在最近由Adweek主辦的一次網(wǎng)絡研討會上,LiveRamp產品副總裁兼ID基礎設施總經理Dennis Ellis對品牌如何擁有自己的用戶ID戰(zhàn)略進行了闡釋。他回答了這樣一個問題:

“對于剛開始建立用戶ID的企業(yè)來說,在學習和實施有意義的一方數(shù)據(jù)策略方面,你有什么建議?”

Dennis表示,第一步是真正了解企業(yè)的業(yè)務擁有哪些數(shù)據(jù)、用戶在哪些觸點與企業(yè)進行互動。例如,企業(yè)通過渠道商在門店內達成的銷售,與用戶沒有直接關系;但企業(yè)也可直接與用戶建立純粹直接的消費者關系。當企業(yè)開始明白這一點時,機會就非常明顯了——如何將現(xiàn)有的系統(tǒng)與當前已經存在的數(shù)據(jù)連接起來?缺失的部分有哪些?需要填補的空白有哪些?“這樣的策略很多樣,我非常愿意和有興趣的企業(yè)展開討論,我相信數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的各方也都會愿意加入這樣的討論?!?/p>

最后,Dennis總結了五大重點,幫助企業(yè)了解建立成功ID基礎架構的要素:

一、安全和靈活的接入:無需披露潛在用戶數(shù)據(jù)即可與營銷生態(tài)系統(tǒng)進行互動;

二、快速高效地賦能實時用例:實時API接入和數(shù)據(jù)連接;

三、融合ID及數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng):靈活和模塊化的配置;

四、提升數(shù)據(jù)真實性,多渠道激活數(shù)據(jù):更早地拉齊數(shù)據(jù)標準以降低數(shù)據(jù)損失和碎片化;

五、開放、中立、可互操作:可賦能交流和合作伙伴關系開發(fā)的ID框架。

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songjy

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