入局直播，則讓粉象的觸角得以進(jìn)一步延展，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化生態(tài)的構(gòu)建,打造全景生活營(yíng)銷。
直播的優(yōu)勢(shì)在于打破了傳統(tǒng)電商和線下購(gòu)物涇渭分明的二元場(chǎng)景，在“線下場(chǎng)景+線上社群”模式下，線上社群促進(jìn)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同，線下場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的場(chǎng)景體驗(yàn)。線上消費(fèi)者社群幫助企業(yè)與消費(fèi)者建立連接，與消費(fèi)者很好的互動(dòng)，提高零售的轉(zhuǎn)化效率和重復(fù)購(gòu)買率，減少企業(yè)的長(zhǎng)期廣告成本，還可通過(guò)消費(fèi)者社群獲取廣告收益。
對(duì)于企業(yè)還可以通過(guò)線上社群，實(shí)現(xiàn)“C TO B”式產(chǎn)品創(chuàng)新，在主營(yíng)產(chǎn)品之外，通過(guò)社群商業(yè)服務(wù)功能平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)銷售關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。
“直播”是一個(gè)通用的底層設(shè)施，但更應(yīng)“因地制宜”
值得一提的是，雖然同為直播，但在落地層面需要根據(jù)不同的流量性質(zhì)去設(shè)計(jì)相應(yīng)的規(guī)則，“因地制宜”才能最大程度上釋放平臺(tái)存量流量的潛力。
專注于私域流量交易的粉象生活將借助小程序工具為平臺(tái)店主輸入直播輔助。據(jù)了解，在私域流量之上疊加直播內(nèi)容，有效激活沉睡用戶，是粉象生活建設(shè)平臺(tái)生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。而布局 3 年有余的“用完即走、隨時(shí)召回”的小程序工具也將以插件的形式為所有玩家賦能。
結(jié)合平臺(tái)的流量特性，粉象生活也將構(gòu)建自己的主播生態(tài)圈(孵化和培訓(xùn)直播)和內(nèi)容生態(tài)圈(打造品牌新內(nèi)容，直播綜藝化，綜藝直播化)。除了平臺(tái)方直播，也同步支持MCN帶貨入場(chǎng)、各色品牌團(tuán)以及線下大型 shopping mall 的線上直播。
從打破行業(yè)靜寂的“野蠻人”到微信生態(tài)的主流活躍者、一眾品牌商家的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，當(dāng)外界仍在討論通過(guò)低價(jià)粗暴的獲客社交電商完成了自己的原始積累后將何去何從時(shí)，通過(guò)不斷疊加新的玩法，粉象生活將交出一份完美的答卷。
