動銷是四季沐歌廚電實(shí)體門店的銷售抓手
自2020年初開始,以直播電商為代表的多類輕資產(chǎn)新型電商渠道迅速爆火,似乎呈現(xiàn)出新零售的觸網(wǎng)深度、社交粘性、內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)成為衡量家電銷售渠道價值的首要維度,似乎線下實(shí)體渠道的整體競爭力行將全面式微于電商渠道。但是略作較為全面和深入的研判即不難發(fā)現(xiàn),這只是似是而非的片面認(rèn)識,多類型的新興電商頂多只是在一些片面、一些區(qū)域、一些時段、一些品類上呈現(xiàn)出爆破性勢能,而家電銷售渠道整體的多元化、碎片化趨勢并未更易,無論是各類實(shí)體渠道還是各類新興電商渠道,單一渠道的銷售權(quán)重整體上在或快或慢地被稀釋。電商的家電銷售份額固然在增長,但是電商渠道本身的多元化速度較其整體相對于包括各類線下渠道在內(nèi)的全渠道的銷售份額占比,增長速度要更快。在四季沐歌廚電著力深耕的縣鄉(xiāng)市場,線下實(shí)體渠道的銷售抓力仍然無法被取代,這也正是主流傳統(tǒng)電商踐行渠道下沉策略的依據(jù)和為新零售進(jìn)一步賦能的必要選項(xiàng)。
多種廣告載體擴(kuò)展四季沐歌廚電市場聲量
中國市場的廣闊及其不均衡、不同步的發(fā)展態(tài)勢,決定了在當(dāng)前及今后不短的一段時期內(nèi),在縣鄉(xiāng)等低階市場,貼近終端、貼近需求、貼近顧客的實(shí)體門店仍然有著難于被取代的銷售力。像四季沐歌廚房電器這樣依托繁密的實(shí)體門店深耕縣鄉(xiāng)市場,搶抓廚電消費(fèi)起量的機(jī)遇,其“銷售力”的呈現(xiàn)必須以動銷為抓手,貼近顧客向前延伸并攔截消費(fèi)需求。
四季沐歌地推文化扎根終端門店
承襲母公司滬市A股上市企業(yè)日出東方37年專業(yè)廚電研發(fā)、制造歷史的四季沐歌,所具備的強(qiáng)大廚電產(chǎn)品力,在縣鄉(xiāng)市場必須以終端實(shí)體零售渠道經(jīng)由動銷引爆的銷售力為橋梁,鏈接和兌現(xiàn)給消費(fèi)者,才能實(shí)現(xiàn)打造“綠色廚電 陽光廚房”的愿景,這就是四季沐歌一線團(tuán)隊(duì)所獨(dú)有的“地推文化 動銷魄力”的價值所在。
