新消費重構(gòu)人、貨、場 新品成為平臺和品牌最大增長引擎
在活動當(dāng)天的開場演講中,阿里巴巴集團副總裁家洛,就中國消費市場當(dāng)下及未來的發(fā)展?fàn)顩r進行了解讀:在后疫情時代,隨著國內(nèi)經(jīng)濟釋放復(fù)蘇信號,未來消費市場預(yù)計將穩(wěn)步上升,以線上零售為重要組成的消費需求也將持續(xù)反彈。而作為需求側(cè)改革大年,2021年隨著新供給重構(gòu)了消費商業(yè)圖景,新消費也將深刻重構(gòu)人、貨、場。
與此同時,天貓小黑盒發(fā)現(xiàn)2020年度已有1億+重度新品消費人群,他們更有經(jīng)濟基礎(chǔ)、更熱衷于互動、更有“逛新”的時間,對于新品具有更強大的消費熱情。
另一方面,天貓新品的成交額占比連年增長,從2017年的24%提升到2020年的超35%,常態(tài)化的爆款新品連續(xù)上市與重度新品消費人群的組合成為了品牌與平臺尋求增長的最大機會。
新需求正在重構(gòu)新品消費市場 成就九大新趨勢
本次正式發(fā)布的2021年度九大新品消費趨勢,包括儀式暗示、場景穿越、生活秀場、極致細(xì)分、數(shù)字信徒、科技普惠、身份共識、圈層歸屬、價值信條。
家洛表示,新需求的出現(xiàn),創(chuàng)造了全新物種分類,并催生出全新市場玩家,以及構(gòu)建了全新渠道觸點。在新品類領(lǐng)域,越來越多的品牌及品線開始回歸消費分類和想象,緊抓消費者需求痛點,積極切入細(xì)分品類市場,提供具有差異化的新鮮單品,包括在“極致細(xì)分”趨勢下的力士發(fā)際線筆、添可洗地機等,海量消費者無數(shù)微觀的小需求正獲得越來越多品牌的關(guān)注。
而在營銷渠道方面,從1.0單一平臺的多渠道化,到多渠道融合的2.0全渠道化,“隨心所欲的人,觸手可及的貨,無處不在的場” 搭建組成的3.0 泛渠道化,讓消費者和品牌雙方可以通過更加碎片、即時、短程的方式建立連結(jié),也讓品牌營銷開始升級為全年全景模式。
除此之外,消費者對于新品的使用體驗、分享屬性、科技加持以及個性化標(biāo)簽等多元化的綜合訴求,共同促成了2021年的新品消費九大趨勢。
在去年發(fā)布了9大新品消費趨勢后,天貓小黑盒成功引爆了相關(guān)趨勢貨品,印證了平臺對于新品消費市場趨勢的精準(zhǔn)洞察。而此次2021年趨勢單品的發(fā)布,則將再次成為新一年的爆款指南,如此多的潮流好物,有你心動的嗎?
