洞悉到當(dāng)下新人們線下結(jié)婚難的問題,美的提出云上婚禮的概念,希冀為新人們提供另一種可行且具有時代精神的婚禮體驗。因此,美的攜手聚劃算歡聚日,打造了“”美的時刻 為愛相聚”戰(zhàn)役,借由先鋒性的營銷事件給即將或已經(jīng)步入婚姻的“新年輕家庭”送出人性的關(guān)懷。而上文提到的《最美的婚禮》音樂故事片便是該戰(zhàn)役的傳播內(nèi)容之一。
在這個流量當(dāng)前的時代,為進(jìn)一步提升營銷聲量,美的還邀請了當(dāng)紅演員張雨劍化身幸福見證官,與各行業(yè)真實夫婦、合作品牌、情感KOL、普通消費者等一起見證 “美的全民云婚禮”的幸福時刻!除了在《最美的婚禮》音樂故事片出鏡之外,張雨劍還錄制了5支互動視頻,為新人們送上愛的祝福物語。
真情實感才最動人。美的力邀10對各行業(yè)真實情侶出鏡素人海報為愛發(fā)聲,天使合唱團(tuán)童聲獻(xiàn)唱《最美的婚禮》婚禮序曲,最后由幸福見證官張雨劍號召大家一起為新人們見證愛情!除豐富內(nèi)容外,美的還創(chuàng)作了云婚禮H5互動,參與者不但能夠一一體驗拍結(jié)婚照、挑選誓言,領(lǐng)取紅本本等新婚流程,還能裂變邀請好友祝福,贏美的智能家電嫁妝!而在傳播策略中,美的與聚劃算則集結(jié)了微博上的一眾藍(lán)V賬號為本次戰(zhàn)役擴勢,起到跨圈層傳播,吸引潛在消費者的積極作用。
本次“”美的時刻 為愛相聚”戰(zhàn)役創(chuàng)造的視頻、音樂、海報、H5小互動等多品類豐富內(nèi)容,無疑是在美的針對85后～95后消費群體做出的一次年輕態(tài)嘗試。而選擇與頭部商家獲取新客的 ” 練兵場 “——聚劃算歡聚日合作,更是將” 明星效應(yīng) + 創(chuàng)意貨品 + 聚劃算 ” 的營銷策略實現(xiàn)品效合一的勢能。
美的此番選擇與聚劃算歡聚日的合作頗顯用心。在電商層面,美的緊跟直播帶貨的流行玩法,在美的官方旗艦店開啟線上云婚禮直播,邀請品牌連麥、張雨劍直播問答連線視頻等互動環(huán)節(jié),給用戶創(chuàng)造了豐富多彩的購物體驗。最終,在美的聚劃算歡聚日期間,美的官方旗艦店整體銷售指數(shù)攀升,實現(xiàn)銷售戰(zhàn)績與粉絲轉(zhuǎn)化,使兩大品牌均實現(xiàn)了突破!
強強聯(lián)手可謂共贏。通過由明星體驗官帶來的年輕消費者,以及聚劃算在下沉市場獲取的潛力人群,美的不但實現(xiàn)了高效的銷售轉(zhuǎn)化,更近一步通過向消費者傳達(dá)“婚禮可以推遲,但幸福不會延期”的文化內(nèi)核。 “懂你懂家更懂生活”,希望美的能夠延續(xù)該品牌精神,為用戶創(chuàng)造更美的未來!
