在天貓同步推出詮釋天貓次元宇宙的動(dòng)畫片《喵人館》中，也可以直觀看到這一點(diǎn)：「天貓星球的少主貓?zhí)焯靵淼搅说厍?，和族人喵醬一起開了家神奇的雜貨鋪。」

動(dòng)畫中天貓次元宇宙初現(xiàn)，不論是貓?zhí)焯爝€是喵醬都在人物形象之上，有了更多維的場景劇情設(shè)定，在次元語境，天貓?zhí)摂M IP 不僅是真正立住，同時(shí)更具備了長線經(jīng)營和系統(tǒng)化溝通的價(jià)值。

用戶還在幻想動(dòng)畫喵人館里面的樣子時(shí)，天貓已經(jīng)攜手航海王、靈籠、第五人格、明日方舟、高達(dá)等人齊IP入駐“喵人館”，將動(dòng)漫次元世界復(fù)刻到了BW現(xiàn)場。

館內(nèi)劃分成了電競、潮玩、聯(lián)名服飾、虛擬偶像四個(gè)主題區(qū)域，快消、美妝、潮玩等品類的品牌被包裹在虛偶之地、銀河鍛爐、幻影遁形以及妖靈寶器的展區(qū)概念下，“貓?zhí)焯臁焙汀斑麽u”也來到館內(nèi)營業(yè)，還邀請了B站頭部UP主LexBurner擔(dān)任一日館長，現(xiàn)場人氣爆棚。這場線下“喵人館”給消費(fèi)者提供了一種好看好逛又好玩的沉浸式感官體驗(yàn)，不僅是另一個(gè)次元平行時(shí)空的天貓，更是為品牌搭建對話年輕人的溝通場。在天貓這個(gè)溝通場中，眾多次元IP和次元周邊、跨界好物齊聚一堂，近千家品牌商家也能通過平臺(tái)，走進(jìn)年輕人當(dāng)中去。

從單個(gè)IP到天貓宇宙，從突破次元壁的動(dòng)畫到沉浸式感官體驗(yàn)，線上線下齊發(fā)力，Z世代的心怎能不被俘獲?

美國學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中寫到：

“面對群體的強(qiáng)勢崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。”

了解年輕人喜歡的內(nèi)容與梗，聚焦年輕人喜歡的好物，生產(chǎn)年輕人喜歡看的內(nèi)容，天貓對于年輕人的洞察與理解在不斷加深，在布局B站內(nèi)容的每個(gè)細(xì)胞里，都躍動(dòng)著年輕的字符。于此同時(shí)，消費(fèi)端與商家端均得到了賦能——年輕人在快消、美妝、潮玩等方面獲得了更好的服務(wù)和內(nèi)容，商家能精準(zhǔn)對話年輕客戶，縮短客戶到消費(fèi)場景的選擇距離。未來，也讓人期待天貓能在年輕人的品牌營銷中，帶來更多有趣新鮮的玩法。

songjy