“有料小館”致力于為行業(yè)客戶搭建一個探索內(nèi)容應(yīng)用價值的交流平臺，讓內(nèi)容行業(yè)與垂直行業(yè)的從業(yè)者們在這里暢所欲言。第三期“有料小館”于2021年10月13日落地深圳，此前“有料小館”沙龍活動已分別在上海和北京成功舉辦。本次“有料小館”的主題為“智匯域見”，邀請到了三位行業(yè)大咖前來助陣，他們分別以內(nèi)容價值、私域裂變增長、私域短視頻內(nèi)容為角度，覆蓋從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶裂變增長再到內(nèi)容行業(yè)趨勢的全鏈路分享了基于金融行業(yè)的私域內(nèi)容運(yùn)營新玩法。
易有料創(chuàng)始人兼CEO代洋先生對內(nèi)容的價值進(jìn)行了詳細(xì)的解讀與分享，代洋認(rèn)為內(nèi)容生產(chǎn)即分發(fā)，企業(yè)要先洞察用戶真實的需求，再進(jìn)行下一步的內(nèi)容生產(chǎn)以及內(nèi)容分發(fā)。他還表示，內(nèi)容生產(chǎn)力與用戶精細(xì)化運(yùn)營是相互作用的關(guān)系，而內(nèi)容數(shù)據(jù)是具備企業(yè)資產(chǎn)價值的。
PMTalk產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)創(chuàng)始人Kevin先生做出了關(guān)于金融行業(yè)小程序裂變增長的內(nèi)容分享，他指出，小程序不再是用于傳統(tǒng)的用戶拉新，還可以作為引導(dǎo)用戶留存的載體，可以從中實現(xiàn)用戶精細(xì)化運(yùn)營。他還認(rèn)為，運(yùn)營私域小程序生態(tài)可以賦能用戶增長與社交化口碑營銷。
騰訊光子音頻內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人甘源先生對爆款短視頻、價值短視頻和私域短視頻內(nèi)容的特點以及轉(zhuǎn)化方式進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，他認(rèn)為私域短視頻的用戶對品牌有一定的信任度和忠誠度的，因此內(nèi)容需要貼合私域用戶的真實使用場景；最后，他還表示私域短視頻的內(nèi)容形態(tài)是傳遞品牌及產(chǎn)品價值的“說明書”。
“有料小館”為參會嘉賓開設(shè)了“暢談間”，來自金融行業(yè)的嘉賓分別對“用戶停留時長增長的關(guān)鍵因素”和“如何通過內(nèi)容運(yùn)營提高APP用戶轉(zhuǎn)化效率”進(jìn)行了分組討論。他們認(rèn)為，用戶在APP中的停留應(yīng)該是在沉浸式體驗前提下的，能夠影響用戶沉浸式停留的關(guān)鍵因素主要有內(nèi)容覆蓋到用戶使用場景的強(qiáng)度、精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)、完整度高的用戶畫像以及內(nèi)容推薦算法能力。此外，聚焦到內(nèi)容層面，提升內(nèi)容的完播率、完讀率也是提高用戶停留時長的關(guān)鍵。對于提高APP用戶的轉(zhuǎn)化效率，嘉賓們認(rèn)為需要加強(qiáng)內(nèi)容數(shù)據(jù)管理，通過內(nèi)容數(shù)據(jù)推薦符合用戶興趣喜好的內(nèi)容，同時完善用戶畫像，再進(jìn)一步推薦符合用戶消費需求和興趣喜好的產(chǎn)品。
易有料成立于2019年，專注于企業(yè)級內(nèi)容智能運(yùn)營服務(wù)，是國內(nèi)較早提出做企業(yè)級內(nèi)容中臺解決方案的公司。整合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，通過AI智能技術(shù)，實現(xiàn)企業(yè)從內(nèi)容入庫到內(nèi)容管理再到內(nèi)容分發(fā)全鏈路的智能運(yùn)營，協(xié)助企業(yè)最大化挖掘私域價值。易有料期待與更多的行業(yè)朋友們一起探索內(nèi)容的價值與內(nèi)容行業(yè)的前沿發(fā)展趨勢，給用戶帶來沉浸式的個性化內(nèi)容體驗，助力企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。
