在最近揭曉的2021第十四屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)大獎中，京東IP “手機另類科學實驗室”以一系列聯(lián)動IP跨界創(chuàng)意營銷，幫助多款品牌新手機找到破圈之路，一舉摘得金獎，成為業(yè)界廣泛關(guān)注的焦點，也為行業(yè)內(nèi)的品牌創(chuàng)意營銷提供了新思路。
以創(chuàng)意撬動消費需求，京東零售喜獲金投賞金獎
金投賞自2008年創(chuàng)建于中國上海，通過十二屆的發(fā)展與沉淀，已經(jīng)發(fā)展成亞洲規(guī)模最大的獎項，是全球最有影響力的中國本土的國際化獎項，也是全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項。
在本屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)中，京東零售憑借過去一年在創(chuàng)意營銷領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，產(chǎn)出了很多優(yōu)秀營銷案例，同時也蟬聯(lián)“電商平臺類—年度品牌”重磅獎項。
金獎案例“京東另類科學實驗室”通過從消費者的核心關(guān)切問題入手，以各種辨?zhèn)未嬲娴牡膭?chuàng)意性調(diào)整為內(nèi)容，通過不一樣的視角來還原、驗證數(shù)碼產(chǎn)品的功能特點，讓消費者真實、直觀、清晰地感受到每款產(chǎn)品的獨特賣點，解決消費者顧慮，提升消費者對產(chǎn)品的期待，夯實了“買手機逛京東”的消費心智，也進一步助力更多品牌實現(xiàn)從搶占心智到營銷的轉(zhuǎn)化。
聯(lián)動IP創(chuàng)意營銷,助力品牌破圈增長
為品牌、合作伙伴高效賦能，創(chuàng)造更多新的機會與商業(yè)價值，為消費者帶來更優(yōu)秀的消費體驗，創(chuàng)造更美好的生活，是京東踐行“不負每一份熱愛”品牌主張的最佳寫照。在注意力稀缺的消費時代，以跨界聯(lián)動創(chuàng)意營銷讓不同圈層的用戶和品牌“玩”在一起，是京東助力品牌實現(xiàn)新增長的強力助推器。
在本次金獎案例【京東手機 X Redmi note9 X 蜀繡非遺】中，為了讓消費者感知到Redmi Note9 “一億像素”拍照功能到底有多么強大，京東聯(lián)動紅米，攜手非遺IP蜀繡傳承人孟德芝，邀請5位蜀繡初學者挑戰(zhàn)通過放大Redmi Note9一億像素拍攝的照片，學習皇家御用蜀繡刺繡工藝，并成功復刻蜀繡代表名作《熊貓》。頗具新意的玩法將Redmi Note9 “一億像素”拍照纖毫畢現(xiàn)的極致賣點成功植入消費者心智，也使Redmi Note9在京東取得了首銷月環(huán)比上一代產(chǎn)品提升305%的佳績。
在閱讀手機領(lǐng)域，海信足以稱得上是佼佼者，在全球首款5G水墨屏手機上新之際，京東聯(lián)手海信A7水墨屏打造了一場另類的眼球觀察實驗。通過邀請15位志愿者，在強光環(huán)境下分別使用海信A7、普通手機和紙質(zhì)書閱讀《小王子》，記錄眨眼頻率，從而揭示水墨屏閱讀用眼輕疲勞的真相。貼近消費者心理的創(chuàng)意詮釋，讓消費者快速行程海信A7閱讀更護眼的產(chǎn)品認知，從而帶來了產(chǎn)品銷量上的良好反饋。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，海信A7在京東單品首銷銷售額1分鐘破100萬，較A7經(jīng)典版上市首銷全天銷量同比增長257%。
同樣以創(chuàng)意玩法實現(xiàn)品牌增長的，還有京東手機聯(lián)合X OPPO Reno5 及化妝師春楠發(fā)起的“美妝界的人機對決”挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)中邀請一男一女兩位模特素顏用OPPO Reno5煥彩人像視頻功能拍照；再邀請明星化妝師春楠為這兩位模特上妝，用普通鏡頭記錄。隨后邀請15位大眾評審對兩組作品評判，區(qū)分哪個為OPPO Reno5手機拍攝。京東也通過AI美顏與真實妝容幾乎一致的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，讓科技的魅力不再只停留在硬核參數(shù)上，更具溫度的創(chuàng)意營銷也助力OPPO Reno5流量同比增長26%，問鼎流量品類NO.1。
歷年來，京東持續(xù)深耕創(chuàng)意營銷領(lǐng)域，聯(lián)手品牌商、合作伙伴大膽跨界創(chuàng)新，通過創(chuàng)意營銷戳中不同圈層消費者個性化、精細化的消費需求，為品牌帶來長期發(fā)展動力，也為行業(yè)帶來更具借鑒意義的商業(yè)創(chuàng)意。京東在本屆金投賞中被評選出的多項優(yōu)秀營銷案例, 不僅是對京東近年來堅持營銷模式創(chuàng)新的肯定,更是京東創(chuàng)新營銷理念契合時代發(fā)展的最好證言。
對于京東來說，獲得金投賞多項榮譽絕不是結(jié)束,而是一個新的起點。未來，京東也將會持續(xù)聚焦消費者訴求，持續(xù)深化“不負每一份熱愛”的品牌價值主張，以創(chuàng)意營銷為橋梁，實現(xiàn)用戶與品牌商之間更好的溝通，助力更多品牌商、合作伙伴擴大影響力，共創(chuàng)新增長。
