發(fā)現(xiàn)直播的“互動(dòng)”基因

　　雖然這是摩登天空和街聲首次在B站進(jìn)行音樂(lè)節(jié)直播，但他們對(duì)于直播的嘗試已由來(lái)已久。

　　摩登天空的自有App正在現(xiàn)場(chǎng)以直播起家，2015年~2018年依靠音樂(lè)節(jié)免費(fèi)直播吸引了數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)。但由于直播成本昂貴，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，摩登天空將正在現(xiàn)場(chǎng)從直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型為票務(wù)平臺(tái)。但此前直播業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)積累在這次“宅草莓”中發(fā)揮了作用。

　　街聲在直播方面的探索始于2016年的LIVE現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目《大事發(fā)聲》。街聲與騰訊合作，將錄音棚現(xiàn)場(chǎng)放到線上，16集節(jié)目累計(jì)觀看次數(shù)超過(guò)1.6億。此外，由街聲主辦的“簡(jiǎn)單生活節(jié)”也做了同步的線上直播，網(wǎng)絡(luò)直播的瀏覽人次總計(jì)近2億。

　　與以往現(xiàn)場(chǎng)直播不同的是，此次在B站上直播的音樂(lè)節(jié)讓音樂(lè)人對(duì)線上互動(dòng)的效果有了直接體驗(yàn)。

　　街聲對(duì)記者表示，B站直播的形式能體現(xiàn)音樂(lè)人對(duì)樂(lè)迷們“在家戰(zhàn)疫”的陪伴，在這個(gè)特殊時(shí)期與樂(lè)迷互動(dòng)，舒緩壓力。

　　沈玥則對(duì)于B站的彈幕互動(dòng)有了真切感受?！斑@是我們第一次做彈幕管理，此前的直播是從內(nèi)容出發(fā)，追求做好實(shí)時(shí)內(nèi)容的直播，完全沒(méi)有互動(dòng)，這次的直播有策劃和采編，更注重與線上觀眾的互動(dòng)分享。”

　　對(duì)于摩登天空而言，直播音樂(lè)節(jié)最直接的效果是讓他們學(xué)會(huì)了直播平臺(tái)的玩法?！爱吘钩袠I(yè)不是一個(gè)網(wǎng)生行業(yè)，這方面相對(duì)來(lái)說(shuō)有些滯后。B站的號(hào)我們很早就注冊(cè)了，但一直沒(méi)有好好運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)在我們有了近10萬(wàn)粉絲，B站也成為我們新的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。我們會(huì)鼓勵(lì)藝人多做視頻，多在平臺(tái)上分享和互動(dòng)?！鄙颢h進(jìn)一步表示，許多藝人是第一次做直播分享，缺乏經(jīng)驗(yàn)，之后會(huì)在錄制和視頻包裝上做更多的完善，接下來(lái)將在抖音、快手等平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)適合平臺(tái)的玩法。

崔歡歡