中國應(yīng)用全球化歷經(jīng) 10 年，然而 2020 年出海之路布滿挑戰(zhàn)：全球蔓延的新冠疫情給行業(yè)帶來機會和不確定性；中國應(yīng)用在美國市場穩(wěn)定上升、在印度市場增長受阻；蘋果的新隱私政策生效在即，它已經(jīng)產(chǎn)生了什么影響？以下是《報告》核心要點。
2020 應(yīng)用全球化行業(yè)繼續(xù)增長，泛娛樂應(yīng)用勢頭強勁
新冠疫情催生了移動用戶線上自然需求的爆發(fā)，《報告》顯示，2020 年中國出海應(yīng)用平均自然安裝量年增長率達到 18%，自然安裝總量增長率也達到 14%。但營銷成本過去一年也攀升 45%，為營銷帶來壓力與挑戰(zhàn)。
中國出海應(yīng)用獲得的營收總量增長 83%，其中娛樂類是出海類別中收入提升最多的類別，年增長率達到 250%，其次是社交與視頻播放。
2020 大事件對中國應(yīng)用全球化的影響
疫情之下全球大部分應(yīng)用品類有所增長，移動經(jīng)濟波動后逐漸回歸常態(tài)?！秷蟾妗凤@示，2020 年 2 到 4 月 CPI （每安裝成本）走低、用戶的自然需求爆發(fā)，市場形成應(yīng)用買量黃金期。隨之而來的是營銷成本的回升，7 月起持續(xù)攀登，超過今年 1 月疫情前的水平，繼而非自然安裝量下滑并逐漸趨于穩(wěn)定。
中國應(yīng)用在美國穩(wěn)定上升，在印度遭遇震蕩，印度金融應(yīng)用逆勢增長。2020 年中國應(yīng)用在美國收入增長 112%。與此同時在印度市場收入下滑 55%，自然安裝減少 26%，營銷人員也縮減了買量預(yù)算，非自然安裝縮減 46%。安裝份額（以非自然安裝量計）縮水一半，但出乎意料的是出海印度的金融類應(yīng)用數(shù)量增長 812%。
三成以上 iOS 設(shè)備已無法獲取 IDFA。盡管 Apple 尚未正式實施新的隱私政策，但用戶漸漸意識到 IDFA （Identifier for Advertising，廣告標(biāo)識符）的存在，關(guān)閉 IDFA 的設(shè)備量攀升，截止到 10 月已經(jīng)有 35% 的 iOS 設(shè)備無法獲取 IDFA。
運籌帷幄，抓住 2021 全球化機遇
基于 2020 年數(shù)據(jù)洞察，《報告》給出 2021 年應(yīng)用全球化三大展望：后疫情時代全球移動經(jīng)濟將整體向好，但依然有不確定性存在；數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨，2021 將繼續(xù)深入；創(chuàng)新孕育于變化，以保護用戶隱私為核心的衡量方案將持續(xù)為營銷人員帶來價值。
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