而在7月23日,林氏木業(yè)天貓超級(jí)品牌日也正式開(kāi)啟,以全新的促銷(xiāo)模式,全網(wǎng)首發(fā)ET系列新品,向品牌年輕化看齊,為每一位天貓消費(fèi)者帶來(lái)了一個(gè)專(zhuān)屬于林氏木業(yè)的11.11。

超級(jí)寵粉,攜手馬思純帶你一起逛夜市

隨著年輕群體日益增多的市場(chǎng)占有比,市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)也已蓋棺定論。為將品牌打造成滿(mǎn)足年輕人審美與消費(fèi)需求的家居品牌,林氏木業(yè)根據(jù)年輕人的消費(fèi)特性,打造了全網(wǎng)首款ET系列家具產(chǎn)品。并在此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),開(kāi)啟一場(chǎng)新品首發(fā)直播,邀請(qǐng)備受年輕人喜愛(ài)的人氣明星馬思純,一起走進(jìn)林氏木業(yè)的品牌世界。

在直播間,新生代年輕演員馬思純,以林氏木業(yè)ET系列星店長(zhǎng)的身份與林氏木業(yè)全渠道中心副總裁崔杰慧、林氏木業(yè)品牌總監(jiān)李承澤,攜手發(fā)布了林氏木業(yè)ET系列新產(chǎn)品,與粉絲們一起見(jiàn)證”耀夜黑市”品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的高光時(shí)刻。

為回饋廣大粉絲,在此次直播間,馬思純還送上了親筆簽名照、以及林氏木業(yè)超人氣產(chǎn)品懶人沙發(fā)和奶牛凳,與主持人一起花式挑戰(zhàn)新品,解鎖ET系列新品的不同使用方式。同時(shí),直播間還放送了大批大額優(yōu)惠券以及直播間專(zhuān)屬福利,全方位滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。在直播現(xiàn)場(chǎng),林氏木業(yè)還同時(shí)連麥線下25家門(mén)店,與線上旗艦店上下聯(lián)動(dòng),成功將多風(fēng)格全品類(lèi)的產(chǎn)品戰(zhàn)略融入了全渠道,共同打造一個(gè)全新的新零售模式,營(yíng)造一個(gè)專(zhuān)屬于林氏木業(yè)的雙十一狂歡。

除馬思純之外,林氏木業(yè)更是聯(lián)合美妝博主“gaga嘎嘎嘎嘎”,時(shí)尚生活博主“90后麻麻”等五大博主,以直播的形式從花式用家居秀彩妝到好好生活哲學(xué)等形式,全面覆蓋泛家居人群,提升了林氏木業(yè)品牌認(rèn)知度。據(jù)悉,當(dāng)晚線上直播累計(jì)在線觀看人次達(dá)60.27萬(wàn),直播熱度可見(jiàn)一斑。

引領(lǐng)“快時(shí)尚”,做家居界的優(yōu)衣庫(kù)

在市場(chǎng)年輕化的驅(qū)使下,家居“快時(shí)尚”勢(shì)必會(huì)成為未來(lái)家具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。與傳統(tǒng)的時(shí)尚方式不同的是,快時(shí)尚是指企業(yè)對(duì)于秀場(chǎng)時(shí)尚的快速反應(yīng),設(shè)計(jì)出緊跟時(shí)尚的潮流產(chǎn)品,并以更加低廉的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)。在這種模式下,消費(fèi)者能夠花更少的錢(qián),買(mǎi)到更具時(shí)尚的產(chǎn)品。而許多企業(yè),在快時(shí)尚模式的驅(qū)使下,成功占據(jù)了市場(chǎng)高地,擁有了不可或缺的市場(chǎng)份額,比如說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)。也正是如此,林氏木業(yè)緊跟快時(shí)尚的浪潮,將品牌定位于快時(shí)尚家具品牌,期望成為家居界的優(yōu)衣庫(kù)。

作為第一批走“快時(shí)尚”風(fēng)格的家具企業(yè),林氏木業(yè)也面臨了來(lái)自各方的質(zhì)疑。但從始至終,林氏木業(yè)都從未畏懼,反而一次次用強(qiáng)大的品牌實(shí)力證明自己。面對(duì)外界質(zhì)疑,林氏木業(yè)主動(dòng)自黑,以一支自黑式短片,詮釋了自身向“快時(shí)尚”轉(zhuǎn)型的品牌觀念。在短片中,林氏木業(yè)深耕于年輕人的消費(fèi)理念,運(yùn)用了一些年輕人都愛(ài)用的梗,巧妙地傳遞了林氏木業(yè)“快時(shí)尚”產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),不僅加強(qiáng)了品牌認(rèn)知度,還提升了年輕消費(fèi)者對(duì)于林氏木業(yè)的好感度和認(rèn)可度。

每一個(gè)品牌,都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)“生老病死”的全過(guò)程,要想長(zhǎng)時(shí)間地維持品牌價(jià)值和品牌新鮮度,就必須要在適當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn),抓住品牌升級(jí)的機(jī)遇,注入新的市場(chǎng)靈魂。林氏木業(yè)在天貓超級(jí)品牌日到來(lái)之際,強(qiáng)勢(shì)出擊,以線上線下雙向聯(lián)動(dòng)的直播形式,推出了全網(wǎng)首款ET系列新品,經(jīng)過(guò)視覺(jué)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí),以新品多樣的使用模式和時(shí)尚的外觀造型,極度契合了年輕人對(duì)于多樣生活方式的多變?cè)V求,完美詮釋了林氏木業(yè)年輕化的品牌調(diào)性。而在自黑視頻中,林氏木業(yè)精準(zhǔn)把握了現(xiàn)代社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式,摒棄了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段,以更符合年輕人審美和習(xí)慣的視頻腳本,進(jìn)行一次品牌升級(jí),表明了其“快時(shí)尚家居”的品牌定位。

借助天貓新零售模式,樹(shù)立“快時(shí)尚”家具行業(yè)新標(biāo)桿

得益于天貓的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及大數(shù)據(jù)洞察,林氏木業(yè)在新零售模式的加持下,精準(zhǔn)洞察了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀,為更多追求“快時(shí)尚”的年輕消費(fèi)者,輸送了更多符合他們消費(fèi)理念的家具產(chǎn)品,穩(wěn)坐家具類(lèi)第一把交椅。

此次林氏木業(yè)天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)的開(kāi)啟,不僅是林氏木業(yè)的一次線上新品首發(fā),更是林氏木業(yè)品牌升級(jí)的一大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。深植互聯(lián)網(wǎng)基因的家居領(lǐng)軍品牌林氏木業(yè),憑借自身的“快時(shí)尚”產(chǎn)品特性,以及天貓超級(jí)品牌日的直播營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的賦能,進(jìn)一步加快了林氏木業(yè)的品牌升級(jí)。而此次林氏木業(yè)天貓超級(jí)品牌日活動(dòng),無(wú)疑將會(huì)成為天貓新零售模式下的一大成功案例。

時(shí)代更迭飛快,各大企業(yè)要想在時(shí)代交替轉(zhuǎn)折點(diǎn)進(jìn)行品牌升級(jí),既需要具備超前的戰(zhàn)略眼光和定位,又要擁有更符合時(shí)代趨勢(shì)的產(chǎn)品實(shí)力,并還需擅于借助其它平臺(tái)優(yōu)勢(shì),做到為我所用。而林氏木業(yè),便在此次天貓超級(jí)品牌日之際,以天貓平臺(tái)為依托,通過(guò)“快時(shí)尚”的戰(zhàn)略布局,從多方面進(jìn)行品牌升級(jí)。相信在未來(lái),轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)后的林氏木業(yè),定能做“家居界的優(yōu)衣庫(kù)”。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介

天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。 五年來(lái),已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿(mǎn)儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶(hù),催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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