數(shù)字藏品是使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識的特定數(shù)字作品、藝術(shù)品和商品，每個數(shù)字藏品都有唯一的編號，它讓我們在數(shù)字時代，真正擁有“專屬”于自己的數(shù)字資產(chǎn)。“一汽-大眾2022年限量版數(shù)字藏品”由一汽-大眾攜手騰訊智慧出行、騰訊云「至信鏈」推出，依托騰訊云「至信鏈」提供的區(qū)塊鏈技術(shù)，每份藏品都擁有唯一標(biāo)識（數(shù)字藏品ID），不可竄改，可永久貯藏，并隨時鑒賞分享。

此次活動，一汽-大眾為995位一汽大眾APP的年度之星帶來專屬的“年度之星限量紀(jì)念幣”，每一枚紀(jì)念幣都具有3D立體形象，有其獨(dú)特的造型和含義。同時，一汽-大眾還為廣大用戶提供了5000個新春限量涂裝車輛藏品抽取機(jī)會，在ID.4或ID.6車身上融合了虎年元素的獨(dú)特涂裝設(shè)計(jì)，包括活力虎、守護(hù)虎、買買虎、創(chuàng)新虎和人氣虎等款式，將科技感與國潮元素結(jié)合，色彩張揚(yáng)，十分吸睛。

近來，隨著元宇宙概念的興起，數(shù)字藏品呈現(xiàn)大熱勢頭，人與數(shù)字世界虛擬物品的聯(lián)系愈漸密切，一個喜歡的IP角色或者一張限定的音樂唱片，都可以被放上“數(shù)字收藏架”。例如，超人氣國漫IP《一人之下》數(shù)字秘籍藏品限量發(fā)行6000枚，開售1秒即售罄。紀(jì)念NBA球星庫里的數(shù)字藏品，開售5分鐘即售罄，銷售額高達(dá)146萬美元。

數(shù)字與藏品結(jié)合，將最大限度發(fā)揮兩者價(jià)值，成為數(shù)字營銷的有效手段。一方面，藏品本身擁有獨(dú)特性、藝術(shù)性和收藏性。通過數(shù)字化的技術(shù)加持，將藏品部署到線上平臺，具有更寬廣的社交網(wǎng)絡(luò)和傳播裂變性。同時基于區(qū)塊鏈技術(shù)，賦予藏品唯一確權(quán)，交易追溯可查。

針對汽車行業(yè)的營銷特性，騰訊智慧出行推出了汽車行業(yè)數(shù)字藏品aPaaS平臺，提供數(shù)字藏品運(yùn)營全鏈路能力支撐，包括幫助品牌方快速構(gòu)建數(shù)字藏品的創(chuàng)建、發(fā)行、活動的能力以及公私域聯(lián)動數(shù)字藏品典藏館的建設(shè)。不僅支持企業(yè)自行按照營銷場景制作分發(fā)，還支持企業(yè)便捷的通過零代碼或低代碼開發(fā)的方式，進(jìn)行小程序或系統(tǒng)的集成，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的數(shù)字資產(chǎn)一體化管理。

此次騰訊與一汽-大眾借新春之際推出年限數(shù)字藏品，是一次擁抱前沿科技的創(chuàng)新營銷數(shù)字化嘗試，通過應(yīng)用新技術(shù)驅(qū)動營銷體驗(yàn)升級。未來，還將通過多層次的價(jià)值塑造，探索數(shù)字藏品和營銷結(jié)合更大的想象空間。

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