任宇昕表示,時(shí)下,媒體發(fā)展呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、智能化等重要特征,媒體融合對(duì)移動(dòng)端和社交平臺(tái)的重視前所未有。在社交平臺(tái)上的實(shí)時(shí)信息交互與多維分發(fā),將成為互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容爆炸式增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力,也為主流媒體加快融合發(fā)展提供了重要機(jī)遇。騰訊公司始終與主流媒體緊密合作,努力做主流媒體的生態(tài)共建者和正能量的“倍增器”。

對(duì)于未來(lái)的媒體融合實(shí)踐,任宇昕稱騰訊有三點(diǎn)感悟和建議:一是高效利用公眾號(hào)和企鵝號(hào)等平臺(tái),社交與內(nèi)容的融合才能事半功倍;二是堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向,守正創(chuàng)新,媒體融合才能兼具流量與質(zhì)量。三是技術(shù)與創(chuàng)意的有機(jī)適配,才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容采編和渠道分發(fā)的雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。

他表示,未來(lái)騰訊將通過(guò)連接、工具和生態(tài),提供最有效的數(shù)字接口和最完備的數(shù)字工具箱。希望擴(kuò)大平臺(tái)傳播效能、構(gòu)筑內(nèi)容生態(tài)保障、開放自身技術(shù)能力,成為媒體轉(zhuǎn)型的“數(shù)字化助手”。

以下為演講全文:

助力主流媒體融合,打造新時(shí)代正能量倍增器

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓:

大家上午好!很榮幸代表騰訊公司參加此次媒體融合發(fā)展論壇,很高興和大家分享騰訊近年來(lái)的媒體實(shí)踐和體會(huì)。

李寶善社長(zhǎng)在剛剛閉幕的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上指出,媒體融合發(fā)展是智慧社會(huì)建設(shè)的重要組成部分。作為中國(guó)第一大報(bào),人民日?qǐng)?bào)正加快構(gòu)建全媒體傳播格局,探索“新聞+”服務(wù),服務(wù)智慧社會(huì)建設(shè)。對(duì)此,騰訊公司深表贊同,也愿意積極助力。

時(shí)下,媒體發(fā)展呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、智能化等重要特征,媒體融合對(duì)移動(dòng)端和社交平臺(tái)的重視前所未有。我們相信,在社交平臺(tái)上的實(shí)時(shí)信息交互與多維分發(fā),將成為互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容爆炸式增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力,也為主流媒體加快融合發(fā)展提供了重要機(jī)遇。

按照總書記“建設(shè)全媒體,推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”的要求,為助力做大做強(qiáng)主流輿論,騰訊公司始終與人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體緊密合作,創(chuàng)新推動(dòng)媒體與媒體、媒體與人、媒體與技術(shù)、媒體與產(chǎn)業(yè),向更深層次融合發(fā)展,努力做主流媒體的生態(tài)共建者和正能量的“倍增器”。騰訊參與的新媒體互動(dòng)項(xiàng)目已多次榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)新媒體創(chuàng)意互動(dòng)一等獎(jiǎng)。

以微信平臺(tái)為例,目前主流媒體運(yùn)營(yíng)的微信公眾賬號(hào)顯示出極高的話語(yǔ)權(quán)重以及廣泛權(quán)威的影響力。其中,人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)粉絲量已近3000萬(wàn),年增幅超過(guò)30%,在國(guó)內(nèi)媒體中高居首位,在全球媒體行業(yè)也獨(dú)樹一幟。今年一月至今,騰訊新聞插件采用人民日?qǐng)?bào)稿源54條,PV合計(jì)高達(dá)4.15億。單篇數(shù)據(jù)最高的一條為國(guó)慶當(dāng)天插件頭圖《閱兵車牌號(hào)的這個(gè)細(xì)節(jié)刷爆朋友圈》,單條PV高達(dá)7128萬(wàn),顯示出人民日?qǐng)?bào)強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力與話題影響力。

對(duì)于未來(lái)的媒體融合實(shí)踐,騰訊有以下三點(diǎn)感悟和建議:

一是高效利用公眾號(hào)和企鵝號(hào)等平臺(tái),社交與內(nèi)容的融合才能事半功倍。2012年,騰訊打造微信公眾平臺(tái),開創(chuàng)主流媒體的權(quán)威信息,在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代進(jìn)行信息分發(fā)的新格局;2016年,騰訊開創(chuàng)企鵝號(hào)媒體平臺(tái),讓主旋律內(nèi)容在騰訊新聞、騰訊視頻,以及信息流、短視頻等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一站式分發(fā);2018年,騰訊新成立了平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG),著力推動(dòng)社交平臺(tái)與內(nèi)容的深度融合。

如今,公眾號(hào)和企鵝號(hào)構(gòu)成了騰訊內(nèi)容生態(tài)的雙引擎,也成為主流媒體推進(jìn)“媒體融合”的超級(jí)試驗(yàn)田。在慶祝新中國(guó)成立70周年期間,人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)的官方公眾號(hào)累計(jì)閱讀超過(guò)17億。在企鵝號(hào)平臺(tái),三大主流媒體國(guó)慶期間發(fā)布的文章中,閱讀百萬(wàn)以上的達(dá)50多篇,最高單篇閱讀3000萬(wàn)。

二是堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向,守正創(chuàng)新,媒體融合才能兼具流量與質(zhì)量。在內(nèi)容打造和信息分發(fā)上,騰訊嚴(yán)格構(gòu)筑了內(nèi)容生產(chǎn)、信息分發(fā)、未成年保護(hù)等防火墻,加大對(duì)上傳內(nèi)容的審核力度,創(chuàng)新主旋律傳播內(nèi)容、形式和渠道,打造用戶喜聞樂見的爆款。

國(guó)慶期間,人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合騰訊推出《民族照愛國(guó)Style》爆款H5,項(xiàng)目訪問量2億,制作照片近8億,創(chuàng)造了人民日?qǐng)?bào)2019年新媒體互動(dòng)的最好成績(jī)。另一款與人民日?qǐng)?bào)合作的《家國(guó)夢(mèng)》主旋律游戲也引爆全網(wǎng),玩家作為家鄉(xiāng)城市的“規(guī)劃者”和“建設(shè)者”,可以在游戲中體驗(yàn)新中國(guó)70年的偉大變化。上線第二天,《家國(guó)夢(mèng)》就成功登頂蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)游戲排行榜,持續(xù)一周之久。

在新華社“聲在中國(guó)”融媒體傳播中,騰訊助力打造的8首曲目累計(jì)播放5000多萬(wàn)次,我們還參與創(chuàng)作了系列主題視頻,其中《祝你生日快樂》的播放量突破1億;還有“了不起的小心愿”互動(dòng)H5,用戶參與超過(guò)5300萬(wàn)次。

我們也與中央廣播電視總臺(tái)緊密合作,為紀(jì)念改革開放四十年創(chuàng)作主旋律小游戲《球球沖呀》,累計(jì)訪問量已突破5000萬(wàn),并獲得中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目新媒體一等獎(jiǎng)。

三是技術(shù)與創(chuàng)意的有機(jī)適配,才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容采編和渠道分發(fā)的雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。我們相信隨著5G時(shí)代到來(lái),VR/AR、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展將如虎添翼,這些技術(shù)會(huì)推動(dòng)內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)方面發(fā)生革命性變化。騰訊已與人民日?qǐng)?bào)社共建中國(guó)媒體融合云平臺(tái),開放音視頻技術(shù)、內(nèi)容分發(fā)技術(shù)等一系列能力,為主流媒體提供安全的云服務(wù)體系,以及采編優(yōu)化、智能分發(fā)等工具。在人工智能領(lǐng)域,騰訊新聞打造的產(chǎn)品Dream writer年均寫作超過(guò)30萬(wàn)篇,已完善了圖像處理、自動(dòng)配圖、視頻制作等能力,并已向新華社、中新社等媒體開放。

未來(lái)騰訊將通過(guò)連接、工具和生態(tài),提供最有效的數(shù)字接口和最完備的數(shù)字工具箱。我們希望擴(kuò)大平臺(tái)傳播效能、構(gòu)筑內(nèi)容生態(tài)保障、開放自身技術(shù)能力,成為媒體轉(zhuǎn)型的“數(shù)字化助手”,騰訊愿與在座的各位一起探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的新組織、新模式、新生態(tài)。

最后,再次感謝人民日?qǐng)?bào)的邀請(qǐng),預(yù)祝本次大會(huì)圓滿成功。謝謝大家!

zhangnn