《龍之谷2》上線一周 穩(wěn)居iOS暢銷榜TOP10
《龍之谷2》打?qū)γ餍桥疲宏P(guān)鍵在于選對(duì)明星
《龍之谷2》已于7月9日全平臺(tái)上線，斬獲iOS總榜第一、游戲免費(fèi)榜第一，并獲得App Store新游戲推薦、TODAY推薦。能夠取得這樣的好成績，與其自身的精良游戲品質(zhì)密不可分，此外，周深和鄭爽這兩位大咖的加盟，也為《龍之谷2》的高人氣起到了不少推波助瀾的功效。
《龍之谷2》主題曲《卡布叻船長》登頂QQ音樂巔峰人氣榜
周深作為游戲代言人，演唱的主題曲《卡布叻船長》發(fā)布當(dāng)日即登頂QQ音樂巔峰人氣榜，舞臺(tái)劇式的MV也在各大平臺(tái)收獲高人氣。此外，“錦鯉小仙女”鄭爽，在7月9日晚7點(diǎn)快手直播間與大家共赴冒險(xiǎn)，并集結(jié)粉絲，在《龍之谷2》中進(jìn)行粉絲見面會(huì)，和冒險(xiǎn)小隊(duì)同框合影，觀看量超100萬人。
鄭爽直播《龍之谷2》海報(bào)
無論周深還是鄭爽，他們出道至今的成長都是不斷蛻變、突破的過程，圈粉了年輕人等多個(gè)年齡群體，他們身上的青春活力、敢于冒險(xiǎn)以及多年的沉淀，與《龍之谷2》的突破、玩家圈層屬性、游戲氛圍都十分契合，恰恰迎合了“敢2敢冒險(xiǎn)”的產(chǎn)品調(diào)性。
洛天依發(fā)布《龍之谷2》集結(jié)曲《Are U Ready》
值得一提的是，除了周深和鄭爽之外，虛擬偶像洛天依也加入了這場豪華的明星陣容中。作為著名的二次元虛擬歌姬，早在2014年，洛天依就曾化身NPC降臨《龍之谷》端游，與玩家們一同探索這個(gè)冒險(xiǎn)世界，以一曲《守護(hù)》唱響阿爾特里亞大陸；2017年洛天依為《龍之谷手游》獻(xiàn)唱主題曲《一起去冒險(xiǎn)》，并舉行動(dòng)漫演唱會(huì)，融入了很多谷迷的情懷和記憶。而在《龍之谷2 》即將上線之際，虛擬歌姬洛天依為《龍之谷2》創(chuàng)作的冒險(xiǎn)小隊(duì)集結(jié)曲《Are U Ready》正式發(fā)布，熱響不凡。
《龍之谷2》主攻年輕人網(wǎng)絡(luò)聚集地 “好牌”打在好位置
B站、微博和直播，已然成為時(shí)下年輕人“標(biāo)配”的網(wǎng)絡(luò)娛樂陣地，三者缺一不可?！洱堉?》在核心宣傳渠道的定位上，也緊緊抓住了這三個(gè)“主攻地”。
知名UP主嘟督不噶油 推出《龍之谷2》趣味解說視頻
在B站，《龍之谷2》與知名游戲UP主開展合作，推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視頻作品，因其貼合年輕人趣味點(diǎn)的話題，而在年輕群體中廣泛傳播。此外，《龍之谷2》還瞄準(zhǔn)了B站的“舞蹈區(qū)”，與B站知名舞蹈區(qū)UP主進(jìn)行合作，打造“《龍之谷2》女團(tuán)”概念，實(shí)現(xiàn)在B站的“跨區(qū)”傳播，讓《龍之谷2》跳出“游戲圈”，去接觸更多泛用戶，目前跟《龍之谷2》相關(guān)的視頻總播放量已達(dá)133萬。
《龍之谷2》攜手b站知名舞蹈區(qū)UP 打造應(yīng)援“女團(tuán)”
值得注意的是，《龍之谷2》還注重運(yùn)用微博平臺(tái)“短平快”的傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。官方制作人快閃直播、二次元KOL回憶照片、對(duì)比趣味長圖、病毒式UGC、微博話題互動(dòng)等等碎片化的傳播點(diǎn)，持續(xù)的在微博發(fā)酵，成為保持“話題性”的關(guān)鍵。目前#周深 卡布叻船長#話題總閱讀量1.4億，與#周深達(dá)拉崩吧#1.6億閱讀量接近。周深微博成為熱門微博，并登上音樂熱門微博第一名。
《龍之谷2》官方微博 持續(xù)保持“話題性”
在直播中，《龍之谷2》將明星流量與產(chǎn)品趣味性進(jìn)行巧妙結(jié)合。在7月9日的直播中，古靈精怪的鄭爽選擇了魔法師這一職業(yè)，進(jìn)入游戲就“沉迷”捏臉，隨后她還與主播王小歪組隊(duì)，打卡阿爾特里亞大陸的各個(gè)場景，并和粉絲親切互動(dòng)，向大家“安利”自己的時(shí)裝搭配。此外，鄭爽也為冒險(xiǎn)家們送出了頗多福利，包括手機(jī)、大翅膀、絕版坐騎、冒險(xiǎn)KT牌、簽名照等等。這場寵粉又有趣的直播獲得了超過100萬觀看量，直播之后，玩家和粉絲們還自制動(dòng)圖和視頻片段，足見其人氣。
鄭爽直播《龍之谷2》
在“主攻”三大年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)陣地的同時(shí)，《龍之谷2》還注重經(jīng)營核心玩家渠道，在TapTap和官方微信公眾號(hào)上開通專欄節(jié)目回應(yīng)玩家的各種建議和需求，從而做到真正的從用戶角度出發(fā)，搭建能夠滿足玩家期待的游戲社群環(huán)境，從而為實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展鋪墊用戶基礎(chǔ)。
抖音上破百萬的《龍之谷2》相關(guān)視頻
此外，在抖音平臺(tái)《龍之谷2》同樣發(fā)力。配合相關(guān)節(jié)點(diǎn)，宣發(fā)大量游戲類、抖音音樂類、美女類短視頻。值得一提的是，在抖音平臺(tái)上有5條跟《龍之谷2》相關(guān)的抖音視頻，其播放量是破百萬的。
玩家在《龍之谷2》官方公眾號(hào)上提意見
由此可見，《龍之谷2》能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)“熱銷”的成功，打?qū)Α懊餍桥啤敝煌瓿闪似渲械囊话耄鞴ツ贻p人聚集的網(wǎng)絡(luò)娛樂陣地，把“好牌”打在了好位置，實(shí)現(xiàn)流量收益的最大化，同時(shí)注重運(yùn)營核心玩家社群，吸納用戶意見，做好產(chǎn)品的維護(hù)和更新，實(shí)現(xiàn)用戶流失的最小化，從而完成持續(xù)性“熱銷”的佳績。
