作為曾經的“電視王國”，日本市場歷來被認為是“最難啃”的市場。海信電視自完成對東芝映像（TVS）的收購之后，通過自有銷售渠道切換、自建服務體系等方式，從根本上提升了銷售能力和服務體驗，與此同時，充分利用海信在智能技術的優(yōu)勢，優(yōu)化電視外觀、功能和使用體驗，不斷推出界面反應快、音畫質好、品質感高的新產品， “文句ナシに買い”（無可挑剔地購買）”，在亞馬遜的用戶評價頁面，日本消費者如此評價。
數據顯示，自2019年開始，海信+東芝電視在日本的市場銷量占有率持續(xù)攀升，在去年第四季度，海信及東芝品牌在日本市場銷量首次躍居第一位，實現(xiàn)登頂。今年疫情期間，海信又大幅提升了線上銷售規(guī)模，將領先優(yōu)勢持續(xù)到今年上半年并不斷擴大。
