百度營銷運用百度觀星盤AI營銷平臺，深挖用戶特征及興趣關(guān)注點，同時結(jié)合用戶搜索、到訪、瀏覽及關(guān)注行為進行人群定向，精準覆蓋外貿(mào)需求人群?；诤Ａ可唐窋?shù)據(jù)，建立起AI預(yù)測模型、預(yù)估未來價格、銷量走勢，為用戶選品決策提供數(shù)據(jù)支撐，導(dǎo)流客戶前往PayPal官網(wǎng)商戶服務(wù)專屬頁面。百度營銷打造的“導(dǎo)流、互動轉(zhuǎn)化、再營銷”的鏈路閉環(huán)為Paypal帶來了超過2300萬的曝光率，吸引了超過2萬人次參與了營銷互動活動，PayPal品牌詞回搜率提升125%。

精準漏斗模型：車效通+智能轉(zhuǎn)化助力奇瑞營銷降本增效

中國汽車市場競爭激烈，傳統(tǒng)營銷成本高昂，在存量市場環(huán)境下，如何通過廣告投放高效獲取銷售線索成為車企的重大營銷痛點。

基于百度AI智能模型和云計算的全新百度車效通便很好的解決了“精準獲客”這一大訴求。

首先，百度車效通-汽車獲客新引擎基于百度“搜+推”雙引擎+百青藤優(yōu)質(zhì)流量，通過百度AI智能模型，幫助奇瑞發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量意向用戶。其次，基于百度生態(tài)建立的“SEM/原生信息流+oCPC+基木魚”智能轉(zhuǎn)化模型，從關(guān)鍵詞、信息流觸達用戶到API對接品牌CRM，通過轉(zhuǎn)化漏斗精準過濾，大幅提升線索轉(zhuǎn)化效率，幫助奇瑞在獲客成本上降低了40%，并明顯優(yōu)于行業(yè)內(nèi)同級別品牌表現(xiàn)，同時由觀星盤積累的數(shù)據(jù)也很好的幫助品牌沉淀下全鏈營銷的車主/準車主客戶資產(chǎn)。

多維度場景營銷滲透用戶生活

家庭場景營銷：太太樂組合拳關(guān)聯(lián)用戶生活需求

太太樂，作為調(diào)料市場的知名品牌可謂家喻戶曉，然而調(diào)味品牌詞類別認知中，太太樂雞味調(diào)料占比最高，醬油僅占10%，原味鮮醬油的產(chǎn)品知名度鮮為人知。如何結(jié)合太太樂產(chǎn)品，特別是太太樂原味鮮醬油產(chǎn)品，從不同的用戶使用場景切入，提升用戶尤其是女性及有孩子的家庭用戶對品牌/產(chǎn)品的認知度是太太樂營銷的首要任務(wù)。

太太樂的營銷案例正是百度在家AI場景營銷的典型案例，在疫情影響下，家庭烹飪調(diào)味需求迅猛增長，相關(guān)場景關(guān)鍵詞搜索激增；與此同時，百度消費者洞察數(shù)據(jù)顯示，用戶在特定節(jié)日/節(jié)氣時對菜式和烹飪咨詢的占比非常高。

基于此，百度營銷打出了一套多場景組合營銷拳，比如圍繞特定節(jié)日輸出內(nèi)容，如“立冬吃餃子”串聯(lián)“太太樂原味鮮醬油可調(diào)制餃子蘸汁”，將場景與品牌內(nèi)容強關(guān)聯(lián)。不僅如此，在做菜、娛樂、音樂、知識等多個生活場景中，百度營銷均對品牌內(nèi)容進行了軟植入，最終帶來了超過1.8億的曝光，KPI完成率高達180%，語音問答互動率14.60%。

定制化親子場景營銷：美素佳兒“寶寶不哭”智能小程序俘獲父母的心

關(guān)于育兒問題，似乎是一個永遠沒有標準答案的問題，孩子哭鬧帶來的傷害力對于媽媽的打擊往往都擁有“最后一根稻草般”的威力，對于母嬰品牌的營銷，真正解決媽媽的痛點，搞定孩子才能搞定媽媽群體。然而，這種“搞定”需要真正洞察并“根除”孩子的痛點，絕不僅僅是內(nèi)容上的走馬觀花或形式上的推陳出新。

美素佳兒聯(lián)合百度營銷推出的“寶寶不哭”智能小程序，正是融技術(shù)與創(chuàng)意在場景中的一次絕佳產(chǎn)品營銷案例。美素佳兒通過自身大量實驗，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品能有效減少寶寶每日哭鬧時間20分鐘，于是百度營銷以“不哭鬧”為切入點量身定制智能小程序“寶寶不哭”，結(jié)合百度AI技術(shù)智能分析寶寶哭聲背后原因，針對不同場景創(chuàng)造不同類型寶寶安撫曲，幫忙安撫寶寶哭鬧，并通過數(shù)據(jù)分析精準鎖定目標用戶，線上線下實行全場景覆蓋營銷，在產(chǎn)品教育市場過程中，實現(xiàn)品牌與用戶的深度連接，一周內(nèi)曝光3000萬+次，小程序互動76萬+次。

營銷閉環(huán)賦能企業(yè)“品效合一”

生態(tài)資源閉環(huán)：沈陽中海差異化內(nèi)容策劃滲透目標人群

蓋好了房子再去找房主，還是根據(jù)房主需求蓋符合市場愛好的房子？這個問題就像是“雞與蛋”的關(guān)系一樣辯證地存在于地產(chǎn)營銷領(lǐng)域。常規(guī)來看，地產(chǎn)行業(yè)多數(shù)會根據(jù)產(chǎn)品推測人群，從而制定營銷策略。但是在疫情影響下，傳統(tǒng)戶外媒介和傳統(tǒng)營銷策略“統(tǒng)統(tǒng)失效”，真正洞察到不同區(qū)域樓盤的用戶特征，推出“對癥開方”的營銷內(nèi)容和形式，才能讓寒冬下的地產(chǎn)商看到暖意。

在沈陽中海地產(chǎn)的營銷案例中，百度營銷實行了“百度大數(shù)據(jù)+代理商策劃+百度產(chǎn)品資源”三大聯(lián)動，一反地產(chǎn)常見的根據(jù)產(chǎn)品推測人群，創(chuàng)新地用人群數(shù)據(jù)反推，修正營銷策略，根據(jù)不同目標人群進行分層次驅(qū)動，開展了差異化玩法。

在項目實施過程中，巧妙借用《安家》等實時熱點，根據(jù)不同樓盤目標人群的調(diào)性品位和購買心理需求，差異化開展《宅人日記》《舒適請就位》等不同主題內(nèi)容策劃，并借助自身好看視頻和企業(yè)百家號的內(nèi)容平臺，在疫情期間落地4場深度直播，幫助項目引入新流量。最終不僅帶來了千萬級的階段性曝光，還為品牌長效傳播做了深入鋪墊。

內(nèi)容+技術(shù)閉環(huán)：純享巧用代言人占領(lǐng)用戶心智

當(dāng)今市場上酸奶品類層出不窮，酸奶味道眼花繚亂，市場競爭可謂“硝煙四起”。如何根據(jù)酸奶產(chǎn)品自身的口味和定位找到“對的人”，以及如何教育更多的消費者“路轉(zhuǎn)粉”是酸奶品牌營銷要解決的當(dāng)務(wù)之急。

在君樂寶純享的營銷案例中，百度營銷通過分析純享主要消費者“18 – 30歲人群”行為特征，提煉出五大營銷啟示，并根據(jù)產(chǎn)品特性創(chuàng)造了四種虛擬游戲場景，設(shè)計了四款許愿天使純享AR瓶，通過趣味游戲和明星互動將品牌影響力延伸到極致?；顒幼罱K獲得了3.5億次曝光，售出純享AR瓶過千萬，不僅如此，還快速占領(lǐng)了Z時代心智，沉淀了品牌目標人群。

百度AI營銷重構(gòu)了用戶連接的尺度，以AI技術(shù)“破圈”新的場景，通過全域能力打通企業(yè)和用戶之間的屏障，在數(shù)字生活空間中沉淀出品牌數(shù)字資產(chǎn)，實現(xiàn)短期轉(zhuǎn)化與長效品宣的合二為一。

百度集團執(zhí)行副總裁沈抖曾表示，“智能經(jīng)濟將成為中國經(jīng)濟在未來十年的新標簽”。在智能營銷時代，AI技術(shù)必將成為品牌精準營銷的核心抓手，在百度全域生態(tài)的支撐下，百度與用戶、百度與品牌、品牌與用戶之間都會建立更廣更深的紐帶，從人到場景，從場景到品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)，百度營銷以環(huán)環(huán)相扣的服務(wù)閉環(huán)，為企業(yè)品牌打造了足以打破增長邊界的“成長力引擎”。

來源:廣東網(wǎng)

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