微信視頻號(hào)IP矩陣亮相，京東直播跑出的黑馬

超預(yù)期的銷售佳績讓微信視頻號(hào)成為京東直播的一匹黑馬，而“京東通訊心選磕機(jī)官—周于斯”與“紅人—JD呂碧琪”成為微信視頻號(hào)直播IP矩陣的先頭兵，一舉吹響了視頻號(hào)“1+10+100”計(jì)劃的前進(jìn)號(hào)角。

“1+10+100”計(jì)劃中，1是“超級(jí)值播間”，是京東直播的王牌IP，“值”的優(yōu)惠體驗(yàn)深入人心?！暗顷慫星球”IP就在“超級(jí)值播間”開門紅當(dāng)天完成了首秀。10是 10個(gè)大類目的行業(yè)IP，分別對(duì)應(yīng)不同的熱門品類和人群，包括京東電器、裝機(jī)Master、JD電腦數(shù)碼、Phone狂帶貨王、京東超市、JD.BAR、愛上京東生鮮、京東美妝、京東制造局等。100則是指100個(gè)垂直達(dá)人的微信視頻直播號(hào)。

紅人—“JD呂碧琪”就是100個(gè)達(dá)人號(hào)中的一個(gè)，聚焦通訊、3c 數(shù)碼 、家電、 美食 、美妝護(hù)膚的評(píng)，測，用?！癑D呂碧琪”憑借能把干貨講成段子，把段子變成種草，讓種草成為日常的直播，成為科學(xué)科普榜的知名主播。

“JD呂碧琪”只是眾多垂直達(dá)人中的一個(gè)，京東微信視頻號(hào)直播IP矩陣覆蓋了不同年齡段、不同愛好、不同背景的人群，讓每一位消費(fèi)者都能在這里找到“熱愛”，買到喜歡的超值好物。未來，京東還會(huì)進(jìn)一步孵化具有高成長性的視頻直播大號(hào)。

聯(lián)動(dòng)微信，京東直播布局全域全場景

微信視頻號(hào)直播在今年京東618上的爆火，在一定程度上也成為京東直播全域全場景建設(shè)的一大標(biāo)志。事實(shí)上，京東一直重視全域流量的建設(shè)和布局，而后還會(huì)繼續(xù)加大微信域方面的投入，以幫助平臺(tái)商家與京東共同成長。

對(duì)此，京東零售內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國偉表示：“直播對(duì)于品牌商家而言，已經(jīng)成為一個(gè)新的重要渠道，平臺(tái)要為商家提供盡可能多的流量場，這個(gè)場不僅僅是京東站內(nèi)，也包括站外，電商營銷也早已進(jìn)入全域營銷模式，幫助平臺(tái)商家和京東一起成長也是我們的重要使命。與此同時(shí)，用戶在微信可以更好的享受京東的購物服務(wù)，這樣的場景在未來會(huì)變得更加廣泛而多元。”

值得一提的是，6月1日京東618開門紅當(dāng)天，39個(gè)品牌下單金額過億、4800個(gè)品牌的成交額同比增幅超5倍、超過60%的核心開放平臺(tái)店鋪下單金額同比增長超100%。其中，京東直播新品成交同比增長高達(dá)219倍，國貨T恤、美容儀、飛力仕棒、掌上游戲機(jī)、影視會(huì)員卡券等增速最高。

京東直播與微信的合作無疑為消費(fèi)者提供了更好玩、更豐富、更多元、更快捷的體驗(yàn)。在張國偉看來，視頻號(hào)作為微信生態(tài)的重要產(chǎn)品是很廣闊的流量場，除了種草心智的培養(yǎng)之外，可以和京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢結(jié)合起來，共同為用戶提供興趣瀏覽、內(nèi)容種草和消費(fèi)交易的最佳體驗(yàn)。

京東618直播還在火熱升溫中，更多精選好貨、超值好貨、新潮好貨層出不窮。未來，京東還會(huì)繼續(xù)根植全渠道優(yōu)勢，不斷拓展新型營銷場景，讓消費(fèi)者樂在其中，享受有趣又超值的購物體驗(yàn)。

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