相比于在市場(chǎng)營銷上的低調(diào),美的在產(chǎn)品研發(fā)上可謂一年一個(gè)腳步,在完成了普通電飯煲到IH電飯煲的升級(jí),又獨(dú)自開辟了普及低糖電飯煲的新賽道,讓更多人享受健康生活的發(fā)展新維度。

　　攻堅(jiān)IoT 美的的發(fā)展升維

　　美的在小家電領(lǐng)域的地位可以比肩蘋果之于手機(jī)行業(yè),而發(fā)展戰(zhàn)略上,美的也將蘋果視為追趕目標(biāo)。

　　蘋果旗下U1芯片利用UWB(UltraWideband,超寬帶)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)的空間感知能力。只需要將iPhone指向其他人的iPhone,系統(tǒng)就會(huì)優(yōu)先排序,更快速地共享文件。同時(shí)早在2017年,蘋果就傳出消息將自主研發(fā)GPU。在未來的IoT時(shí)代中,GPU作為人機(jī)交互的唯一工具,更好地控制蘋果產(chǎn)品的性能和整合各種硬件。

　　在IoT技術(shù)領(lǐng)域,美的的積累并不比蘋果少。早在2014年,美的早已經(jīng)開始聯(lián)手產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴構(gòu)建開放、安全、互聯(lián)的AIoT生態(tài)圈,打造出智慧家庭領(lǐng)域最大AIoT開放平臺(tái),實(shí)現(xiàn)跨品牌跨品類終端互聯(lián)互通,讓更多的智能硬件和應(yīng)用服務(wù)可以無縫地連接,從而構(gòu)造一個(gè)更完整、更開放的IoT生態(tài)體系。

　　通過IoT賦能后的美的小家電,也就變身成為高科技產(chǎn)品。以本次發(fā)布的美的低糖電飯煲為例,只要通過手機(jī)連接,電飯煲就可以實(shí)現(xiàn)“軟件云升級(jí)”,使得沒有搭載低糖程序烹飪曲線的電飯煲也能云升級(jí),從而具備低糖功能。在硬件上只需要增加瀝糖釜,即可完成低糖升級(jí)。同時(shí),它再也不是孤立的家用電器,而是構(gòu)成智能家居時(shí)代的重要一環(huán),通過美的IoT技術(shù),電飯煲、冰箱、空調(diào)所有的家電都能成為智能家電,不論是通過美的美居App還是小美音箱,只要?jiǎng)觿?dòng)手指,用戶就可以盡享便捷和智能。在用戶生活變革的同時(shí),美的也完成了發(fā)展戰(zhàn)略上的升維,開啟了全新的時(shí)代。

　　新品美的低糖電飯煲在硬件+軟件+內(nèi)容的突破性創(chuàng)新,引發(fā)全球家電行業(yè)及主流媒體的高度關(guān)注,甚至讓一直以來以“制造業(yè)”引以為傲的日韓都不吝贊美之詞,稱美的低糖電飯煲為“電飯煲中的特斯拉”。多家外媒認(rèn)為,“美的國際集團(tuán)正以IoT+OTA升級(jí)技術(shù)為核心加速產(chǎn)品創(chuàng)新,讓IoT由愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),讓世界享受智能家居時(shí)代?！?/p>

　　線上發(fā)布 開啟全新商業(yè)模式

　　在產(chǎn)品端實(shí)現(xiàn)自我超越后,美的在營銷端也開啟了全新模式。有數(shù)據(jù)顯示,90后已經(jīng)成為了電飯煲行業(yè)的主力消費(fèi)人群,所以在美的生活電器首次“觸網(wǎng)”的線上發(fā)布會(huì)傳播中,與年輕人對(duì)話也成為了主題。

　　在預(yù)熱期,美的生活電器就聯(lián)手美的集團(tuán)品牌代言人李現(xiàn),用李現(xiàn)密語H5吊足了用戶的胃口。同時(shí),美的還注重垂直領(lǐng)域的傳播滲透,通過攜手多位行業(yè)大咖,推出態(tài)度海報(bào),在線上線下同時(shí)傳播,實(shí)現(xiàn)了深度上的拓展。而且邀請(qǐng)到虎嗅與春雨兩大態(tài)度媒體的助力,也為本次傳播具備了更多的權(quán)威性。

　　流量+專業(yè)的傳播模式,保證了美的模式在深度和廣度上的雙達(dá)標(biāo),也實(shí)現(xiàn)了更多維度的角度覆蓋。同時(shí)在發(fā)布會(huì)嘉賓上,美的也下足了功夫,科技大咖王自如面向科技發(fā)燒友解讀產(chǎn)品科技內(nèi)核、虎嗅CEO李岷暢談IoT技術(shù)帶用戶領(lǐng)略未來智慧生活,最終實(shí)現(xiàn)了不同維度的用戶吸引。

　　并且,在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),“特別來賓”高能轎跑SUV領(lǐng)克02 1.5TD能量紫全網(wǎng)跨界首秀,這款顏值在線、并獲得首批2018版C-NCAP安全認(rèn)證得分最高的唯一五星+車型亮相現(xiàn)場(chǎng)?；顒?dòng)壓軸,在現(xiàn)場(chǎng)抽出的領(lǐng)克02 1.5TD能量紫大獎(jiǎng)令在線觀看的用戶大呼過癮。

　　占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額的美的已經(jīng)獨(dú)自走進(jìn)了電飯煲行業(yè)的新維度,而透過這款產(chǎn)品我們可以一窺美的的發(fā)展“野心”,IoT技術(shù)已經(jīng)成為了美的爭奪智能時(shí)代市場(chǎng)的最大砝碼,而全產(chǎn)業(yè)鏈布局和深厚的技術(shù)積累,讓美的先天擁有了巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì),未來美的將帶給我們?cè)鯓拥捏@喜也值得期待。

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