登場。相較于傳統(tǒng)的線上營銷方式，具有創(chuàng)新性、互動性、身臨其境等優(yōu)勢，能夠更好地傳播品牌形象、提升營銷效果。3D數(shù)字化技術(shù)重新定義了“人貨場”。

陳悅的觀點與艾瑞咨詢關(guān)于元宇宙營銷發(fā)展的報告分析，不謀而合。

“人貨場”的核心本質(zhì)是客戶、產(chǎn)品、場景。而現(xiàn)在，通過3D商品、3D場景、數(shù)字人等，企業(yè)營銷能夠以3D可視化的形態(tài)或各種個性化的3D互動方式呈現(xiàn)。例如，借助數(shù)字人分身，人們可以在場景中進行社交溝通，與商品、場景交互等，從而打破以往線上營銷的單向傳播。通過各種直觀的3D互動體驗方式，最終企業(yè)主能夠與客戶之間實現(xiàn)一對一或一對多的線上深度溝通互動，以提升線上營銷效果。

陳悅還提到，作為全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商，積木易搭利用3D數(shù)字化綜合技術(shù)能力，將3D商品+3D場景+數(shù)字人/IP結(jié)合，已經(jīng)為各行業(yè)打造了多樣化的3D互動營銷綜合解決方案。如3D智慧門店、3D互動展銷、3D云展會、智能制造3D可視化、數(shù)字文博文旅等行業(yè)解決方案。

二、51建模網(wǎng)，一站式解決3D行業(yè)設計、展示應用的核心難題，賦能全行業(yè)3D互動展示營銷

面向不同行業(yè)的多類型3D互動營銷綜合解決方案的背后，離不開積木易搭的51建模網(wǎng)平臺的支持。

51建模網(wǎng)是積木易搭旗下的3D模型大數(shù)據(jù)綜合服務平臺，能夠為全行業(yè)提供3D大數(shù)據(jù)營銷展示服務。51建模網(wǎng)的主要服務方向：一是提供3D模型的云端化生產(chǎn)、深化、展示工具及技術(shù)服務，讓3D模型創(chuàng)作者能夠在平臺上進行3D模型的云端存儲、交付展示、模型深化、廣告編輯展示、互聯(lián)網(wǎng)流通等；一是通過資深建模團隊，為各行業(yè)客戶提供專業(yè)的3D建模服務；一是為企業(yè)級客戶提供商品營銷互動、VR/AR應用、系統(tǒng)定制開發(fā)等3D互動展示營銷綜合解決方案服務。

具體落地到51建模網(wǎng)平臺應用上，主要體現(xiàn)為四大板塊：3D模型在線編輯器、模型庫、建模服務、行業(yè)定制解決方案、API部署。51建模網(wǎng)的服務一站式解決了3D建模、設計、展示應用等核心難題，幾乎覆蓋了整個3D行業(yè)的上下游應用需求，服務鏈條既面向C端的3D模型創(chuàng)作者的創(chuàng)作、交易需求，也面向B端企業(yè)級用戶的整體解決方案的定制化需求。

而多元化的云端工具及行業(yè)定制的3D互動營銷展示方案，也讓51建模網(wǎng)能夠覆蓋多類行業(yè)、不同層級的客戶需求，主流服務行業(yè)包括電器電子、服飾箱包、文博展覽、生活日用、交通載具、機械工業(yè)、文娛用品、自然等。

三、51建模網(wǎng)一站式服務能力的關(guān)鍵——Web 3D輕量化模型互動展示引擎為技術(shù)底座

縱觀國內(nèi)各大3D模型服務平臺，在服務方向上，大部分平臺或主要服務于C端3D模型創(chuàng)作者，如為建模師提供材質(zhì)、貼圖、單體模型素材下載等，或為B端企業(yè)提供3D單體模型在線展示應用等，其業(yè)務能力只涉及3D模型應用上下游的某一個環(huán)節(jié)。鮮少有平臺能夠像51建模網(wǎng)這樣，C端3D內(nèi)容創(chuàng)作者與B端企業(yè)級用戶的需求一站式實現(xiàn)。

據(jù)陳悅介紹，51建模網(wǎng)之所以有這么強大的服務能力，除了擁有自有資深建模團隊外，關(guān)鍵在于平臺的底層核心技術(shù)——51建模網(wǎng)的Web 3D輕量化模型互動展示引擎。

基于自主研發(fā)的Web 3D輕量化模型互動展示引擎，51建模網(wǎng)能夠讓3D模型實現(xiàn)在線編輯、在線存儲、3D互動展示、輕量化輸出以及模型窗口內(nèi)嵌展示等一系列操作，讓優(yōu)質(zhì)3D模型云端可視化、流通互聯(lián)網(wǎng)化，最終實現(xiàn)3D商品（3D模型）所見即所得的效果。

具體技術(shù)能力體現(xiàn)為：

1.模型云端存儲、實時渲染

51建模網(wǎng)平臺兼容所有系統(tǒng)和瀏覽器，可對模型進行數(shù)字無損壓縮、紋理映射、實時渲染，使3D模型可以保持與空間場景的高保真高還原，在線輕量化輸出，并支持模型在網(wǎng)頁/小程序/APP內(nèi)分享及內(nèi)嵌，隨時隨地個性化展示3D商品（3D模型）。

2.模型在線編輯

51建模網(wǎng)簡單易用的模型在線編輯器，可對模型的燈光、材質(zhì)、環(huán)境等數(shù)據(jù)進行調(diào)節(jié)，并提供豐富的行業(yè)廣告模板，深度挖掘模型展示需求，讓3D商品（3D模型）無論是在電腦端、移動端都能實現(xiàn)720°瀏覽和多元化的交互展示。一站式的操作，能讓各類模型展示效果優(yōu)化、互動效果豐富。

3.模型AR增強現(xiàn)實應用

基于3D互動展示引擎，3D模型創(chuàng)作者和企業(yè)可通過51建模網(wǎng)實現(xiàn)模型AR增強現(xiàn)實應用，將虛擬與現(xiàn)實巧妙融合。

以51建模網(wǎng)為幾何汽車打造的元宇宙營銷解決方案為例，通過Web全景+3D模型互動展示方式，模擬用戶線下看車習慣，1:1真實還原車輛本身，360°無死角車身信息展示，為用戶帶來沉浸式線上看車體驗。通過3D模型實時渲染引擎的技術(shù)支撐，相當于在線上為用戶完美復刻了一輛虛擬3D汽車。

只需要一個鏈接，用戶便能非常直觀立體地看到關(guān)于車輛的外觀、內(nèi)飾、配件，體驗車輛在不同場景的展示、車輛關(guān)鍵性能、查看優(yōu)惠信息等，并可對汽車進行720°旋轉(zhuǎn)、放大、拖拽，享受前所未有的線上看車體驗。網(wǎng)頁、小程序、APP內(nèi)都可內(nèi)嵌該展示鏈接。無論是在手機端還是PC端，用戶都能方便的看車，大大縮短了用戶的購車決策用時。

當前，51建模網(wǎng)模型素材高達10萬+，已為130萬+用戶提供了3D可視化、互動展示營銷服務，服務過的品牌客戶有華為、格力、京東、吉利汽車、浪潮、顧家家居等，穩(wěn)居國內(nèi)3D互動展示應用平臺領先地位。

陳悅提到，未來，以3D的形態(tài)出現(xiàn)的內(nèi)容場景將越來越多地出現(xiàn)在人們的生活中。51建模網(wǎng)將為3D模型創(chuàng)作者和企業(yè)提供一個簡單易用、功能豐富的3D模型大數(shù)據(jù)服務平臺，助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

zhupb