北京大學(xué)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)用理論指導(dǎo)實(shí)踐，引領(lǐng)校企聯(lián)動(dòng)新模式

“北京大學(xué)智慧營銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目”始于2015年，由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳剛教授提出并實(shí)施。項(xiàng)目形式為圍繞真實(shí)的企業(yè)命題，在系統(tǒng)化學(xué)習(xí)智能營銷理論的基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)，為廣告主進(jìn)行廣告策略分析、創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、智能廣告投放執(zhí)行和廣告效果分析等，讓學(xué)生不再“紙上談兵”，而是“真刀真槍”參與到品牌推廣和銷售轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)中。這種實(shí)戰(zhàn)教學(xué)與以往教學(xué)的最大區(qū)別，除了“真實(shí)”以外，更重要的是其一直以“創(chuàng)意傳播管理”理論為指導(dǎo)，用理論指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)，再用實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)和完善理論，形成了兩者之間的良性互動(dòng)。同時(shí)，參與項(xiàng)目的企業(yè)也在與高校的配合中，持續(xù)的升級(jí)技術(shù)，形成自己的營銷方法論。所以說，該項(xiàng)目不僅為近幾年高校教育的數(shù)字化升級(jí)帶來了啟發(fā)和抓手，也開啟了數(shù)字時(shí)代校企合作的新模式。

發(fā)展至今，北京大學(xué)已先后引進(jìn)了包括巨量引擎廣告投放平臺(tái)在內(nèi)的等多種技術(shù)工具，真正解決了傳統(tǒng)廣告教學(xué)中長期困擾的“實(shí)戰(zhàn)難、飛機(jī)稿”等問題，經(jīng)過五年的探索，已形成了一套完整的智能廣告數(shù)字人才培養(yǎng)新模式。在2020年3月至6月即將展開的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)中，巨量引擎將再次作為項(xiàng)目戰(zhàn)略合作方，全力支持本次活動(dòng)。

今年的實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目將繼續(xù)以北京大學(xué)的本科生和研究生為參與主體，圍繞榮耀的產(chǎn)品命題，進(jìn)行智能廣告產(chǎn)品培訓(xùn)、專業(yè)方法研究等，并通過巨量引擎廣告平臺(tái)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)投放。實(shí)戰(zhàn)過程中還將配合使用京東黑瓏監(jiān)測(cè)、筷子科技程序化創(chuàng)意、快決測(cè)數(shù)字化智能化市場(chǎng)調(diào)研工具等，進(jìn)行轉(zhuǎn)化效果追蹤、程序化創(chuàng)意、數(shù)字智能市場(chǎng)調(diào)研等工具操作和體驗(yàn)，幫助學(xué)生在操作過程中深度理解未來智能廣告的發(fā)展，掌握智慧營銷的一技之長。

巨量引擎數(shù)字營銷用技術(shù)推動(dòng)發(fā)展，助力人才培養(yǎng)創(chuàng)佳績

碎片化的時(shí)間及不斷變化的場(chǎng)景，使得用戶與媒介的接觸更加密切，也加速了營銷平臺(tái)的一體化。巨量引擎作為整合營銷服務(wù)平臺(tái)，凝聚了旗下多方產(chǎn)品的營銷能力，能夠在多元共筑的內(nèi)容格局中，有效為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營銷解決方案。

智能化的廣告技術(shù)，是巨量引擎平臺(tái)發(fā)展創(chuàng)新的內(nèi)在基因，也是北大實(shí)戰(zhàn)教學(xué)得以實(shí)現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。以此為契機(jī)，二者多年來一直保持良好的合作關(guān)系。為進(jìn)一步助力學(xué)生深度了解和運(yùn)用巨量引擎廣告平臺(tái)智能化投放機(jī)制，此次巨量引擎將開放今日頭條、西瓜視頻、抖音、抖音火山版四個(gè)平臺(tái)資源，從平臺(tái)特性切入，針對(duì)核心產(chǎn)品能力、廣告平臺(tái)應(yīng)用、廣告投放分析和行業(yè)投放策略等開設(shè)專項(xiàng)課程，同時(shí)在內(nèi)容創(chuàng)作上將以短視頻為例，通過演示如何利用抖音、剪映等APP來架構(gòu)廣告創(chuàng)意，加強(qiáng)短視頻投放實(shí)操及優(yōu)化流程演練。

此外，巨量引擎還將為學(xué)生開設(shè)廣告投放賬戶提供近百萬元廣告金支持，并對(duì)本次項(xiàng)目中表現(xiàn)優(yōu)異的同學(xué)，額外提供營銷策略、營銷認(rèn)證產(chǎn)品/運(yùn)營、品牌公關(guān)、效果廣告優(yōu)化師等多個(gè)實(shí)習(xí)崗位，全方位保障項(xiàng)目的高質(zhì)量實(shí)施，真正將行業(yè)人才培養(yǎng)落到實(shí)處，持續(xù)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

企業(yè)、高校、社會(huì)三方共行，驅(qū)動(dòng)營銷教學(xué)創(chuàng)新發(fā)展

高校作為持續(xù)培育人才的主陣地，正越來越重視“產(chǎn)學(xué)結(jié)合”。隨著科教興國和人才戰(zhàn)略強(qiáng)國的貫徹與落實(shí)，校企合作模式愈發(fā)成為辦好高校教育、培養(yǎng)行業(yè)人才的重要途徑。

作為走在數(shù)字營銷行業(yè)第一線的巨量引擎，始終用實(shí)際行動(dòng)支持行業(yè)人才的前端培育，將自身“技術(shù)+”的領(lǐng)先實(shí)力滲透高校。在實(shí)現(xiàn)與高校雙向介入、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享的同時(shí)，一方面有效結(jié)成“產(chǎn)、學(xué)、研”的關(guān)系紐帶，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任;另一方面也持續(xù)提高自身創(chuàng)新力，不斷探索企業(yè)發(fā)展的新邊界。

2020年巨量引擎和北京大學(xué)開展的智慧營銷教學(xué)實(shí)踐即將啟動(dòng)，相信在它們二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，將會(huì)為未來的營銷行業(yè)持續(xù)輸出優(yōu)秀人才!

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