數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂活躍用戶中約90%是90后年輕用戶。招股書顯示,2020年網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時長76分鐘。此前Mob研究院相關(guān)報(bào)告也顯示,網(wǎng)易云音樂是最受Z世代大學(xué)生喜愛的娛樂APP。在年輕用戶中,網(wǎng)易云音樂已成長為一個標(biāo)志性的文化符號。
Z世代年輕用戶在網(wǎng)易云音樂的分享和互動,構(gòu)建了一個具有活力和創(chuàng)意的音樂社區(qū)。招股書披露的運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示,超過48%的聽歌用戶,也會在線看評論;月活用戶中,主動進(jìn)行UGC創(chuàng)作的比例達(dá)到25%。顯然,社區(qū)戰(zhàn)略幫助網(wǎng)易云音樂成功獲得Z世代年輕人的喜好,他們的加入又進(jìn)一步豐富和構(gòu)建了社區(qū)氛圍。
網(wǎng)易云音樂自成立以來,在產(chǎn)品層面創(chuàng)新性地推出歌單、樂評、個性化推薦等功能,顛覆音樂產(chǎn)品傳統(tǒng)的“曲庫模式”,開辟了“音樂社交”的先河。一方面,平臺通過歌單、個性化推薦等產(chǎn)品功能,幫助用戶更好發(fā)現(xiàn)和分享音樂。招股書顯示,網(wǎng)易云音樂用戶播放的每10首歌里有2.8首來自平臺的個性化推薦,被用戶稱為“最懂我”的音樂APP。另一方面,平臺也推出播客、Mlog(音樂視頻)多種創(chuàng)新功能,建立起更為全面立體的音樂傳播體系,更好滿足用戶個性化、場景化的音樂需求。
內(nèi)容層面,平臺也在不斷挖掘年輕人喜愛的潮流音樂。此前官方信息顯示,網(wǎng)易云音樂通過“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”、“星辰集”詞曲創(chuàng)作大賽、“硬地圍爐夜”原創(chuàng)盛典等扶持舉措建立起了從創(chuàng)作—傳播—創(chuàng)收的完整的音樂生態(tài)閉環(huán),扶持了大量的原創(chuàng)音樂人,也推火了眾多爆款歌曲。去年以來,《隔岸》、《他只是經(jīng)過》、《錯位時空》等原創(chuàng)爆款歌曲火遍全網(wǎng)。招股書顯示,網(wǎng)易云音樂平臺音樂人總數(shù)已突破23萬,同時,原創(chuàng)音樂人作品占平臺上所有音樂內(nèi)容播放次數(shù)的45%以上。近些年,從網(wǎng)易云音樂火到破圈的分眾音樂如電音、民謠、國風(fēng)、說唱、搖滾等,在影視綜和現(xiàn)場演出、商業(yè)化等各個層面都迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。
在收入方面,網(wǎng)易云音樂從2018年到2020年維持著三位數(shù)的營收增長。2018年?duì)I收11億元人民幣,2019年增長到23億元人民幣,同比增長101.9%,2020年達(dá)49億元人民幣,同比增長111.2%,連續(xù)兩年收入翻番,整體維持快速增長態(tài)勢。
