在最近由Adweek主辦的一次網(wǎng)絡研討會上，LiveRamp產品副總裁兼ID基礎設施總經理Dennis Ellis對品牌如何擁有自己的用戶ID戰(zhàn)略進行了闡釋。他回答了這樣一個問題：
“對于剛開始建立用戶ID的企業(yè)來說，在學習和實施有意義的一方數(shù)據(jù)策略方面，你有什么建議？”
Dennis表示，第一步是真正了解企業(yè)的業(yè)務擁有哪些數(shù)據(jù)、用戶在哪些觸點與企業(yè)進行互動。例如，企業(yè)通過渠道商在門店內達成的銷售，與用戶沒有直接關系；但企業(yè)也可直接與用戶建立純粹直接的消費者關系。當企業(yè)開始明白這一點時，機會就非常明顯了——如何將現(xiàn)有的系統(tǒng)與當前已經存在的數(shù)據(jù)連接起來？缺失的部分有哪些？需要填補的空白有哪些？“這樣的策略很多樣，我非常愿意和有興趣的企業(yè)展開討論，我相信數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的各方也都會愿意加入這樣的討論?！?/p>
最后，Dennis總結了五大重點，幫助企業(yè)了解建立成功ID基礎架構的要素：
一、安全和靈活的接入：無需披露潛在用戶數(shù)據(jù)即可與營銷生態(tài)系統(tǒng)進行互動；
二、快速高效地賦能實時用例：實時API接入和數(shù)據(jù)連接；
三、融合ID及數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)：靈活和模塊化的配置；
四、提升數(shù)據(jù)真實性，多渠道激活數(shù)據(jù)：更早地拉齊數(shù)據(jù)標準以降低數(shù)據(jù)損失和碎片化；
五、開放、中立、可互操作：可賦能交流和合作伙伴關系開發(fā)的ID框架。
