歡聚董事長兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌表示：“歡聚通過專注耕耘用戶的內(nèi)容和社交體驗(yàn)，推動產(chǎn)品優(yōu)化和運(yùn)營創(chuàng)新，核心業(yè)務(wù)BIGO的營收企穩(wěn)，在利潤方面獲得穩(wěn)健提升。同時(shí)，集團(tuán)全球社交娛樂MAU實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。其中，Bigo Live的MAU延續(xù)強(qiáng)勁增長勢頭，同比增長18.0%。未來，歡聚將繼續(xù)堅(jiān)持有效、高質(zhì)量的增長策略，持續(xù)推動產(chǎn)品和運(yùn)營創(chuàng)新，繼續(xù)以全球化業(yè)務(wù)為核心，優(yōu)先投入資源到符合長期戰(zhàn)略規(guī)劃的業(yè)務(wù)方向中。”

堅(jiān)持有效高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略 旗艦產(chǎn)品用戶持續(xù)增長

第二季度，歡聚集團(tuán)深度耕耘本地市場，從產(chǎn)品打磨、市場運(yùn)營等方面提升產(chǎn)品價(jià)值，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品生態(tài)在本土社區(qū)的影響力。集團(tuán)全球社交娛樂用戶數(shù)延續(xù)增長趨勢，MAU達(dá)2.756億，實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。

Bigo Live第二季度全球用戶增長保持強(qiáng)勁趨勢，MAU同比增長18.0%至3850萬，連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長；其中，歐洲區(qū)域同比增長10.3%，中東地區(qū)同比增長14.9%，東南亞及其他地區(qū)同比增長20.8%。變現(xiàn)方面，第二季度，Bigo Live的營收企穩(wěn)，其中，歐洲、日韓為代表的發(fā)達(dá)國家大區(qū)營收環(huán)比增速領(lǐng)跑其他市場。

Likee本季度整體DAU環(huán)比繼續(xù)上漲，其中，部分核心區(qū)域DAU實(shí)現(xiàn)環(huán)比兩位數(shù)的增長，同時(shí)Likee營收環(huán)比增長11.2%，并延續(xù)盈利。這是繼去年下半年首次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡后，Likee第二個(gè)半年再次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

第二季度，Hago營收錄得環(huán)比6.4%增長，運(yùn)營持續(xù)向好，經(jīng)營現(xiàn)金流基本打正。

以內(nèi)容和社交為主線 打磨產(chǎn)品優(yōu)化用戶體驗(yàn)

作為全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，歡聚集團(tuán)以內(nèi)容和社交為主線，對產(chǎn)品進(jìn)行打磨，在技術(shù)的驅(qū)動下，產(chǎn)品功能不斷迭代，用戶體驗(yàn)感優(yōu)化，用戶黏性增強(qiáng)，社區(qū)內(nèi)容進(jìn)一步豐富。

以Bigo Live為例，借助AI工具，對用戶畫像進(jìn)行更深入的分析，推出了更細(xì)顆粒度的內(nèi)容分層政策及差異化的推薦算法，提升用戶內(nèi)容體驗(yàn)。除了從技術(shù)層面對算法進(jìn)行優(yōu)化，在內(nèi)容建設(shè)方面，Bigo Live通過對BAR貼吧內(nèi)容創(chuàng)作的激勵(lì)，本季度貼吧視頻內(nèi)容創(chuàng)作量環(huán)比提升26.5%，視頻內(nèi)容的分享下載次數(shù)翻倍。通過對用戶的細(xì)化分層，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)結(jié)果，貼吧人均曝光帖子數(shù)環(huán)比提升5.7%，用戶活躍度持續(xù)提升。在直播和交友方向上，Bigo Live多人房上麥人數(shù)環(huán)比提升1.0%，直播間互動人數(shù)環(huán)比提升15.1%。

Likee持續(xù)加強(qiáng)社區(qū)互動，第二季度整體大盤用戶活躍度環(huán)比提升4.2%，人均使用時(shí)長整體環(huán)比提升15.8%，IM滲透率持續(xù)提升，環(huán)比增長6.8%。同時(shí)，Likee繼續(xù)聚焦深化創(chuàng)作者服務(wù)，提升用戶內(nèi)容及社交體驗(yàn)，通過上線視頻合集功能，優(yōu)化端內(nèi)視頻創(chuàng)作流程，進(jìn)一步幫助創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率，并上線創(chuàng)作者數(shù)據(jù)分析及針對性建議功能，幫助小微創(chuàng)作者更好匹配受眾。Likee還支持創(chuàng)作者便捷對接電商、品牌商單，為創(chuàng)作者提供更多變現(xiàn)模式。通過對社區(qū)互動和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的打造，Likee認(rèn)證內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模環(huán)比增加4.0%。

本季度，Hago持續(xù)重點(diǎn)提升產(chǎn)品效率，增加用戶社交黏性，圍繞房間類型及玩法進(jìn)行消費(fèi)場景探索，優(yōu)化不同區(qū)域多人實(shí)時(shí)互動房間的分發(fā)效率。創(chuàng)新3D玩法方面，Hago持續(xù)以提供多元、有趣互動體驗(yàn)為目標(biāo)，不斷豐富服飾裝扮、道具資源，同時(shí)探索3D互動場景游戲化實(shí)驗(yàn)，上線裝扮PK玩法，推動虛擬裝扮變現(xiàn)效率提升。獲益于此，Hago社交頻道滲透率環(huán)比提高1.2%，頻道人均停留時(shí)長環(huán)比增長5.2%。

創(chuàng)新運(yùn)營提升品牌影響力 結(jié)合社區(qū)輸出正能量

作為一家致力于為用戶和社區(qū)創(chuàng)造價(jià)值的全球科技企業(yè)，歡聚在各區(qū)域的市場運(yùn)營中也不斷出新。線上、線下融合的創(chuàng)新本地活動，為平臺引進(jìn)優(yōu)質(zhì)、多元的內(nèi)容供給、不斷提升產(chǎn)品在本土社區(qū)的品牌影響力。同時(shí)，日常業(yè)務(wù)運(yùn)營與本土社區(qū)正能量活動的結(jié)合，也為用戶帶來了榮譽(yù)感和滿足感。

第二季度，歡聚深入耕耘社區(qū)運(yùn)營，一系列本土創(chuàng)新活動在各區(qū)推出，持續(xù)為用戶帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。Bigo Live攜手社交媒體明星Kway推出約會真人秀，節(jié)目觀看量超過230萬。本節(jié)目從策劃、拍攝制作到宣發(fā)，由Bigo Live團(tuán)隊(duì)全程操辦，是Bigo Live持續(xù)耕耘本土多元內(nèi)容的又一創(chuàng)新。Bigo Live家族月活動也吸引了大量用戶的興趣和關(guān)注，家族簽約主播人數(shù)環(huán)比提升5.1%，家族日均付費(fèi)人數(shù)環(huán)比提升3.8%。在Likee，萬眾期待的Likee 2023夏日派對邀請數(shù)百位頂級創(chuàng)作者和大型品牌代表的參與，對年度優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行表彰。活動迎來了眾多創(chuàng)作者的熱情參與，創(chuàng)作者們在社交媒體平臺上分享的派對內(nèi)容獲得了超過400萬的瀏覽量。

除了對社區(qū)的精細(xì)耕耘，歡聚還結(jié)合全球化運(yùn)營活動，為本土社區(qū)輸出正能量。在中東、東南亞等區(qū)域，產(chǎn)品結(jié)合當(dāng)?shù)毓?jié)慶進(jìn)行一系列線上活動，平臺鼓勵(lì)用戶在線參與活動并記錄分享身邊的點(diǎn)滴善行，支持用戶以更多樣化的活動形式參與慈善活動。此外，業(yè)務(wù)運(yùn)營也與公益慈善結(jié)合，聯(lián)合各地機(jī)構(gòu)如印尼癌癥基金會(YKI)、黎巴嫩兒童癌癥中心(CCCL)、約旦Tkiyet Um Ali(TUA)等，為當(dāng)?shù)刎毨?、病患家庭及兒童提供捐贈和幫助。未來，歡聚將繼續(xù)通過創(chuàng)新市場運(yùn)營活動，反哺社區(qū)。

展望未來，歡聚集團(tuán)將持續(xù)推動產(chǎn)品和運(yùn)營創(chuàng)新，繼續(xù)以全球化業(yè)務(wù)為核心，挖掘長期增長機(jī)會，以業(yè)務(wù)運(yùn)營連接更廣泛的社會板塊，為全球用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

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