2019年10月,海南國(guó)際旅游消費(fèi)年正式啟動(dòng),并逐步形成“季季有優(yōu)惠、月月有主題、周周有活動(dòng)”的大旅游大消費(fèi)氛圍。三亞國(guó)際免稅城作為海南旅游零售的窗口企業(yè),積極響應(yīng)海南國(guó)際旅游消費(fèi)年活動(dòng),以“旅游+免稅”的產(chǎn)業(yè)融合方式促進(jìn)地區(qū)商業(yè)發(fā)展,助推海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè),讓利消費(fèi)者,營(yíng)造全民狂歡氛圍。

在此大背景下,三亞國(guó)際免稅城攜手抖音商業(yè)化,以時(shí)下最熱短視頻平臺(tái)為宣傳陣地,發(fā)起#這次賺大了 抖音全國(guó)挑戰(zhàn)賽:以頭部美妝達(dá)人作為活動(dòng)引導(dǎo),線上種草超值免稅商品;以巨額美妝大禮包和大額品牌代金券作為獎(jiǎng)勵(lì),吸引消費(fèi)者線下參與;以創(chuàng)意貼紙的潮流玩法為切入點(diǎn),解鎖三亞國(guó)際免稅城粉絲——“城里人”的正確打開方式。

在多維度玩法的加持之下,三亞國(guó)際免稅城#這次賺大了 抖音全國(guó)挑戰(zhàn)賽一經(jīng)上線,就迎來(lái)了抖音用戶及免稅店粉絲們的熱情參與,優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容不斷涌現(xiàn)。活動(dòng)的超高熱度也吸引到相關(guān)領(lǐng)域達(dá)人的注意,高粉絲達(dá)人自發(fā)參與,為話題帶來(lái)大批流量,一舉創(chuàng)下話題上線24小時(shí)內(nèi)視頻播放量超過(guò)2億的優(yōu)異成績(jī)。

#這次賺大了#挑戰(zhàn)賽頁(yè)面截圖

抖音營(yíng)銷新潮玩法,低門檻高互動(dòng)定制貼紙玩出大花樣

你有多久沒有收到過(guò)禮物了?這次,三亞國(guó)際免稅城在抖音挑戰(zhàn)賽上全新定制“這次賺大了”貼紙,期望將粉色夢(mèng)幻禮盒送給每一個(gè)你。

伴隨著愉快的背景音樂,閃閃發(fā)光的粉色禮盒在屏幕前搖擺跳動(dòng)。只要比出愛心手勢(shì),秀出你對(duì)三亞國(guó)際免稅城的喜愛,粉色焰火便會(huì)從屏幕下方徐徐升起,禮物盒也將在你的眼前繽紛綻放。戴上粉紫色的夢(mèng)幻皇冠,空中飄揚(yáng)起粉紅色的愛心泡泡,各類免稅商品盛在禮盒里一起送給你。在三亞國(guó)際免稅城的眼里,你就是值得被捧在手心上的珍貴小公主。

抖音視頻截圖

除了擁有少女心滿分的貼紙互動(dòng)外,#這次賺大了 抖音挑戰(zhàn)賽還鼓勵(lì)用戶通過(guò)拍攝與三亞國(guó)際免稅城相關(guān)的視頻作品參與其中。或是介紹免稅商品,或是展示免稅城陳設(shè),內(nèi)容型視頻的自主產(chǎn)出極大地激活了目標(biāo)群體對(duì)三亞國(guó)際免稅城的認(rèn)知度和好感度,成功激發(fā)“城里人”線下探店,通過(guò)實(shí)地拍攝贏取萬(wàn)元大獎(jiǎng)的欲望。

此次挑戰(zhàn)賽通過(guò)融入創(chuàng)意貼紙新玩法,成功降低活動(dòng)參與門檻,為消費(fèi)者提供了有趣易玩的活動(dòng)體驗(yàn),順利達(dá)成活動(dòng)話題的高效互動(dòng)。截止11月18日,#這次賺大了 抖音全國(guó)挑戰(zhàn)賽視頻播放量達(dá)8.1億,參賽視頻13.3萬(wàn)個(gè),貼紙使用次數(shù)高達(dá)6萬(wàn)次。

話題視頻播放量突破8億海報(bào)

免稅種草機(jī),抖音達(dá)人加持“城里人”這次賺大了

達(dá)人帶你逛免稅店是一種怎么樣的體驗(yàn)?專業(yè)實(shí)力派精準(zhǔn)“種草”,“城里人”們買到就是賺到!

為覆蓋更廣泛的受眾人群,提供更專業(yè)的購(gòu)物指導(dǎo),此次#這次賺大了 抖音全國(guó)挑戰(zhàn)賽精心篩選高質(zhì)量垂類達(dá)人,以專業(yè)領(lǐng)域推薦人的視角,進(jìn)一步詮釋三亞國(guó)際免稅城與“賺大了”的關(guān)聯(lián)度。三位顏值與才華同時(shí)在線的抖音達(dá)人,@肖恩雅Addy、@房琪kiki、@小小莎老師 來(lái)到三亞國(guó)際免稅城,以親身體驗(yàn)為素材,為消費(fèi)者構(gòu)建立體消費(fèi)場(chǎng)景。此外,各位達(dá)人還為粉絲們貼心整理出超詳細(xì)購(gòu)物攻略,“種草”其購(gòu)物車中的自用單品。傾囊相授的購(gòu)物寶典為各位“城里人“指出最佳購(gòu)買路徑,讓大家在血拼之際還能大賺一波。

抖音達(dá)人視頻截圖

各具特色的三位達(dá)人以優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容,從三亞免稅城品牌構(gòu)成、實(shí)用單品種草推薦、粉絲抽獎(jiǎng)福利放送三個(gè)方面為挑戰(zhàn)賽打call造勢(shì),通過(guò)其強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力,有效拉升挑戰(zhàn)賽話題關(guān)注度和首頁(yè)推薦率,累計(jì)貢獻(xiàn)1356.8萬(wàn)播放量。

在頭部達(dá)人及其忠實(shí)粉絲的互動(dòng)影響下,眾多的外圍用戶也同步參與到了挑戰(zhàn)賽之中,分享他們眼中的三亞國(guó)際免稅城。此次由中心向外部進(jìn)行的圈層擴(kuò)散,進(jìn)一步放大了挑戰(zhàn)賽話題討論范圍,增加了活動(dòng)的線上聲量。并且,憑借著大額優(yōu)惠以及高額獎(jiǎng)品,三亞國(guó)際免稅城#這次賺大了 抖音全國(guó)挑戰(zhàn)賽也在“城里人”之間享有了“免稅種草機(jī)”這一響亮名號(hào)。

豪禮FUN送,17萬(wàn)美妝禮包、10萬(wàn)套代金券免費(fèi)送

什么樣的寵溺才能被稱為實(shí)力寵粉?三亞國(guó)際免稅城為你給出一個(gè)滿意的答案。

以#這次賺大了 抖音全國(guó)挑戰(zhàn)賽為契機(jī),主辦方三亞國(guó)際免稅城向各位“城里人”發(fā)起強(qiáng)勁寵粉攻勢(shì):抖音平臺(tái)內(nèi)10萬(wàn)套代金券免費(fèi)贈(zèng)送,參與挑戰(zhàn)賽的用戶更有機(jī)會(huì)獲得17萬(wàn)元美妝大禮包。

在抖音平臺(tái)上,用戶只需要進(jìn)入#這次賺大了 挑戰(zhàn)賽話題,點(diǎn)擊鏈接,即可領(lǐng)取1880元組合代金券。10萬(wàn)套高額代金券積極滿足各位“城里人”人手一套的消費(fèi)需求,在三亞國(guó)際免稅城實(shí)體店內(nèi)購(gòu)物時(shí)可做現(xiàn)金券抵用,購(gòu)物超劃算。

為了獎(jiǎng)勵(lì)積極參與挑戰(zhàn)賽的“城里人”們,三亞國(guó)際免稅城17萬(wàn)元美妝大禮包的獎(jiǎng)品設(shè)置也多樣而豐富:

一等獎(jiǎng)(1名)獲得價(jià)值約5萬(wàn)元三亞國(guó)際免稅城大牌護(hù)膚品禮包

二等獎(jiǎng)(5名)獲得價(jià)值約8000元大牌化妝品禮包

三等獎(jiǎng)(10名)獲得價(jià)值約4000元大牌口紅禮包

四等獎(jiǎng)(15名)獲得價(jià)值1200元資生堂新紅妍肌活精華露

五等獎(jiǎng)(19名)獲得價(jià)值500元馥蕾詩(shī)套盒

其中套裝內(nèi)容包含萊伯妮、海藍(lán)之謎、迪奧、SK-II等大牌護(hù)膚品和化妝

試問面對(duì)如此的寵愛攻勢(shì),哪位“城里人”不想成為受到眷顧的寵兒呢?

三亞國(guó)際免稅城抖音營(yíng)銷設(shè)置的一等獎(jiǎng)禮品

三亞國(guó)際免稅城#這次賺大了 全國(guó)抖音挑戰(zhàn)賽通過(guò)超新潮的貼紙互動(dòng)、超干貨的達(dá)人種草、超豐富的獎(jiǎng)品設(shè)置,在微博、微信等主流新媒體平臺(tái)上完成了一次強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲,在“雙十一”節(jié)前完美炒熱購(gòu)物氛圍,為三亞國(guó)際免稅城的節(jié)日銷售業(yè)績(jī)奠定了強(qiáng)大基礎(chǔ)。

“雙十一”當(dāng)天,三亞國(guó)際免稅城購(gòu)物盛況空前,單日接待顧客超2.7萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)63%,再度刷新同期雙十一最高銷售記錄。

三亞國(guó)際免稅城“雙十一”購(gòu)物狂歡現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)下,抖音不僅僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)達(dá)人的制造場(chǎng),更是新式潮流孵化誕生的核心平臺(tái)。越來(lái)越多的品牌希望通過(guò)個(gè)性化的內(nèi)容傳播吸引抖音用戶的目光,引導(dǎo)海量用戶的關(guān)注,建立品牌專屬營(yíng)銷場(chǎng)景。而如何贏得新一代消費(fèi)者的“芳心”,應(yīng)該采用何種創(chuàng)新營(yíng)銷方式,也是三亞國(guó)際免稅城一直在不斷探索的話題。

此次抖音挑戰(zhàn)賽通過(guò)頭部美妝達(dá)人和創(chuàng)意貼紙以及大額獎(jiǎng)勵(lì)等高互動(dòng)多維度玩法,為三亞國(guó)際免稅城贏得粉絲“城里人”的廣泛關(guān)注,成功助力其在“雙十一”營(yíng)銷大戰(zhàn)中破圈吸睛。未來(lái),抖音營(yíng)銷將持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)品牌與平臺(tái)流量的雙重優(yōu)勢(shì),為更多企業(yè)和品牌打造定制化營(yíng)銷玩法,為品牌帶來(lái)更深層次的營(yíng)銷價(jià)值。

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