打破產(chǎn)品邊界，讓創(chuàng)作者直面10億用戶
來自QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，目前百度系用戶規(guī)模已經(jīng)突破10億，移動端滲透率88.4%，只不過，這些用戶多分布在百度App、百度貼吧、好看視頻、百度網(wǎng)盤等各個應(yīng)用中。
隨之而來的結(jié)果就是，盡管百度用戶規(guī)模高達10億，但由于觸達鏈路過于分散，并未產(chǎn)生明顯的聚合效應(yīng)，創(chuàng)作者對于用戶的價值感知并不明顯。
百度集團執(zhí)行副總裁沈抖也表示，“百度擁有百度App、愛奇藝、百家號、小程序、好看視頻、百度百科等十多個產(chǎn)品和平臺，這其實是一個非常巨大的流量池。過去，很多創(chuàng)作者并沒有充分利用這些流量，大多都是在單一陣地上運營?！?/p>
(沈抖闡述生態(tài)打通的含義)
以好看視頻為例，以往，創(chuàng)作者發(fā)布的視頻只能在好看視頻App、百度App等少數(shù)幾個平臺上分發(fā)。但隨著移動生態(tài)全面打通并開放給創(chuàng)作者，現(xiàn)在，創(chuàng)作者在好看視頻發(fā)布的內(nèi)容，都會通過百度App的搜索和信息流、貼吧、百度知道、百度百科、小度智能音箱等移動端產(chǎn)品進行分發(fā)。
同時，好看視頻目前也與百家號、愛奇藝號實現(xiàn)了互通。創(chuàng)作者無論是通過百家號，還是愛奇藝號發(fā)布視頻內(nèi)容，都會在好看視頻以及愛奇藝雙端同步分發(fā)，實現(xiàn)粉絲、收益、私域流量的全面打通，真正實現(xiàn)“一次創(chuàng)作，多端運營”。
在外界看來，百度的應(yīng)用場景是BAT三家之中最完備也最豐富的。從信息和知識，到工具和服務(wù)，用戶的各類需求都能在百度移動生態(tài)內(nèi)得到滿足，而對于創(chuàng)作者來說，海量的需求就等同于海量的機會，唯一的問題就是場景過于碎片化，運營起來要么不夠全面，要么不夠方便。
但隨著百度陸續(xù)打通并串聯(lián)起移動生態(tài)內(nèi)的各個產(chǎn)品和平臺，一切問題都將迎刃而解，曾經(jīng)碎片化的場景都成為了創(chuàng)作者觸達用戶的入口，用戶的各類需求也能得到更集中的展現(xiàn)，方便創(chuàng)作者提供有針對性的內(nèi)容和服務(wù)。
盤活移動生態(tài)，智能小程序至關(guān)重要
以內(nèi)容為起點，打通各個產(chǎn)品和平臺只是第一步，百度移動生態(tài)仍然需要一個“基建”類的角色去串聯(lián)起所有的產(chǎn)品和平臺，以保證生態(tài)的高效協(xié)同。
如今，這個重任落在了有著“新連接”之稱的智能小程序身上。
智能小程序出現(xiàn)之前，創(chuàng)作者可以通過百度的搜索和信息流獲得很多流量，但卻無法利用這些流量做更深入的聯(lián)結(jié)。
以迷彩虎為例，作為一檔軍事科普節(jié)目，已經(jīng)具備了一定的品牌知名度，其百家號的粉絲量和閱讀量都很高。但在此前，用戶在迷彩虎百家號上瀏覽完內(nèi)容、有購買傾向后，需要跳轉(zhuǎn)到其他平臺購買，這種割裂的用戶體驗造成了大量用戶流失。
如今，迷彩虎已經(jīng)不再頭疼這一問題，迷彩虎通過百家號創(chuàng)作精品文章，借助智能小程序推薦相關(guān)商品，真正實現(xiàn)了“百家號+智能小程序”的聯(lián)動運營，短時間內(nèi)，其GMV就增長了30%，粉絲增長40%以上。
最新的案例還有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百度智能小程序。在4月結(jié)束的“全部讀書月”活動中，百度為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)小程序開放了搜索、信息流、運營等多場景入口，同時，在百家號文章、百度百科詞條和各類薦書的直播頁面中，用戶同樣能看到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)小程序，隨時隨地看書買書。在生態(tài)打通的全面助力下，世界讀書日當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百度智能小程序單日完成10萬訂單。
更不要忘了，百度智能小程序生態(tài)本就要比其他小程序生態(tài)更加開放，更懂得分享和互通的價值。早在2018年，百度就成立了智能小程序開源聯(lián)盟，這意味著開發(fā)者開發(fā)的智能小程序，不僅可以在百度App、百度貼吧、愛奇藝等百度系A(chǔ)pp上運行，還可以在WIFI萬能鑰匙等非百度系A(chǔ)pp上運行，而后，這一模式也引得其他小程序生態(tài)紛紛效仿。
(智能小程序開源聯(lián)盟合作伙伴已拓展至45家)
智能小程序就像一根無形的線，把百度旗下各個App串聯(lián)起來，給創(chuàng)作者帶來了更多流量，并將這些流量真正沉淀為用戶，為創(chuàng)作者所用。
以百家號、好看視頻、百度貼吧、百度百科、百度知道、百度文庫等為創(chuàng)作平臺，以智能小程序為服務(wù)載體，全面打通內(nèi)部“任督二脈”的百度移動生態(tài)既為創(chuàng)作者構(gòu)建了一套貫通、高效、省心的創(chuàng)作陣地，也為用戶打造了一個從信息知識到服務(wù)的一站式平臺。
