AppsFlyer《2019游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報(bào)告》

超休閑游戲異軍突起

超休閑游戲輕松且碎片化的游玩模式，容易觸及到更廣闊的用戶群體，它在大眾視野中變得越來越熱門。市場需求促使超休閑類游戲 App 大量衍生，市場競爭激烈。營銷人員為了應(yīng)對競爭、獲取更高質(zhì)量的用戶群體，投入了更多的營銷成本獲取持續(xù)增長?！?2019 游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，相比去年，超休閑游戲的安裝量今年同比增長達(dá)到 150%。與此同時(shí)，超休閑游戲安裝中平均有 63% 來自非自然安裝，這一數(shù)字在 2019 年第三季度所有游戲類別中最高。

AppsFlyer 中國區(qū)總經(jīng)理王瑋博士指出，”超休閑游戲已經(jīng)占領(lǐng)全球頭部市場，移動(dòng)游戲企業(yè)在全球化發(fā)展過程中應(yīng)該了解這個(gè)趨勢，尤其是面對一些過往以其他游戲類型為發(fā)展重心的區(qū)域市場，同時(shí)建議移動(dòng)游戲企業(yè)不要忽視發(fā)展中國家市場潛力。”

游戲產(chǎn)業(yè)整體付費(fèi)用戶占比縮減，應(yīng)用內(nèi)廣告成盈利新動(dòng)力

AppsFlyer 基于 2.5 億安裝量分析得出結(jié)論，游戲類應(yīng)用比非游戲類應(yīng)用的卸載率高出 34%。這與通常情況下，游戲玩家探索某一款游戲，覺得不好玩即卸載并換玩另一款游戲的用戶行為是相符的。

但值得欣慰的是，各類別游戲應(yīng)用的用戶平均使用頻率較 2018 年呈上升趨勢。各種游戲應(yīng)用給玩家提供紛繁多樣、高度定制的選擇，玩家因此在一個(gè)游戲中會停留更長時(shí)間。

然而值得游戲營銷人員關(guān)注的是，付費(fèi)用戶占比呈下降趨勢。這一發(fā)現(xiàn)對于中重度游戲企業(yè)意義重大，因?yàn)橹兄囟扔螒虻氖杖牒艽蟪潭壬弦蕾囉趹?yīng)用內(nèi)購買（IAP）。相反，應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）正以不可阻擋的趨勢明顯增長。AppsFlyer 中國區(qū)總經(jīng)理王瑋博士分析認(rèn)為，”超休閑游戲受到大眾熱捧，而其應(yīng)用內(nèi)廣告盈利模式的成功，很大程度上影響著其他類型的游戲應(yīng)用盈利模式，而這種新盈利模式是否成為大勢所趨，還有待觀察。”

應(yīng)用內(nèi)作弊和再營銷活動(dòng)不容忽視

正如 AppsFlyer 此前發(fā)布的《移動(dòng)應(yīng)用營銷作弊現(xiàn)狀》報(bào)告所言，游戲營銷人員對于安裝作弊有較高的警惕，安裝作弊行為在游戲領(lǐng)域相當(dāng)少見。但安裝后事件的復(fù)雜性和多樣性為作弊者提供了豐沃的土壤，《 2019 游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，應(yīng)用內(nèi)作弊是移動(dòng)游戲的重要威脅，該類型的作弊率居高不下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用更有效的方法應(yīng)對作弊帶來的風(fēng)險(xiǎn)與損失。

另一個(gè)必須引起營銷人員重視的趨勢是再營銷。相較于游戲，非游戲應(yīng)用早已大面積采用再營銷活動(dòng)。而已經(jīng)采用再營銷活動(dòng)的游戲類應(yīng)用中，來自付費(fèi)用戶的平均收益增長 51%，是行業(yè)平均水平的兩倍多。通過再營銷，應(yīng)用可以增強(qiáng)用戶互動(dòng)，降低用戶流失，這一有效的營銷方法應(yīng)該被更多的移動(dòng)游戲企業(yè)采納和運(yùn)用。

AppsFlyer 中國區(qū)總經(jīng)理王瑋博士表示：”《 2019 游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報(bào)告》是 AppsFlyer 針對移動(dòng)游戲垂直領(lǐng)域發(fā)布的一部重要行業(yè)報(bào)告，在年末之際對 2019 年全球的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)從營銷角度進(jìn)行盤點(diǎn)和回顧，幫助移動(dòng)游戲企業(yè)和工作人員深刻理解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，共同探尋出新的市場機(jī)遇，報(bào)告同時(shí)也針對新機(jī)遇提出了有效的營銷策略。另一方面，營銷人員在掌握市場趨勢和營銷策略的基礎(chǔ)上，可參考 AppsFlyer 的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報(bào)告》，選擇有效渠道。移動(dòng)游戲企業(yè)需綜合考量產(chǎn)品，市場、渠道，才能精準(zhǔn)獲取用戶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利增長。”

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