同時,諾心通過聯(lián)合冠名360手機助手明星產(chǎn)品“三娃福利社”布局移動端,結(jié)合圣誕節(jié)限定蛋糕發(fā)布限時優(yōu)惠活動,吸引用戶點擊下單,在品牌曝光的同時提升轉(zhuǎn)化率。更有搜索+展示廣告雙引擎多入口承接流量轉(zhuǎn)化,快速搶占有需求的意向人群,持續(xù)激發(fā)購買欲望。
360DMP助力諾心靈活布局 有的放矢
解決了品牌曝光及問題,如何控制成本,花最少的錢得到最大的效果同樣是廣告主關(guān)注的重點。360智慧商業(yè)針對目標(biāo)人群分類,制定“守、搶、攻”策略,合理劃分預(yù)算,幫助諾心蛋糕把錢花在刀刃上。
依托于360強大的大數(shù)據(jù)能力,360DMP通過收集競品及諾心訪客人群數(shù)據(jù),迅速建立人群畫像,如性別、年齡、收入、城市等特征,并全網(wǎng)定位與之相似的人群。通過大數(shù)據(jù)分析分析發(fā)現(xiàn),蛋糕的主力消費人群以19-34歲的女性為主,在用戶城市分布上,北京、廣東及江浙滬地區(qū)占據(jù)了大部分消費需求。
基于對目標(biāo)消費者的深入研究和分析,360智慧商業(yè)動態(tài)調(diào)整投放策略,采取按轉(zhuǎn)化效果靈活分配投放比例的模式,“守”針對諾心核心用戶及忠實粉絲采用30%預(yù)算比例進行維護和穩(wěn)固,“搶”針對重點產(chǎn)品和多層轉(zhuǎn)化需求以45%的預(yù)算比例做流量爭取,“攻”以剩余預(yù)算針對潛在用戶挖掘需求,潛移默化進行客戶培養(yǎng)。三步走的讓投放更加有的放矢,提高轉(zhuǎn)化效果同時,降低獲客成本,為整季營銷戰(zhàn)注入靈魂。
線上線下雙管齊下 影響力持續(xù)升級
除了節(jié)日、紀(jì)念日、生日等日常生活場景,辦公室下午茶、會議茶歇成為又一重要蛋糕消費場景,而時下流行的多口味混拼切塊蛋糕、盒子蛋糕、紙杯蛋糕也似乎為此而生。以傳遞甜蜜為己任的諾心LECAKE,也用精心制作的下午茶,給享受甜蜜的人們帶來平凡生活中的小確幸。
在互聯(lián)網(wǎng)營銷合作的同時,360智慧商業(yè)與諾心蛋糕在線下活動、品牌聯(lián)合推廣等層面也展開了深度合作。在360智慧商業(yè)上海地區(qū)的營銷會議及沙龍上,為諾心蛋糕開放了專屬品牌展位,通過產(chǎn)品試吃、伴手禮及優(yōu)惠券發(fā)放活動帶動影響更多的C端消費者及潛在B端企業(yè)采購人群。針對白領(lǐng)辦公人群的線下場景,360智慧商業(yè)與諾心進行品牌聯(lián)合,以電梯廣告、戶外廣告覆蓋核心商業(yè)區(qū)及商圈,完成最后一波流量收割。
節(jié)日營銷季期間,諾心品牌整體ROI提升3%,日均注冊量提升25%以上,廣告轉(zhuǎn)化成本降低10%,優(yōu)惠券領(lǐng)取率70%,使用率50%,新訪客占比89%,諾心品牌影響力一路飆升,成功打破傳統(tǒng)推廣格局,實現(xiàn)品效雙收。
360智慧商業(yè)一直致力于助力中小企業(yè)發(fā)展,2020年疫情期間360智慧商業(yè)發(fā)起“春雨計劃”,六大扶持計劃助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)危為機,期間諾心也享受到瞭望臺等多項免費服務(wù)。甜蜜的事業(yè)值得更多人共同參與,未來360智慧商業(yè)將繼續(xù)努力,為廣大企業(yè)提供全生命周期服務(wù),滿足多維增長需求。
