4月8日，三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書(shū)》，將基礎(chǔ)短信全面升級(jí)為5G消息(即RCS消息)，全面支持在短信界面上發(fā)送文本、圖片、語(yǔ)音、視頻、位置信息等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)APP的各類豐富應(yīng)用，5G消息被譽(yù)為5G時(shí)代的首個(gè)應(yīng)用。在此利好的推動(dòng)下，資本市場(chǎng)也迅速反應(yīng)，RCS相關(guān)概念股紛紛大漲。截止到4月9日收盤，包括吳通控股、神州泰岳、夢(mèng)網(wǎng)集團(tuán)、佳都科技等漲停，世紀(jì)華通、藍(lán)色光標(biāo)等大幅上漲。

5G消息的前世今生

事實(shí)上，5G消息的概念并不是首次提出。2008年，全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)提出了一種全新通訊方式即富媒體消息RCS，并在此后不斷更新迭代，支持包括語(yǔ)音、文件、地理信息等等。到了2017年，RCS協(xié)議迎來(lái)了最重要的一次更新，即支持MaaP(Messaging as a Platform，消息即平臺(tái))，企業(yè)可以通過(guò)類似服務(wù)號(hào)的形式與用戶互動(dòng)，用戶可以在RCS界面內(nèi)實(shí)現(xiàn)搜索、交互、購(gòu)物、支付等。

與傳統(tǒng)短信相比，RCS最重要的功能是互動(dòng)。從展示能力上來(lái)說(shuō)，最基礎(chǔ)的傳統(tǒng)短信僅僅支持最多不超過(guò)70字節(jié)文字。蘋果的iMessage與短信相比多了圖片和視頻等多媒體能力。RCS則在iMessage的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增加了交互能力。因此RCS能夠完成訂票、訂酒店、導(dǎo)航等一系列復(fù)雜功能，更為重要的，5G消息功無(wú)需用戶下載安裝應(yīng)用或者操作業(yè)務(wù)開(kāi)關(guān)即可使用。

目前，國(guó)內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)正在加速建設(shè)，5G所具備的高寬帶、低時(shí)延、大連接的通信能力能夠大大提升5G消息的體驗(yàn)感受，實(shí)現(xiàn)短信由基礎(chǔ)通知信息向整個(gè)信息服務(wù)模式的升級(jí)。因此有不少業(yè)內(nèi)人士表示，5G消息講成為5G時(shí)代的首個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用。

5G消息的前景幾何？

5G消息除了能幫助用戶實(shí)現(xiàn)富媒體信息的發(fā)送之外，最大的亮點(diǎn)是對(duì)原有的企業(yè)與個(gè)人用戶之間的信息交互進(jìn)行全面升級(jí)。企業(yè)可通過(guò)文字、語(yǔ)音、選項(xiàng)卡等富媒體方式向用戶輸出個(gè)性化服務(wù)與咨詢。5G消息通過(guò)引入MaaP技術(shù)實(shí)現(xiàn)行業(yè)消息的交互化，類似于微信的小程序功能，用戶在消息窗口就能完成服務(wù)搜索、發(fā)現(xiàn)、交互、支付等一站式的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。此時(shí)，無(wú)需下載客戶端的優(yōu)勢(shì)便逐步體現(xiàn)。

5G消息強(qiáng)大的功能也為企業(yè)打開(kāi)了一扇新的大門。據(jù)GSMA，2019年全球RCS月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到約2.86億人，全球突破169家RCS運(yùn)營(yíng)商，預(yù)測(cè)到2023年會(huì)上升到486個(gè)。GSMA的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2021年，基于RCS的行業(yè)短信全球市場(chǎng)總額可達(dá)到740億美元。

因此國(guó)內(nèi)外巨頭紛紛入局。在海外，美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商 Verizon、 AT&T、 Sprint和 T-Mobile 宣布將聯(lián)合起來(lái)為安卓智能手機(jī)在美國(guó)提供RCS消息。谷歌更是在2015年就發(fā)力RCS，除了收購(gòu)注于RCS的創(chuàng)業(yè)公司Jibe外，還與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商聯(lián)合推動(dòng)對(duì)于RCS的支持。2019年6月，谷歌正式在英法兩國(guó)上線RCS功能。此外根據(jù)外媒報(bào)道，蘋果也在與GSMA談判支持RCS協(xié)議。

在國(guó)內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)完成了對(duì)RCS的支持，終端廠商層面包括華為、小米、vivo、OPPO、中興、三星、聯(lián)想、魅族、海信、蜂動(dòng)等11家企業(yè)也宣布支持。未來(lái)國(guó)內(nèi)的5G手機(jī)都將支持RCS融合通信技術(shù)，并積極推動(dòng)5G消息產(chǎn)品試商用。

哪些行業(yè)有望率先收益？

5G消息要想獲得消費(fèi)者的認(rèn)可更重要的是在于生態(tài)圈的繁榮，這需要運(yùn)營(yíng)商和生態(tài)伙伴的合力推進(jìn)。從目前的RCS產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，主要分為運(yùn)營(yíng)商服務(wù)、終端用戶、HUB(集中—輸出系統(tǒng))、MaaP平臺(tái)、企業(yè)(品牌)服務(wù)。

國(guó)盛證券認(rèn)為，在5G消息和生態(tài)有望不斷發(fā)展的背景下，生態(tài)中包括的運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、平臺(tái)廠商、SDK廠商、AI廠商等等都有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。我們看好整個(gè)行業(yè)生態(tài)的發(fā)展。

平安證券認(rèn)為，RCS有望成為5G首個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，行業(yè)短信市場(chǎng)商業(yè)模式將發(fā)生變化，在提速降費(fèi)和建設(shè)成本趨高的背景下，繼續(xù)延用流量計(jì)費(fèi)方式向最終用戶收費(fèi)的策略，在 5G 時(shí)代已經(jīng)行不通。建議關(guān)注運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)系統(tǒng)集成供應(yīng)商，RCS將驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)核心網(wǎng)、BOSS 系統(tǒng)、短消息資源池以及CRM系統(tǒng)進(jìn)行相應(yīng)的改造升級(jí)，業(yè)務(wù)系統(tǒng)集成商將受益。

顯然隨著三大運(yùn)營(yíng)商大力度推動(dòng)5G消息的商用，未來(lái)率先受益的將是RCS系統(tǒng)集成商。以神州泰岳為例，該公司自2013年就布局RCS類業(yè)務(wù)，長(zhǎng)期向中國(guó)移動(dòng)提供相關(guān)解決方案。此前，神州泰岳基于中國(guó)移動(dòng)研發(fā)并運(yùn)營(yíng)飛信項(xiàng)目取得了成功經(jīng)驗(yàn)，目前為政府、金融、大型企業(yè)等提供融合通信服務(wù)。該公司是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的具有商用案例的RCS消息服務(wù)解決方案提供商之一。

其次，5G消息的最終落地還需要手機(jī)終端廠商的支持，因此MaaP平臺(tái)作為連接企業(yè)服務(wù)和運(yùn)營(yíng)商RCS業(yè)務(wù)的能力增強(qiáng)開(kāi)放平臺(tái)也將受益。夢(mèng)網(wǎng)集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最早提出富媒體信息概念并實(shí)踐落地的云通信企業(yè)之一。在OTT端，公司已經(jīng)與國(guó)內(nèi)小米、OPPO、VIVO展開(kāi)深度合作，將富信與原生手機(jī)短信應(yīng)用無(wú)縫結(jié)合占據(jù)卡位優(yōu)勢(shì)。

作為整個(gè)生態(tài)最重要一環(huán)，企業(yè)服務(wù)商將成為5G消息生態(tài)最終受益方之一。通過(guò)5G消息的無(wú)縫銜接，服務(wù)商能夠快速獲取用戶，搶占流量紅利。目前世紀(jì)華通子公司盛趣游戲成為了中國(guó)移動(dòng)5G消息的首批合作伙伴，同時(shí)還將與三大運(yùn)營(yíng)商共同打造基于5G消息的小游戲中心，共建運(yùn)營(yíng)商游戲生態(tài)，成為了首批5G消息生態(tài)領(lǐng)域的受益公司。此前，世紀(jì)華通與中國(guó)移動(dòng)已在多個(gè)領(lǐng)域，2019年公司中國(guó)移動(dòng)咪咕文化已達(dá)成戰(zhàn)略合，雙方將在游戲聯(lián)運(yùn)、5G云游戲生態(tài)建設(shè)、版權(quán)合作、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化數(shù)字化、海外拓展運(yùn)營(yíng)以及其他商業(yè)合作等方面進(jìn)行全面戰(zhàn)略合作。子公司盛趣游戲與中國(guó)移動(dòng)咪咕互娛成立云游戲聯(lián)合工作室，專注原生云游戲的開(kāi)發(fā)。借助世紀(jì)華通在游戲領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大實(shí)力，能夠快速完善5G消息小游戲中心的建設(shè)。而世紀(jì)華通也將受益于5G消息提供的重要的流量入口加速云游戲平臺(tái)的發(fā)展與落地，搶占云游戲行業(yè)先機(jī)。

目前圍繞5G消息的建設(shè)才剛剛開(kāi)始，整個(gè)行業(yè)任處于初期階段。未來(lái)5G消息生態(tài)的發(fā)展和繁榮還有賴于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的推進(jìn)，最終誰(shuí)才能最終獲益還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

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