小程序充當(dāng)“助推器”鏈接用戶

　　騰訊Q1的財(cái)報(bào)顯示，小程序?qū)︱v訊支付、金融科技、社交廣告等關(guān)鍵業(yè)務(wù)，起著重要作用。追究原理可知，小程序相當(dāng)于一個(gè)助推器，是連接用戶與網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景的流量口。相較傳統(tǒng)廣告，小程序的流量轉(zhuǎn)化率更高，可以幫助商家和開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)。

　　小程序的“助推器”優(yōu)勢(shì)是強(qiáng)大的用戶流量。在2019微信廣告小程序流量主大會(huì)上，微信團(tuán)隊(duì)表示，與去年同期相比，小程序周使用次數(shù)增長(zhǎng)70%，人均使用個(gè)數(shù)增長(zhǎng)率高達(dá)156%。

　　流量可以讓開(kāi)發(fā)者被更多用戶認(rèn)知，并能精準(zhǔn)被認(rèn)可。微信小程序可以幫助開(kāi)發(fā)者減少用戶流失、在更合適的場(chǎng)景找到用戶。以今年的小程序“黑馬”為例，小年糕基于微信生態(tài)，為用戶提供操作極簡(jiǎn)的相冊(cè)制作服務(wù)。通過(guò)小程序的精準(zhǔn)分流，小年糕成功抓住了中老年群體，僅用1年時(shí)間，用戶暴漲至2.3億。

　　在消費(fèi)賦能上，小程序的推動(dòng)力更優(yōu)。時(shí)尚快消服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)，便是通過(guò)微信小程序，精準(zhǔn)拓展新細(xì)分人群，拉動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。今年，以5月24日MANGA聯(lián)名款的發(fā)布為例，當(dāng)天0點(diǎn)發(fā)布后即掀起搶購(gòu)，大量款式出現(xiàn)售罄，隨后優(yōu)衣庫(kù)公眾號(hào)發(fā)出微信小程序補(bǔ)貨鏈接，為優(yōu)衣庫(kù)小程序帶來(lái)一波流量高峰

　　開(kāi)發(fā)新功能 拓寬賦能空間

　　從玩一款小游戲到點(diǎn)上一杯奶茶，又或是查找政務(wù)信息，小程序已經(jīng)融入人們的生活。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，騰訊系的微信、阿里系的支付寶、百度的智能小程序、頭條抖音都開(kāi)始搶奪小程序市場(chǎng)。

　　《2019小程序半年報(bào)》分析，生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、手機(jī)游戲領(lǐng)域位居MAU前三，用戶量分別達(dá)到5.28億、4.32億、3.48億。對(duì)標(biāo)APP的月活躍度可見(jiàn)，無(wú)論是微信小程序還是支付寶小程序，小程序的月活躍度用戶規(guī)模是高于APP的 。

　　以餐飲為例，商家在美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)發(fā)布信息，每單需付出20-30%的成本。但這在小程序卻是免費(fèi)的，用戶第一時(shí)間通過(guò)小程序下單轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簦降晗M(fèi)，核銷(xiāo)訂單。

　　從技術(shù)和小程序活躍度來(lái)看，微信小程序借助微信的社交屬性，技術(shù)成熟度和活躍度是處于領(lǐng)先位置。據(jù) Quest mobile 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信小程序里，MAU超過(guò)500萬(wàn)的小程序數(shù)量由2018年6月的133個(gè)，增至2019年6月的180個(gè)，MAU超過(guò)100萬(wàn)的，則已經(jīng)達(dá)到883個(gè)。

　　在此基礎(chǔ)上，微信還借助朋友圈等頁(yè)面進(jìn)行小程序升級(jí)，幫助商家賦。2019騰訊流量主大會(huì)透露，小程序下半年將有更多新能力，如在全局浮窗上新增支持小程序功能，讓用戶切換和后臺(tái)運(yùn)行功能。同時(shí)，還優(yōu)化搜索場(chǎng)景，可以直達(dá)小程序的頁(yè)面功能。

　　同時(shí)，微信測(cè)試版for Windows2.7.0改版還實(shí)現(xiàn)了PC端能打開(kāi)小程序的問(wèn)題。在新增的聊天頁(yè)面，人人可以打開(kāi)小程序消息。

　　今年 5 月，騰訊亦再次提高針對(duì) 微信小程序開(kāi)發(fā)者、微信公眾號(hào)內(nèi)容作者的廣告分成比例，凸顯公司進(jìn)一步培 育、強(qiáng)化自身微信內(nèi)容&應(yīng)用生態(tài)的決心。微信小程序的發(fā)展勢(shì)頭，或?qū)Q定騰訊Q2財(cái)報(bào)的好看程度。

Fred

baiyan