隨著《長月燼明》電視劇開播，相關(guān)潮玩周邊熱度也迅速上漲，眾籌進度遠超預期。公開數(shù)據(jù)顯示，截止5月9日晚，《長月燼明》官方正版衍生周邊在淘寶上的單項目累計金額達983萬元，總周邊項目金額合計超1300萬元，已打破國產(chǎn)古裝劇IP衍生品眾籌紀錄。
區(qū)別于傳統(tǒng)杯子，立牌等周邊商品，《長月燼明》IP衍生品類目的豐富度大大提升，滿足了不同興趣圈層的豐富性需求。除十二神手捻、冥夜日光初升款手串外，可動換裝娃娃、手辦、棉花娃娃、戒指、劇目服飾等品類同樣獲得了廣泛關(guān)注和支持。
IP衍生品已在淘寶成長為一個新百億市場。近年來，國內(nèi)IP衍生品行業(yè)正在飛速發(fā)展，國創(chuàng)IP衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、營銷能力正在趨向成熟，市場前景可期。近期灌籃高手、流浪地球2、狂飆等影視內(nèi)容熱映，有效帶動IP衍生品銷量節(jié)節(jié)攀升，不斷刷新記錄。
熱點的盡頭是淘寶購物車。上淘寶買同款已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友追劇的標準動作，這也為淘寶商家?guī)砭薮蟮纳虣C。作為國民消費平臺，一邊是“條件反射”般的消費需求，另一邊是淘寶上中小商家快速反應，提供最豐富的商品，其結(jié)果是公眾情緒在淘寶上加速轉(zhuǎn)變成消費意愿。
據(jù)悉，為適應和推動IP市場發(fā)展勢能，淘寶上潮玩類目已獨立運營，并調(diào)整了手辦、國漫等關(guān)鍵詞的搜索模式，讓消費者可以便捷地找到各類商品。同時，淘寶正嘗試通過選購指南、榜單、百科和經(jīng)驗分享等內(nèi)容化手段，推動IP文化消費的進一步普及。
