當貝投影 X CCTV-5，” 掐尖 ” 式媒體投放打爆品牌知名度
當貝投影深諳世界杯流量密碼。
北京時間 11 月 21 日 0 點，2022 年世界杯揭幕戰(zhàn)正式打響。而當貝投影新版廣告就于 11 月 23 日搶先登陸中央電視臺體育頻道 ( CCTV-5 ) 和體育賽事頻道 ( CCTV-5+ ) 。作為國內創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級賽事國內獨家報道權的專業(yè)體育頻道，CCTV-5 本身流量大、關注度高，在世界杯的帶動下，更是收視爆表。當貝投影廣告高頻次、全天候滾動播出，能夠讓全國觀眾迅速認識當貝投影，提高品牌知名度和關注度。
而且當貝還首次獲得 CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名，帶來高清超大屏觀賽體驗，迅速占領球迷心智，與目標消費群體建立深厚的情感連接。
線上線下營銷組合拳，流量加持 + 氛圍感拉滿實現跨界破圈
除了球星、球隊，與足球相關的話題人物也是重要的流量密碼之一。在足球強隊紛紛爆冷情況下，# 退錢哥又讓退錢了 # 快速沖上微博熱搜榜，一度登至熱搜第五，推薦榜第一，微博話題閱讀量 1.8 億。早前，在退錢哥出征世界杯前錄制的視頻中，他就推薦了當貝激光投影 X3，對其顯示效果以及大屏沉浸式的觀感表示肯定。當貝激光投影 X3 是目前智能家用投影領域的標桿產品，采用激光光源，亮度達到 3200 ANSI 流明的同時整機功率僅 135W，顯示出了激光光源的巨大優(yōu)勢。
當貝還攜手著名體育媒體人姬宇陽、駱明、申方劍、宋詞等人，以及前國腳徐亮、趙鵬、徐陽，知名足球解說員杜黝黝等作為意見領袖，發(fā)力世界杯體育營銷新場景，增加品牌和產品的曝光度，實現破圈傳播。巨大的流量加持讓當貝激光投影 X3 火爆市場，實現品牌聲量、產品銷量雙爆發(fā)。
線上收割流量、跨界出圈，線下更是將如臨現場的觀賽氛圍感拉滿。在世界杯開幕之際，當貝以「超大屏觀賽 當然當貝」為主題，在杭州地鐵進行廣告投放，既彰顯了當貝投影巨幕觀賽的優(yōu)勢，還能與線下直營業(yè)務形成同城共振，直接促進銷售。當貝投影還在各地投放電梯分眾廣告，精準觸達主流消費人群，同時吸引更多潛在消費者。
以科技創(chuàng)新加持體育營銷，產品才是硬道理
體育賽事是世界通行的語言和溝通方式，是企業(yè)建立國際化品牌最直接且高效的方式。然而在體育營銷中，產品與體育 IP 匹配度至關重要。世界杯是顯示技術突破和普及的時間窗口，同時用戶對大尺寸屏幕的需求被激發(fā)，智能投影以其超大屏、便攜等優(yōu)勢，受到球迷們追捧，進一步推動了銷量增長。據悉，開賽前三天，有平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達 165%。在海外市場，在速賣通平臺上，近 30 天國產投影儀在巴西銷售額同比去年增長了 250%，在世界杯所在中東地區(qū)，國產投影儀銷售額同比漲了 120%。這是當貝躬身入局的重要因素之一。
當然，能夠最大限度發(fā)揮此次營銷的優(yōu)勢，產品才是硬道理。2019 年，當貝依托已有的大屏軟件業(yè)務優(yōu)勢，開始入局智能硬件領域。自此，當貝賦能技術創(chuàng)新，不斷超越自我，屢屢打破行業(yè)天花板，推出了激光投影 X3、X3 Pro 等不少創(chuàng)新硬件產品。短短三年時間內，當貝已發(fā)展成為投影儀行業(yè)第二品牌。據奧維云網線上監(jiān)測數據顯示，2022 年 1-8 月，當貝激光投影儀的銷量份額高達 50%，位居行業(yè)首位。此次借勢世界杯流量的爆發(fā)，以科技創(chuàng)新加持體育營銷，當貝投影勢必會迎來新一波銷售熱潮。
通過卡塔爾世界杯壓強式跨界破圈營銷，當貝投影品牌力得到全方位呈現，產品力得到廣泛認可，實現品效合一。在世界杯 IP 的加持下，當貝投影體育營銷再進階，優(yōu)勢壁壘不斷加高，再次為行業(yè)打造體育營銷新范例。
