家庭營銷紅利凸顯，成為品牌爭奪的重要“戰(zhàn)場”

2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告占到總廣告經(jīng)營額的一半，較上年保持18.2%的增長率，并顯示出純展示類廣告流量收緊、營銷多元化的發(fā)展趨勢。尤其隨著家庭智能設(shè)備的普及，家庭場景由傳統(tǒng)的一對多演變?yōu)槎嗳?、多設(shè)備、多細(xì)分場景，其行為數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏巨大營銷價值，成為品牌實(shí)現(xiàn)廣泛的產(chǎn)品認(rèn)知與深入的差異辨識滲透的重要營銷選擇。

但家庭場景營銷也面臨著注意力稀缺、易打斷、難精準(zhǔn)的挑戰(zhàn)，胡春磊認(rèn)為：“家庭場景營銷的關(guān)鍵在于能否激活用戶。信息爆炸時代，讓用戶記住產(chǎn)品特點(diǎn)越來越重要，而基于多模交互的創(chuàng)新廣告形式將幫助品牌突破效果天花板。”以小度為代表的智能音箱為例，包含語音、圖像、手勢、眼神、觸屏、生物等在內(nèi)的多模交互，迭代品牌與消費(fèi)者的溝通形式，助推營銷效果的不斷提升。

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