一般來說,蘋果ASA在開放新地區(qū)之前,都會對廣告服務條款進行更新。比如2020年4月26日,蘋果就更新了俄羅斯條款的服務協(xié)議生效,然后4月27日,蘋果發(fā)布了俄羅斯開放的預告,緊接著5月4日就正式開放俄羅斯市場。目前,蘋果已經(jīng)對《Apple 廣告服務服務條款》進行更新,并新增加了《附件6:針對中國大陸的額外條款》,這很符合蘋果開放新地區(qū)的準備工作。另外,通過查詢發(fā)現(xiàn),蘋果廣告在中國的主體也已經(jīng)準備完畢。
綜合以上這些細節(jié)因素,蟬大師大膽推測,ASA即將進入中國大陸市場。具體上線時間應該是在6月22日新條款生效后,蘋果才會發(fā)布ASA開放中國大陸地區(qū)的官方公告。
什么是ASA?
ASA是Apple Search Ads(蘋果競價搜索廣告)的簡稱,是一種付費的App Store推廣方式,可使你的App出現(xiàn)在蘋果商店搜索結果的第一位,以此獲取用戶。與其他展示位置相比,App Store搜索結果頁首的效果更為出色。
目前廣告主可在App Store上面向60個國家或地區(qū)通過ASA廣告向更多用戶推廣你的App。而且未來蘋果可能會提供更廣泛的廣告服務,不再是單純的競價廣告,廣告客戶可以從更多的廣告展示位投放廣告,比如蘋果自帶地圖、新聞、股票和safari等應用程序。
我們?yōu)槭裁匆匾旳SA?
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,70%的App Store用戶是通過搜索來發(fā)現(xiàn)App的,65%的下載量直接源自App Store搜索,而Apple Search Ads的平均轉(zhuǎn)化率為50%,投放ROI高。相關報告指出,在全球范圍內(nèi)所有行業(yè)類目中,ASA在iOS系統(tǒng)中在規(guī)模榜單排名、實力榜單排名分別為第3和第4,是不容忽視的iOS優(yōu)質(zhì)流量平臺。
ASA的具體優(yōu)勢
品牌保護
ASA目前尚未對品牌詞進行保護,投放廣告不僅可以避免品牌流量遭競品搶奪,還可以截取競品的品牌流量。
投放ROI高
通過對比和分析不同廣告投放渠道的相關數(shù)據(jù),事實證明ASA目前在投放量級和投入產(chǎn)出比方面優(yōu)勢顯著。
3.紅利搶占
國內(nèi)大部分企業(yè)目前尚不熟悉或者未重視ASA流量,提前在海外市場實踐并做好國內(nèi)ASA布局,有利于搶占紅利。
4.流量巨大
相關數(shù)據(jù)顯示,App Store的65%下載量來自搜索,并且蘋果商店每周可帶來5億訪客量級的優(yōu)質(zhì)原生流量。
為了更好地與大家同步ASA的第一手動態(tài),蟬大師創(chuàng)建了ASA交流群,并會在第一時間對ASA《附件6:針對中國大陸的額外條款》進行解讀,并全面分析蘋果ASA進入中國大陸市場后的挑戰(zhàn)與機遇,感興趣的朋友可以關注蟬大師官方公眾號。
蟬大師會持續(xù)以豐富的大數(shù)據(jù)、深度的專業(yè)視角及敏銳的行業(yè)洞察,為移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者解讀市場變化趨勢及潛在的商機,并提供專業(yè)的數(shù)據(jù)分析與應用全球推廣服務,助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
