強強聯(lián)手，品質(zhì)好物驚艷直播間
如果說，在去年“雙十一”，直播還是一件新鮮事物的話，今年的“雙十一”，直播已經(jīng)成為電商、品牌、商家等的“標(biāo)配”，其滲透率正快速提升，各個電商平臺均在直播領(lǐng)域“重拳出擊”?？梢哉f，“跟著主播買”成了是消費者打開“雙十一”的全新方式。
作為電商圈里的“老玩家”，康巴赫不僅在品牌銷售上輕車熟路，在直播推介上也頗有主意，此次直播，康巴赫就與快手直播“一哥”辛巴強強聯(lián)手。作為在快手平臺上擁有近7000萬粉絲的主播，辛巴一直致力于將優(yōu)質(zhì)的商品推薦給全國乃至全球的粉絲們，越來越多的粉絲對辛巴推薦的商品產(chǎn)生極高的信賴度。二者的攜手，正是雙方對對方在帶貨能力、產(chǎn)品質(zhì)量上的認(rèn)可和信任。
“康巴赫最新款，旗艦版的康巴赫316不銹鋼炒鍋，在辛巴直播間里299元，有史以來的最低價。”直播間里，以“真性情帶貨”著稱的辛巴，喊出了領(lǐng)消費者最心儀的價格。
直播前，辛巴就表示要拿出雙十一中精選出的極致產(chǎn)品，用來挑戰(zhàn)雙十一期間極致價價比。如其所言，平時賣549元的康巴赫316L炒鍋，在辛巴直播間只需要299元，還送2個鏟子、一個勺子、2個清潔膏、一個蒸籠。
有來自康巴赫天貓旗艦店的渠道保障，有康巴赫的品牌背書，有辛巴的傾力種草，很快，在雪大的尖叫聲中，康巴赫在辛巴直播間單鏈接成功破億，創(chuàng)造了中國的歷史紀(jì)錄——國內(nèi)目前首款單鏈接破億的鍋。
“供應(yīng)鏈強則前端強?！弊鳛轭^部主播的辛巴，正是與康巴赫這樣的行業(yè)領(lǐng)先品牌合作，才能將價格談讓利到極致，讓數(shù)千萬用戶體驗享受到真實的實惠，從而真正激發(fā)了用戶的消費力。
破億并非偶然，技術(shù)品質(zhì)詮釋非凡力量
縱然我們對直播帶貨的能力早有心理準(zhǔn)備，但康巴赫在8點51分就鎖定了億元的目標(biāo)，仍叫人驚詫。截止當(dāng)晚9點，1.3億銷售額超2019年整個雙十一的350%，而這些成績僅僅是踏入11月的首日。
能取得這樣的成績并非偶然，這得益于其技術(shù)先進、質(zhì)量過硬，這是康巴赫在市場上的延伸和品牌影響力的寫照，也是聚焦行業(yè)痛點、增強品質(zhì)供給、促進消費升級、引領(lǐng)消費選擇的真實體現(xiàn)。“康巴赫的鍋真心不錯”“316L最佳材質(zhì)”“有了康巴赫不怕粘鍋”……直播間的彈幕上，真實地反映著康巴赫近年來的口碑。
近年來，經(jīng)濟壓力下，眾多企業(yè)都面臨著需求增長緩慢、行業(yè)產(chǎn)能過剩、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭力削弱等問題，加快轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為企業(yè)共識。就廚具市場而言，廚房體驗差、質(zhì)量健康等問題困擾著消費者，以“造福億萬家庭”為使命的康巴赫，果斷提出了“打造預(yù)約廚房體驗”的理念，并推陳出新創(chuàng)新出了蜂窩不粘技術(shù)。在鍋壁內(nèi)形成一張無涂層網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，用水蒸氣膜撐起食物，使其”懸浮”于水蒸氣微粒之上，從而拉開食材與鍋底的“距離”，實現(xiàn)不粘，保證烹飪健康。這樣的蜂窩不粘鍋既能避免烹飪粘鍋的糟糕體驗，更能避免一般不粘鍋涂層脫落的健康隱患。
不僅如此，康巴赫更在材質(zhì)質(zhì)量上精益求精，率先將不銹鋼材質(zhì)里最環(huán)保的醫(yī)用級316L不銹鋼用在了廚具上，這種材料能夠最大程度留住食材的鮮味。而且，7層特殊工藝及材料制作，讓鍋體導(dǎo)導(dǎo)熱快、效率高、耐腐蝕性好、雜質(zhì)較少，烹飪出的食物也最是健康。也正是如此，康巴赫316不銹鋼炒鍋在直播間里如此暢銷。
作為疫情后的首個購物狂歡節(jié)，這個“雙十一”有著新供給、新場景、新人群、新玩法的特點，對提振經(jīng)濟有著特殊的意義。未來幾天，雙十一大促仍在繼續(xù)，辛巴團隊又將有何驚人之舉？康巴赫又能創(chuàng)下何等成績？讓我們拭目以待。
