據(jù)了解，張裕是享譽國內(nèi)外的葡萄酒品牌，被國際酒水權(quán)威雜志《飲料商務(wù)》評定為全球第四大葡萄酒品牌。張裕葡萄酒是中國工業(yè)化釀造葡萄酒的先行者，同時在中國率先引入“酒莊”概念，目前張裕在全球已布局14大酒莊，21間工廠，1座國際葡萄酒城，擁有葡萄園25萬畝。如今，在中國葡萄酒市場，張裕公司產(chǎn)品的市場占有率、產(chǎn)銷量、盈利能力已經(jīng)連續(xù)二十多年穩(wěn)居行業(yè)之首，產(chǎn)品遠銷全球超過70個國家。
騰訊近年來積極擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，以騰訊云為出口，整合產(chǎn)品及技術(shù)優(yōu)勢，成為各行各業(yè)升級轉(zhuǎn)型的“數(shù)字化助手”。目前，騰訊已在金融、零售、民生服務(wù)、旅游、交通等多產(chǎn)業(yè)樹立標桿案例。
此次合作的達成，騰訊將持續(xù)輸出數(shù)字化能力打造“數(shù)字張?！?，包括線上用戶的精準運營及搭建全渠道數(shù)據(jù)中臺。
針對此次合作，張裕股份公司總經(jīng)理孫健表示，張裕在線上擁有海量的粉絲，用戶數(shù)據(jù)至關(guān)重要，張裕需要用數(shù)字化手段了解消費者，這一需求也促成了與騰訊合作的達成。同時，孫健認為中國即將成為全球第二大葡萄酒市場，張裕作為行業(yè)領(lǐng)先品牌有責任和義務(wù)去普及葡萄酒文化，為中國葡萄酒率先培養(yǎng)百萬級別的意見領(lǐng)袖，會員小程序?qū)⑹且粋€很好的傳播陣地。
騰訊云副總裁道峰提到，張裕是我們非常優(yōu)秀的民族品牌，也是世界上最棒的葡萄酒品牌之一，我們也希望通過數(shù)字化營銷能夠幫助張裕能夠繼續(xù)民族第一葡萄酒品牌，酒類品牌，也能成為全球數(shù)字化最領(lǐng)先的酒類企業(yè)。其中，騰訊將為張裕提供一個新型的智慧化營銷工具，幫助擴大張裕的粉絲群。同時，通過社交運營，強化粉絲的黏性，沉淀一批優(yōu)質(zhì)粉絲。并精準勾勒用戶畫像，讓口味更貼合粉絲喜好，品牌體驗更好。
未來，張裕在悠久品牌歷史文化和頂尖產(chǎn)品工藝上的沉淀，結(jié)合騰訊在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的能力及經(jīng)驗，將致力于把此次合作建設(shè)為酒類行業(yè)數(shù)字化建設(shè)的標桿案例。
