這是螞蟻鏈全新IP商業(yè)平臺(tái)帶來(lái)的改變，這一平臺(tái)在發(fā)布會(huì)上重磅推出。 螞蟻集團(tuán)副總裁、智能科技事業(yè)群總裁蔣國(guó)飛還宣布，“在保護(hù)版權(quán)的基礎(chǔ)上，免費(fèi)開(kāi)放1000個(gè)傳統(tǒng)IP和紋樣號(hào)召設(shè)計(jì)師和公眾再創(chuàng)作，聯(lián)合阿里生態(tài)，在商業(yè)世界中實(shí)現(xiàn)正循環(huán)?！?/p>

記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，目前利用螞蟻鏈IP商業(yè)平臺(tái)，已有50個(gè)紋樣正進(jìn)行二次創(chuàng)作，被超20個(gè)商家選用將生產(chǎn)為服裝、鞋子等商品進(jìn)行售賣，并按銷量收益完成各方分成。這意味著，以文物紋樣為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈形成一個(gè)新型商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，對(duì)設(shè)計(jì)素材、設(shè)計(jì)師到商家進(jìn)行智能匹配，依據(jù)相應(yīng)產(chǎn)品銷量實(shí)時(shí)計(jì)費(fèi)、結(jié)算。

由此，傳統(tǒng)模式下的花高價(jià)“批發(fā)”或“買斷”IP的方式，變成了“零售”IP模式。千年前的藝術(shù)融合現(xiàn)代流行，會(huì)再次成為日常生活的一部分。

“中國(guó)傳統(tǒng)文化需要保護(hù)、需要探索，更需要演繹和活化。我們希望這些傳統(tǒng)文化的紋樣，能夠通過(guò)螞蟻鏈煥新煥活，在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新演繹下，讓傳統(tǒng)文化符號(hào)穿越時(shí)空，獲得更持久的生命力，推動(dòng)我們整個(gè)民族的文化自信。”蔣國(guó)飛表示。

侵權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)難以承受之痛

基于傳統(tǒng)紋樣數(shù)字化與再造再設(shè)計(jì)，侵權(quán)舉證難度大，版權(quán)保護(hù)難上加難。

“這導(dǎo)致對(duì)紋樣IP進(jìn)行再創(chuàng)與商業(yè)化無(wú)法形成良性的商業(yè)閉環(huán)，限制了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的健康發(fā)展?！奔y藏中國(guó)創(chuàng)始人清穗說(shuō)。紋藏中國(guó)是一個(gè)紋樣數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)首家也是唯一一家紋樣數(shù)據(jù)庫(kù)。從2018年創(chuàng)立至今，已經(jīng)有200多個(gè)紋樣專題庫(kù)，紋樣2萬(wàn)組。

這并非個(gè)案。大量傳統(tǒng)文化與藝術(shù)作品無(wú)法被更好地傳承、弘揚(yáng)，背后原因就在于侵權(quán)成為普遍現(xiàn)象，“設(shè)計(jì)3個(gè)月，抄襲3分鐘”、維權(quán)耗時(shí)長(zhǎng)、成本高，同時(shí)也缺乏創(chuàng)新的IP商業(yè)化路徑，無(wú)法形成良性發(fā)展的信任生態(tài)。

文化產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入黃金期，更具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化與藝術(shù)應(yīng)該被重新煥活，探索IP化發(fā)展。2019年中國(guó)人均GDP首次突破1萬(wàn)美元，在美國(guó)和日本達(dá)到同樣水平時(shí)，以動(dòng)漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。在中國(guó)，相匹配的文化內(nèi)容消費(fèi)仍然滯后，還沒(méi)有出現(xiàn)“迪士尼”規(guī)模的IP。

而傳統(tǒng)已經(jīng)成為一種新“潮流”，越來(lái)越多的年輕人被傳統(tǒng)技藝，和中華文化的深厚底蘊(yùn)吸引。而品牌商家也能從和傳統(tǒng)文化的合作中得到真正從外到內(nèi)的文化認(rèn)同和文化提升。

從2020天貓服飾國(guó)產(chǎn)IP前十消費(fèi)榜上可以看到：傳統(tǒng)文化的IP產(chǎn)品占據(jù)著重要的地位，敦煌研究院成為帶貨IP的“頂流”。還有大量傳統(tǒng)文化元素還正沉睡在各地博物館物院，或深藏在天南海北的小巷里，等待挖掘及實(shí)現(xiàn)更多的價(jià)值。

信任科技擦亮文物上的藝術(shù)印記

“我們用數(shù)字科技打造IP商業(yè)平臺(tái)，提升IP全產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系中的交易效率，為文化產(chǎn)業(yè)提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)化服務(wù)。”蔣國(guó)飛說(shuō)，“當(dāng)年，支付寶用擔(dān)保交易給買家賣家搭了一座橋，實(shí)現(xiàn)陌生人的交易信任，現(xiàn)在區(qū)塊鏈技術(shù)成為第三方，減少產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同與交易中的不確定和博弈?！?/p>

簡(jiǎn)單說(shuō)，這是一套由技術(shù)擔(dān)保的先用后付、按量授權(quán)的IP交易新模式。中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP刺客伍六七是先行者之一，在螞蟻鏈確權(quán)后，將IP鏈上授權(quán)給快消品牌小龍廚開(kāi)發(fā)了阿七自熱牛雜火鍋，合作效率提升數(shù)倍。

對(duì)小龍廚而言，試水不同IP的風(fēng)險(xiǎn)成本大大降低，刺客伍六七的IP運(yùn)營(yíng)空間也由此打開(kāi)。據(jù)了解，510當(dāng)日聯(lián)名產(chǎn)品上線1小時(shí)，銷量成為方便速食行業(yè)排名第一，首日即售罄。其中每銷售一盒就按比例向刺客伍六七完成實(shí)時(shí)結(jié)算，在以前僅這一項(xiàng)流程就需要1-2個(gè)月。

設(shè)計(jì)領(lǐng)域的活水也被攪動(dòng)起來(lái)。水母智能是一家提供智能化設(shè)計(jì)工具的創(chuàng)業(yè)公司，基于螞蟻鏈文昌星計(jì)劃中的鏈上紋樣，其5名設(shè)計(jì)師從上百個(gè)吳越主題紋樣中選出了8個(gè)適合二次創(chuàng)作的紋樣，完成元素拆解和主圖、背景圖設(shè)計(jì)，通過(guò)智能設(shè)計(jì)編輯器，讓成千上萬(wàn)的用戶可以在幾秒的時(shí)間內(nèi)DIY完成自己的紋樣創(chuàng)作，并實(shí)時(shí)對(duì)接到供應(yīng)鏈。

“一個(gè)月時(shí)間，設(shè)計(jì)師和用戶在區(qū)塊鏈、AI技術(shù)的賦能下，共創(chuàng)出了成千上萬(wàn)文創(chuàng)產(chǎn)品。以往文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從提煉故事內(nèi)涵，分析紋樣元素，到印刷工藝對(duì)接，一位設(shè)計(jì)師一個(gè)月大概可以設(shè)計(jì)出2-3套文創(chuàng)產(chǎn)品。”水母智能聯(lián)合創(chuàng)始人周志鵬表示。

數(shù)字技術(shù)將成為重塑傳統(tǒng)文化時(shí)代價(jià)值的加速器，而連接[和信任是產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)作的關(guān)鍵。區(qū)塊鏈、人工智能、隱私計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)，為重構(gòu)產(chǎn)業(yè)協(xié)作的模式創(chuàng)造了可能。 “我相信，我們今天正處在這個(gè)時(shí)代變化的‘奇點(diǎn)’之上?！笔Y國(guó)飛說(shuō)。

據(jù)了解，文化產(chǎn)業(yè)之外，螞蟻鏈已經(jīng)推動(dòng)超過(guò)50個(gè)復(fù)雜行業(yè)場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)協(xié)作效率提升，形成多個(gè)行業(yè)新模式。在農(nóng)業(yè)、零售、港航物流、工業(yè)制造等產(chǎn)業(yè)，正逐漸形成一股“上鏈潮”。

xiesc