天貓國際進口趨勢發(fā)布天貓國際到場各行業(yè)負責人
“機場”里的選品大會 預言今年最不容錯過的進口產(chǎn)品
在杭州運河文化發(fā)布中心,天貓國際以“空中預言家”為主題,將整個活動場地打造成了“機場”,包括候機廳、值機臺、安檢門、飛機跑道等一應俱全,甚至開來了一整架“飛機”烘托現(xiàn)場氣氛,與會的嘉賓們需要手持“登機牌”經(jīng)過安檢后方能進入設(shè)計成機艙造型的活動大廳。
天貓國際趨勢發(fā)布會現(xiàn)場人員“登機”
和傳統(tǒng)發(fā)布會直接宣布發(fā)布內(nèi)容有所不同的是,天貓國際將此次進口趨勢榜的評選環(huán)節(jié)安排在了活動現(xiàn)場,并邀請到了以“直播一哥”李佳琦、俊平大魔王、bbgillian代王等為代表的30位當紅主播作為評委,共同評選出入圍2020天貓國際進口趨勢榜的50款產(chǎn)品。
天貓國際進口趨勢發(fā)布會
這場“陣容強大的綜藝選品會”,突破了過去由商家供貨給主播選品團隊篩選,再交由主播推薦的常規(guī)流程,采用阿里小二上臺推薦產(chǎn)品,主播現(xiàn)場試用并點評的形式。經(jīng)過推薦和評選雙方的反復PK,并結(jié)合淘內(nèi)消費者數(shù)據(jù),最終選出了最具公信力和影響力的TOP50進口趨勢商品榜單。這些入圍的進口好物,不久之后將以極具吸引力的價格登陸各大主播的直播間,滿足國內(nèi)消費者的跨境購物需求。
天貓國際進口趨勢發(fā)布會小二現(xiàn)場安利好物
五大進口消費趨勢 引領(lǐng)跨境消費新潮流
據(jù)了解,此次評選出的2020天貓國際進口趨勢榜覆蓋了美妝、個護、寵物、數(shù)碼、母嬰、保健、時尚、食品酒水、家居家紡等九大類目,被劃分為全球超級成分、全球院線科技、全球潮流色號、全球匠心工藝和全球精養(yǎng)健康等五大進口消費趨勢,全面引領(lǐng)跨境消費的新潮流。
天貓國際進口趨勢發(fā)布會五大趨勢展臺
其中,“全球超級成分”品類中的入圍產(chǎn)品均源自海外實驗室專利,是“成分黨”的摯愛好物,具有肉眼可見的純粹功效,如在線抗初老的優(yōu)色林3A小滴管,三倍亮白成分的SWISSE高光片等。而“全球潮流色號”品類則囊括了多款海外原創(chuàng)明星彩妝品牌,如能夠帶來超通透混血美妝感的LIL MOON 日拋美瞳,高級玩家必入的PAT圣母眼影盤等。
“全球匠心工藝”品類搜羅了全球最具特色的物種及工藝,讓消費者不出國門也能收藏海外地道特色,如傳承130年英式經(jīng)典的Whittard奢華熱巧和泰國皇室貢品級別的BOKI濃縮燕窩。而“全球精養(yǎng)健康”品類則提倡綠色健康的生活,養(yǎng)娃養(yǎng)寵養(yǎng)自己,入圍的有可促進寶寶眼腦發(fā)育的STADA兒童補腦DHA滴劑,有機無添加的patiencefruitco耐心有機蔓越莓等。
頗為值得關(guān)注的是“全球院線科技”品類,囊括了具有海外線下院線品牌背書保證的輕醫(yī)美黑科技產(chǎn)品,“天貓國際空中預言家”李佳琦認為,院線科技產(chǎn)品未來將占領(lǐng)女生們梳妝臺的“C位”。例如被譽為“5分鐘眼部小熨斗”的UTP眼部射頻儀,能帶來院線級祛黃提亮效果的德美樂嘉多維面膜,媲美醫(yī)美級的美白屆扛把子的城野醫(yī)生377精華等。
天貓國際進口趨勢發(fā)布會五大趨勢展臺
持續(xù)踐行“三新”戰(zhàn)略 助力海外品牌進入中國市場
此次2020天貓國際進口趨勢發(fā)布會不僅吸引了近百家海外品牌的商家代表到場觀看,還邀請到了俄羅斯聯(lián)邦駐上海商務代表處商務領(lǐng)事多爾戈波洛夫先生,俄羅斯聯(lián)邦駐上海商務代表處商務領(lǐng)事顧問安東先生和韓國貿(mào)易振興機構(gòu)杭州貿(mào)易館科長崔誠真先生親臨現(xiàn)場,共同見證天貓國際正在為海外商家?guī)淼母咚侔l(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示,今年以來,天貓國際的新品類增速為150%,其中增長最快的咖啡品類達到了690%的增長,而在天貓國際平臺銷售突破百萬級的新商品增速則達到了360%。
此外,新入駐天貓國際的商家則同比增加了250%,如Too Faced、Urban Decay、Charles Farris等海外知名品牌紛紛通過天貓國際進入中國市場。截至目前,共有全球84個國家和地區(qū)的26000多個海外品牌入駐天貓國際,覆蓋了5300多個品類,其中8成以上品牌首次入華。
受到疫情影響,全球經(jīng)濟持續(xù)低迷,進口消費加速線上化,不斷升級的新消費需求已經(jīng)涌現(xiàn)。抓住中國進口市場的機會,對全球品牌來說都至關(guān)重要,天貓國際正在成為海外品牌進入中國市場謀求發(fā)展的重要渠道。自2019年天貓國際發(fā)布“三新”戰(zhàn)略,通過孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”三種方式不斷滿足年輕消費者對多元進口生活方式的追求,截至目前已幫助數(shù)十個品牌實現(xiàn)了年銷售額過1億元,成為新賽道中的頭部玩家。
隨著2020天貓國際進口消費趨勢的發(fā)布,以全球超級成分、全球院線科技、全球潮流色號、全球匠心工藝和全球精養(yǎng)健康為代表的新一輪全球消費趨勢將通過天貓國際進入國內(nèi),滿足國內(nèi)消費者日益升級的跨境消費需求,并助力海外品牌開拓中國市場,對抗疫情影響。
