由于新冠肺炎疫情形勢反復(fù)，2021年春節(jié)，就地過年成為普遍現(xiàn)象。對于很多年輕人來說，這是他們從小到大第一次不能回家過年，為了配合疫情防控工作，他們選擇通過互聯(lián)網(wǎng)，與家人一起“云過年”。雖然是“云過年”，辦年貨這個習(xí)俗不能少。根據(jù)得物App提供的數(shù)據(jù)顯示，Z世代消費者在年貨消費上有2個明顯趨勢：悅己消費和儀式感消費。
悅己消費：Z世代為長輩置辦“傳統(tǒng)年貨”，為自己置辦“潮流年貨”
就地過年雖然不能與親人團聚，但移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、移動設(shè)備終端的普及卻有效拉近了家人彼此間的心理距離，視頻電話能實時分享生活的美好，“云過年”同樣能傳達親情和愛意。不少年輕人通過網(wǎng)購的方式為長輩送上了新年賀禮，主要是以“傳統(tǒng)年貨”為主，包括春聯(lián)、堅果、糖果、酒水、年花等等，這些年貨對于長輩而言是春節(jié)的象征符號，可以烘托出熟悉的“年味”。
這屆年輕人除了為家人和長輩置辦“傳統(tǒng)年貨”外，也不忘給自己置辦“潮流年貨”，體現(xiàn)出悅己消費的趨勢。得物App憑借“先鑒別，后發(fā)貨”的創(chuàng)新模式，給年輕潮人提供一種新的“品質(zhì)消費”體驗，成為Z世代用戶購買“潮流年貨”的首選平臺。1月25日，得物App“春潮再起”主題促銷活動正式啟動。上新的“潮流年貨”中，不僅有國際大牌和潮流品牌的最新單品，還涵蓋中國李寧、周大福等中國品牌。
Z世代消費者在消費決策的時候，更注重品牌故事、設(shè)計、理念、價值取向等方面和自己的契合度，愿意為熱愛買單。在得物App，Z世代能放心買到最新、最熱的潮牌商品，包括Supreme、Off-White、TheNorthFace等。其中，Supreme品牌首次跨界美妝Supreme×PAT McGRATH LABS聯(lián)名口紅銷量激增，成為眾多年輕女孩送自己的新年禮物首選。
得物App用戶milk在購買后表示，這款口紅是自己種草很久的產(chǎn)品，正紅色的設(shè)計非常有新年氛圍，PAT唇膏經(jīng)典3D圖案加上Supreme超大logo，僅僅是包裝和外觀已經(jīng)讓人忍不住入手，春節(jié)期間在人群中補妝，馬上就能彰顯出自己的品位和個性，拿在手上就能讓自己開心。
儀式感消費：Z世代注重儀式感，新年禮盒消費趨勢上升明顯
除夕來臨之際，在得物App社區(qū)，Z世代用戶提前開始打造“就地過年氛圍組”，自發(fā)發(fā)起了“最潮新年禮” “新年穿新衣“等春節(jié)相關(guān)熱門話題，曬出為自己以及親朋好友購買的新年禮物。從今年1月以來，在得物App中，主打“中國紅”、“福字”、“吉祥如意”等傳統(tǒng)中國新年元素的限定禮盒陸續(xù)在得物App線上首發(fā)，并持續(xù)熱銷。例如李寧的盤古“日進斗金”系列、卡西歐G-SHOCK牛年定制限量手表禮盒，深受Z世代用戶喜愛。
得物社區(qū)用戶查爾斯(化名)表示，新年買新鞋是自己一直堅持的儀式感，今年買了耐克CNY AJ5，主要是看中鞋子的設(shè)計細(xì)節(jié)非常用心，以及其中包含的中國新年元素。劃開白色鞋面，可以露出醒目的圖案，像是小時候爆竹包裝紙上的印花，非常契合春節(jié)歡慶的氣氛。在穿著方面，支撐性和包裹性十足，腳感“真香”。
今年春節(jié)遇上情人節(jié)，為了滿足年輕消費者對儀式感的需求，得物App特別定制了一款粉色浪漫情人節(jié)禮盒，消費者在得物App購買部分美妝、手表、配飾等禮物時可選擇一并購買，解決了Z世代在送禮時的一大難題。據(jù)了解，為滿足用戶線上購物需求，得物App將在春節(jié)期間持續(xù)營業(yè)、照常發(fā)貨。 (來源：文匯報 朱偉)
