報(bào)告顯示,2019年至今,國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶僅增長200萬,人均單日時(shí)長僅增加18分鐘。人口紅利消失、市場紅利漸微,存量爭奪已經(jīng)成了新常態(tài)。從紅利期爭奪用戶,到流量見頂時(shí)期爭奪存量市場的用戶注意力,“流量”下半場,頭部玩家各出奇招破局。

在破局流量增長的問題上,新浪新聞APP在技術(shù)革新、內(nèi)容品質(zhì)、產(chǎn)品場景化升級(jí)等方面實(shí)施戰(zhàn)略布局,通過平臺(tái)化、生態(tài)化的流量擴(kuò)展,實(shí)現(xiàn)了月活躍用戶規(guī)模破億、用戶規(guī)模連續(xù)15個(gè)季度高速增長的態(tài)勢。

在技術(shù)創(chuàng)新上,新浪新聞APP持續(xù)發(fā)力由傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站向智能媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型,依托新浪20余年來積累的豐富內(nèi)容數(shù)據(jù),以及微博10年來開放的社交媒體數(shù)據(jù),新浪新聞APP用了3年,實(shí)現(xiàn)了人工智能在媒體平臺(tái)“采編審播”全鏈路的融合應(yīng)用。除了獨(dú)有的鷹眼系統(tǒng)幫助采編團(tuán)隊(duì)捕捉監(jiān)測新聞熱點(diǎn)外,AI寫作、視頻云剪輯、AI專題、智能審核等技術(shù)的運(yùn)用也走向成熟。同時(shí),新浪新聞APP聚焦多端、多渠道的智能分發(fā)模式,通過智能穿戴、智能家居、智能汽車等全景生態(tài)場景,拓展互聯(lián)流量入口,將新聞資訊獲取的場景限制徹底解放。

在打造智媒平臺(tái)的同時(shí),新浪新聞APP始終堅(jiān)守傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原則,加強(qiáng)內(nèi)容源的甄選把關(guān),并利用人工智能輔助內(nèi)容審核。“作為追求內(nèi)容價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司,對(duì)于內(nèi)容品質(zhì)的堅(jiān)守將長久不變?！毙吕耸紫畔⒐偻跷」_表示,新浪新聞APP正不斷拓展與主流權(quán)威媒體的合作,目前,已實(shí)現(xiàn)央級(jí)媒體的100%覆蓋。此外,新浪新聞APP還與3000多家主流媒體保持著長期合作,同時(shí)有超過3.8萬各領(lǐng)域頭部自媒體創(chuàng)作者入駐。

新浪新聞APP挖掘流量增長的另一方式集中在產(chǎn)品創(chuàng)新層面。近年來,新浪新聞APP不斷探索覆蓋用戶全天候的多樣化閱讀場景,如基于千人千面興趣分發(fā)的推薦頻道、實(shí)時(shí)滾動(dòng)播報(bào)熱點(diǎn)新聞和重大新聞的要聞?lì)l道、滿足用戶深度閱讀需求的發(fā)現(xiàn)欄目、供用戶閑暇時(shí)消磨時(shí)間的小視頻、以及幫助用戶利用碎片時(shí)間獲取資訊的新聞?wù)Z音播報(bào)等。產(chǎn)品創(chuàng)新基于對(duì)用戶不斷變化的閱讀習(xí)慣的洞察,幫助用戶隨時(shí)隨地獲取想要的信息。

“新浪新聞深耕媒體行業(yè)20余年,依靠技術(shù)創(chuàng)新不斷推進(jìn)全媒體生態(tài)建構(gòu)。”王巍表示,智能互聯(lián)時(shí)代,新浪新聞APP將以AI技術(shù)加速提效媒體運(yùn)營,挖掘全景生態(tài)下的消費(fèi)機(jī)會(huì),通過更多智能終端的全景生態(tài)布局,持續(xù)探索“內(nèi)容+產(chǎn)品+體驗(yàn)”的內(nèi)容消費(fèi)新空間。

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