興業(yè)證券在研報(bào)中預(yù)計(jì)Q2騰訊收入同比增長(zhǎng)約26%至930.8億。其中，騰訊旗下的內(nèi)容生態(tài)的貢獻(xiàn)將不可忽視。鵝廠正在不斷擴(kuò)大內(nèi)容領(lǐng)域既有疆土的廣度，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。比如新近網(wǎng)傳最熱的消息：騰訊投資快手接近尾聲，騰訊將持股30%至40%，并和快手成立合資公司。估值在250億美元以上。

頭騰博弈：騰訊真的沒(méi)有打過(guò)一次勝仗嗎?

騰訊控股旗下?lián)碛形⑿拧Q、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、QQ閱讀、QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器、QQ手機(jī)管家與應(yīng)用寶等，形成中國(guó)最大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品矩陣與全網(wǎng)最豐富的流量入口，也就是騰訊的內(nèi)容生態(tài)。

快手的加入，無(wú)疑是給騰訊的內(nèi)容生態(tài)注入強(qiáng)心針，在短視頻領(lǐng)域與頭條系拼刺刀。

一位騰訊PCG人士曾對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說(shuō)：從字節(jié)跳動(dòng)崛起以來(lái)，騰訊幾乎沒(méi)有打過(guò)一場(chǎng)勝仗。但騰訊真的沒(méi)有打過(guò)一次勝仗嗎?這個(gè)論調(diào)，騰訊視頻、騰訊音樂(lè)和微信都不會(huì)同意。

2017年1月9日，微信小程序上線。2018年11月，同樣是在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰宣布，截至2018年11月微信小程序日活達(dá)2億;字節(jié)跳動(dòng)副總裁張輔評(píng)同一時(shí)間宣布，抖音國(guó)內(nèi)日活突破2億。

同樣是日活2億，發(fā)展前景卻有不同。

2017年，微信成立搜索應(yīng)用部，兩年后微信搜索場(chǎng)景搭建完畢，也基于公眾號(hào)和小程序構(gòu)建了一個(gè)足以與WEB和App內(nèi)容生態(tài)抗衡的內(nèi)容體系，欣欣向榮。這個(gè)業(yè)務(wù)正是張一鳴的心頭好，張一鳴想要的，微信都有。

字節(jié)跳動(dòng)崛起的兩年之間，微信內(nèi)容生態(tài)已大不同。短視頻對(duì)騰訊而言，終究只是局部戰(zhàn)爭(zhēng)，微視只是嫡系部隊(duì)之一，而微信才是騰訊的壓艙石。

今年以來(lái)，短視頻微信小動(dòng)作不斷，但更多是從用戶(hù)需求出發(fā)，而不是競(jìng)爭(zhēng)。年初上線「視頻動(dòng)態(tài)」;微信7.0.5增加朋友圈視頻自動(dòng)播放功能和圖片合成視頻功能;打開(kāi)微信「看一看」也會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻增加不少。

在騰訊龐大而豐富的內(nèi)容生態(tài)中，短視頻只是內(nèi)容的一種，對(duì)微信而言不是關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。而且，騰訊的短視頻布局中，還有快手這張王牌。內(nèi)容是騰訊的核心，在騰訊的短視頻戰(zhàn)役中，微信必將扮演關(guān)鍵角色。

騰訊擎快手PK抖音，誰(shuí)將勝出?

目前國(guó)內(nèi)的短視頻市場(chǎng)局勢(shì)，抖音最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然是快手。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，快手和抖音都將自己的“基本盤(pán)”占領(lǐng)完畢，從垂直應(yīng)用上升為全民應(yīng)用，內(nèi)容復(fù)雜度激增，不可避免地攻入了對(duì)方的領(lǐng)地。快手的商業(yè)模式創(chuàng)新步伐甚至更大。

“南抖音，北快手”的論調(diào)，也正在被一點(diǎn)一點(diǎn)攻破。據(jù)悉，游戲直播已經(jīng)成為快手“攻堅(jiān)”南方市場(chǎng)的利器。近日，在斗魚(yú)上市前夕，一直以低調(diào)佛系著稱(chēng)的快手發(fā)布了游戲直播數(shù)據(jù)。截至上半年，其游戲直播移動(dòng)端日活躍用戶(hù)破3500萬(wàn)，游戲視頻用戶(hù)日活達(dá)5600萬(wàn)，站內(nèi)游戲相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布數(shù)達(dá)到5億以上，點(diǎn)贊數(shù)100億以上，作品評(píng)論數(shù)15億以上，內(nèi)容分享數(shù)1.2億以上。

戰(zhàn)場(chǎng)的另一端——字節(jié)跳動(dòng)從3月份開(kāi)始搭建的直播中臺(tái)，目前已經(jīng)搭建完畢。該中臺(tái)將統(tǒng)管抖音、西瓜視頻、火山小視頻等三大平臺(tái)旗下直播業(yè)務(wù)。相對(duì)于快手，抖音的步伐顯然慢了一步。

在互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸當(dāng)中，快手的膽魄和反應(yīng)速度居于領(lǐng)先水平。2017年開(kāi)通直播、2018年開(kāi)設(shè)快手小店、2019年加碼游戲直播。目前，快手的廣告負(fù)載率(Adload)低于大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，電商帶貨還處于野蠻生長(zhǎng)階段，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

抖音固然在產(chǎn)品定位和變現(xiàn)方面勝過(guò)快手一籌，但是在總體戰(zhàn)略和執(zhí)行力上，并不一定比快手有明顯的優(yōu)勢(shì)。

今年以來(lái)，多家媒體報(bào)道“騰訊可能收購(gòu)快手”，此舉將為騰訊解決了短視頻領(lǐng)域的大問(wèn)題。從2017年開(kāi)始，騰訊就是快手的戰(zhàn)略投資者，在流量和內(nèi)容上對(duì)快手有一些幫助。無(wú)論兩家的關(guān)系能否更進(jìn)一步，騰訊對(duì)快手的依賴(lài)程度都很高，這也是快手的一個(gè)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。

Fred

baiyan