進(jìn)擊的vlog：一種迅速崛起的營銷利器
不可否認(rèn)，短視頻是近幾年迅速崛起的一種文化娛樂生活形式，但是當(dāng)短視頻越來越多地出現(xiàn)表演的成分時，強(qiáng)調(diào)真實(shí)記錄和人格化屬性的Vlog越來越成為新一代年輕人所接受的記錄生活的方式。
國內(nèi)Vlog風(fēng)強(qiáng)勢席卷年輕用戶，2019年Q1微博Vlog日均原創(chuàng)熱度值達(dá)到5000+。截止到2018年12月，抖音國內(nèi)日活躍用戶突破2.5億，國內(nèi)月活躍用戶突破5億。按照抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，“85%的抖音用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后，甚至00后”。隨著平臺和短視頻專業(yè)工具的助推，以及明星陣營的加入，讓更多年輕一代關(guān)注到短視頻。無論是個性化的精神追求，還是人格化的社交表達(dá)，不可否認(rèn)的是95、00后年輕一代對 Vlog 的偏好正悄然影響著短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)。
現(xiàn)在Vlog多為記錄作者個人生活日常及延伸類型的內(nèi)容，是以人物為核心結(jié)合生活事件的內(nèi)容創(chuàng)作。vlog的最大特征是有人對著鏡頭說話，因為在鏡頭前真實(shí)表達(dá)自我，vlogger的觀眾代入感很高，觀眾與vlogger的距離感也會被拉近，并產(chǎn)生情緒共鳴。
由于內(nèi)容更具真實(shí)性與沉浸感，主人公（用戶替身）與產(chǎn)品/事件之間的關(guān)聯(lián)感更強(qiáng)，這種“身臨其境”“設(shè)身處地”之感，非常符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代扁平化的信息獲取模式，易于為用戶所接受。
正因如此，vlog在內(nèi)容營銷領(lǐng)域就展現(xiàn)出了巨大潛力，對于用戶的品牌識別和產(chǎn)品體驗都有著不可忽視的營銷優(yōu)勢。此次天貓正當(dāng)紅vlog專場正是抓住了這種新型傳播載體的優(yōu)勢，打造了這次強(qiáng)消費(fèi)者體感的營銷活動。
你就是主角：天貓正當(dāng)紅讓人人都成為vlogger
每天看到各種 Vloggers 多姿多彩的生活是不是覺得羨慕又向往呢？其實(shí)你自己的生活也很有?！侨绱?，此次天貓正當(dāng)紅vlog專場將創(chuàng)作主動權(quán)交回給用戶，讓以往鏡頭前的觀眾變成鏡頭里的主角。
天貓正當(dāng)紅聯(lián)手十大短視頻首次嘗試從人群角度作為切入點(diǎn)，用鏡頭記錄人群中典型個體的一天，向用戶傳達(dá)人人皆可vlogger，啟發(fā)全民跟風(fēng)，當(dāng)前視頻全網(wǎng)播放量4000w+。
在校大學(xué)生作為2000年左右出生的一代互聯(lián)網(wǎng)原住民，是vlog的典型用戶，更因為年輕用戶有著強(qiáng)大的傳播力與社交訴求，因此更是營銷領(lǐng)域的重要趨勢人群。天貓正當(dāng)紅聯(lián)合全國50所高校發(fā)起“vlog，給生活加點(diǎn)?！敝黝}活動，并首次聯(lián)動垂直領(lǐng)域第一vlog平臺——VUE承接線上挑戰(zhàn)賽，招募投稿近5000條，高于平臺日常120%。
顯然，無論是“典型個體的一天生活”，還是在校大學(xué)生和普通用戶的“給生活加點(diǎn)?！保?，拍的即是自己的生活、身邊的細(xì)節(jié)、當(dāng)下的熱點(diǎn)，鏡頭前的每一個“你”都可以走進(jìn)鏡頭內(nèi)部，鏡頭里的每一個“他”都即是鏡頭前“我”的化身，用戶的代入感、場景感、交互感、參與感得到了前所未有的爆發(fā)，人人皆可vlogger蔚然成風(fēng)，此次vlog營銷專場背后的趨勢品類和頭部品牌也就得到了深度的心智延伸與市場拓展。
而且，更因為vlog信息展示的沉浸感，這種產(chǎn)品識別與消費(fèi)引導(dǎo)變得更加潤物細(xì)無聲。從數(shù)碼相機(jī)/單反/攝像機(jī)成交同比增長45.36%的最終數(shù)據(jù)來看，此次天貓正當(dāng)紅vlog專場活動也交出了一張讓人驚喜的成績單。
作為通過潮流話題與趨勢載體支撐品牌營銷的一個營銷IP，天貓正當(dāng)紅把每一種社會情緒熱點(diǎn)和大眾生活潮流，都轉(zhuǎn)化成為讓用戶有切膚之感的消費(fèi)需求，讓品牌和產(chǎn)品與用戶的溝通更為自然順暢，并最終實(shí)現(xiàn)營銷活動的品效合一。潮流永不止步，天貓正當(dāng)紅未來的營銷打法也就有著無限的想象空間。
