近年來，隨著短視頻和直播的日漸普及，出版機構(gòu)在抖音電商廣泛布局。報告顯示，2021年，抖音電商圖書出版企業(yè)號數(shù)量持續(xù)增長，到年底已接近1萬，同比增長134%。

機械工業(yè)出版社是傳統(tǒng)出版機構(gòu)打開線上新市場的典型案例。其經(jīng)典書目《被討厭的勇氣》于2015年出版，曾在四年間創(chuàng)下百萬本的銷售記錄。2020年，在@機械工業(yè)出版社官方旗艦店 的運營下，該書在抖音電商“翻紅”，一年間銷售額破百萬元。2021年，該社新書《聰明卻混亂的孩子》一經(jīng)出版就迅速在抖音電商售出4萬余本。

浙江文藝出版社于2021年6月開始運營抖音電商。在試水階段，僅有幾千粉絲的抖音帳號一晚上就創(chuàng)下了6000多的銷售額，這更加堅定了其布局抖音電商的決心。目前，浙江文藝出版社已經(jīng)成為集出版社和達人于一體的帳號，其文學(xué)品類的圖書銷量平穩(wěn)增長，經(jīng)典漫畫類作品引發(fā)起收藏?zé)?。在拓寬品類的過程中，帳號人氣也在穩(wěn)步增加，形成流量與銷售的良性循環(huán)。

中信童書早在2019年就開始在抖音探索短視頻分銷模式，并積極拓展自營渠道。2020年，中信童書陸續(xù)與@主持人王芳 @妮妮媽媽 @小小鷹萱媽 @宋玉等帳號合作，打造出《小熊很忙》《幼兒心理安撫繪本》等多個“爆款”圖書。2021年，中信童書搭建的專業(yè)團隊開始在抖音電商進行品牌自播，直播間銷售額連創(chuàng)新高。目前，抖音電商已經(jīng)成為中信童書線上重要的營收渠道，自播是其未來發(fā)力方向。

眾多出版社的加入，直接帶動了抖音電商圖書銷量的迅猛增長。報告顯示，過去一年抖音電商日售圖書超45萬本，月消費人數(shù)超1000萬，同比增長205%。截至2021年12月，直播帶動圖書銷售額同比增長143%;短視頻因起點較高，表現(xiàn)相對平穩(wěn)，帶動銷售額同比增長64%。

抖音電商推出各種舉措打擊盜版，加強正版圖書保護，為各大出版機構(gòu)構(gòu)建了良好的圖書銷售生態(tài)。近年來，抖音電商上線了知識產(chǎn)權(quán)保護平臺，為各版權(quán)方開通線上維權(quán)專屬通道;與京版十五社反盜版聯(lián)盟簽訂圖書正版保護合作備忘錄，在品牌合作、維權(quán)綠色通道、主動防控、線下專案打擊等方面展開深入合作，共同維護和完善知識產(chǎn)權(quán)保護合作機制。在這些舉措下，各大出版機構(gòu)踴躍入駐抖音，銷量持續(xù)增長。

報告還呈現(xiàn)了不同地區(qū)及不同類型消費者的購書習(xí)慣。其中，廣東消費者買書量居全國第一，山東、江蘇次之;女性消費者更愛在抖音電商買書，占比高達71%。

xiesc