“中國移動互聯(lián)網(wǎng)具有龐大的市場潛力，一直以來都受到國際移動企業(yè)重視。但中國市場獨特的生態(tài)體系讓‘入?！魬?zhàn)重重”，AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士表示：“AppsFlyer 此次聯(lián)合巨量引擎重磅發(fā)布 《The China APPortunity》入海白皮書，基于雙方的市場優(yōu)勢以及多年積累的行業(yè)經(jīng)驗，從市場分析到營銷對策，為全球的廣告主提供一份權(quán)威指南“。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，流量價值凸顯
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，中國有近 10 億互聯(lián)網(wǎng)用戶。中國移動用戶的使用時長和消費支出全球領(lǐng)先，移動支付的普及率也位居全球第一。在突破人口紅利瓶頸后，中國移動互聯(lián)網(wǎng)進入深挖流量價值的“下半場”。
中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施正在全面邁入 5G 時代，以 O2O、小程序、直播帶貨、短視頻等為代表的商業(yè)模式和內(nèi)容形態(tài)興起，形成良好的移動生態(tài)體系。中國也率先從疫情中恢復(fù)，更加速了全球?qū)χ袊袌龅年P(guān)注。
海外廣告主進入中國市場，必須了解三大挑戰(zhàn)
歸因挑戰(zhàn)：中國市場有數(shù)以百計的第三方 Android 商店，廣告媒體也與海外的生態(tài)體系千差萬別，借鑒歐美等海外經(jīng)驗以期實現(xiàn)營銷效果提升，將會困難重重。
本地化挑戰(zhàn)：應(yīng)用本地化不僅需要語言翻譯，還需要從功能、設(shè)計等方面調(diào)整以符合中國用戶的偏好。除此之外各 Android 商店的收入分成比例各不相同，這都對本地化帶來挑戰(zhàn)。
合規(guī)挑戰(zhàn)：在中國，移動企業(yè)需要遵守《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》和實施標準所規(guī)定的一系列原則，涉及到境外數(shù)據(jù)交換也有諸多法規(guī)的明確規(guī)定。
AppsFlyer 此次發(fā)布的《The China APPortunity》入海白皮書即從中國特殊的生態(tài)體系入手，幫助海外廣告主深入理解中國市場，把握進入中國所需要的知識與洞察、主流媒體渠道特征和市場營銷策略，克服重重挑戰(zhàn)，抓住中國市場機遇。
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